付費電視平臺在傳輸初生的4K UHD服務上的沉默正導致節目先驅者在等待運營商改進其商業模式時轉向OTT分發，這是戛納電視節上“UHD頻道來了”研討會與會者的看法。

　　Insight TV首席執行官Ryan Bester表示帶寬和盒子是業務開展的最大限制之一，“為把UHD推送給我們的消費者，我們正在不斷考慮數字途徑，在那里，你不用面對那些相同的限制。”

　　閣樓全球媒體CEO Kelly Holland稱該公司的核心受眾群為千禧一代，他們永遠是早期采用者，她補充說閣樓追求新技術在戰略和哲理上合情合理，“因此我們對UHD感興趣是自然的。”

　　“我們準備推出一個頻道，”她指出閣樓已經有一個大UHD素材庫，“不過，眾所周知，有一個從內容制作開始的供應鏈，顯示屏已經不成問題，我的挑戰是平臺。它們有轉發器空間和升級改造它們的播出和回傳服務中技術的挑戰。因此，我們認為自然的解決方案是數字分發。”

　　“我們正在這樣做，”她表示2017年第一季度閣樓將有一些針對其UHD內容的流媒體服務。她承認閣樓實際上對此有所保留，更感興趣的是UHD進入廣播節目包平臺。

　　她說OTT把很多控制權交給了制片廠，“它為我們提供交付UHD的能力。它還為我們提供交付VR的能力，這并非一個傳統的廣播產品。因此我對OTT非常有熱情。”