12月6日，2016 NAB Show Shanghai開(kāi)幕式在中國(guó)上海浦東嘉里大酒店隆重舉行。本次活動(dòng)由國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）國(guó)際高科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地（TCDIC）與美國(guó)國(guó)家廣播電視業(yè)協(xié)會(huì)（NAB）聯(lián)合主辦，旨在為跨媒體行業(yè)奉上一場(chǎng)接軌國(guó)際智慧與創(chuàng)新的“盛宴”。會(huì)上，美國(guó)國(guó)家廣播電視業(yè)協(xié)會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官克里斯·歐納拉斯做了題為《2016全球跨媒體產(chǎn)業(yè)回顧及2017年全球跨媒體產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)》的演講。

　　克里斯首先指出，對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，交換意見(jiàn)并且相互進(jìn)行新技術(shù)的合作非常重要，這樣的合作讓廣播電視業(yè)成為全球的事業(yè)，中美都面對(duì)著同樣的目標(biāo)，那就是為媒眾帶來(lái)信息教育和娛樂(lè)。

　　談到了廣播電視業(yè)的創(chuàng)新，克里斯指出，中國(guó)目前的廣播電視業(yè)正在蓬勃發(fā)展，媒體的大環(huán)境也在發(fā)生越來(lái)越多的變化，但是挑戰(zhàn)也相伴而生。18歲到35歲的這一代年輕人引導(dǎo)著技術(shù)的革命，因此媒體的內(nèi)容必須要保持年輕，跟進(jìn)市場(chǎng)的潮流和步伐。 

　　他列舉了一項(xiàng)普爾的調(diào)研數(shù)據(jù)，指出，數(shù)字媒體的信息僅次于電視信息，成為美國(guó)最強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)平臺(tái)資源，社交網(wǎng)絡(luò)改變了美國(guó)人與世界上各個(gè)角落的人交流的方式。在這樣的數(shù)字文化之下，廣播電視、網(wǎng)頁(yè)及社交媒體依然是美國(guó)人獲得信息和新聞的第一選擇——因?yàn)樗麄兿Ｍ玫绞聦?shí)，得到真實(shí)的新聞。 

　　對(duì)于4K以及UHD技術(shù)的發(fā)展，克里斯表示，韓國(guó)作為全球唯一一個(gè)政府，為UHD電視播出提供了特別的頻譜信號(hào)，4K/UHD電視的像素，比一般HD像素高4倍，而渠道的需求則更高，頻譜由韓國(guó)政府特別分配，確保超高清內(nèi)容得以順利傳送?？死锼拐J(rèn)為，最終UHD超高清服務(wù)將會(huì)取代一般的高清服務(wù)。美國(guó)政府目前正在重新分配頻譜，而美國(guó)對(duì)于頻譜的共享利用，近期剛剛完成一次倡議行動(dòng)，目前已到后期階段，克里斯倡議，無(wú)論結(jié)果怎樣，這個(gè)倡議結(jié)束時(shí)，電視臺(tái)的數(shù)量將會(huì)更少，更少的電視臺(tái)意味著內(nèi)容將更優(yōu)質(zhì)，服務(wù)也更好，同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

　　關(guān)于頻譜的運(yùn)用，克里斯認(rèn)為，每個(gè)國(guó)家都要為此作出準(zhǔn)備，因?yàn)檫@是未來(lái)必然發(fā)生的趨勢(shì)，克里斯相信在這一領(lǐng)域，廣播仍會(huì)扮演重要的角色。這對(duì)廣播來(lái)說(shuō)，是最好的時(shí)期，與此同時(shí)，美國(guó)廣播業(yè)的伙伴，也希望能夠與中國(guó)的合作伙伴一起開(kāi)展合作努力，共同塑造未來(lái)。