12月7日，《2016中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）發布會在成都舉行。報告提到國家重點新聞媒體融合發展的現狀，指出廣播電視媒體與新興媒體融合發展是大勢所趨，是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。經過兩年的摸索與實踐，媒體融合已經從一個形式上的“合”轉入全方位“融”的時代。

　　報告對2016網絡視聽行業作出了10大總結：第一，網絡視頻用戶規模5.14億，用戶使用率為72.4%，是第一大休閑娛樂類互聯網應用；第二，視頻網站備案的網絡劇為4430部，共計16938集，微電影、網絡電影總計4672部；第三，手機、電腦、電視多點發力，網絡視頻收看呈現多樣化趨勢；第四，視頻網站自制節目數量、質量均得到大幅提升，版權購買依然是網絡視頻節目內容的主要來源；第五，網絡廣播電視臺市場格局初步確立，芒果TV、央視網、新藍網處于第一陣營；第六，商業視頻網站市場集中度進一步提高，馬太效應明顯；第七，電影、內地電視劇、綜藝、新聞資訊節目是網絡視頻用戶最愛看的節目類型；第八，收看比例排在前列的電視劇、綜藝節目仍以版權劇、版權節目居多，IP效應明顯，自制劇開始展露鋒芒；第九，網絡視頻付費用戶快速增長，付費商業模式基本確立；第十，互聯網電視激活終端1.10億臺，行業迎來規范發展期。

網絡視頻用戶規模達5.14億，用戶使用率為72.4%，是第一大休閑娛樂類互聯網應用

　　截至2016年6月，中國網絡視頻用戶規模達5.14億，用戶使用率為72.4%，與2015年底相比，網絡視頻用戶規模增長了1000萬人。2008-2013年，網絡視頻用戶規模以年均14%以上速度穩步增長；2014年新增網民對網絡視頻的使用率在50%左右，網絡視頻對新增網民的拉動作用減弱，導致網絡視頻用戶使用率略有下降；2015年以知識產權為核心的網絡娛樂產業鏈展現出巨大的商業價值，用戶規模和增長率均獲大幅提升，2016年上半年網絡視頻用戶規模在高位基礎上持續增長。

視頻網站備案的網絡劇為4430部，共計16938集，微電影、網絡電影總計4672部

　　國家新聞出版廣電總局網絡司網絡視聽節目備案庫數據顯示，2016年1月1日-2016年11月30日，視頻網站備案的網絡劇為4430部，共計16938集，微電影、網絡電影總計4672部。從欄目備案的情況來看，娛樂欄目備案數最多，共計618檔、6637期；其次是文藝節目，共計318檔、4881期；財經欄目的備案數量為94檔、4541集，排在第三位；科技、教育類節目相對較少。

手機、電腦、電視多點發力，網絡視頻收看設備呈多樣化趨勢

　　從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，94.9%的視頻用戶選擇使用手機收看網絡視頻節目，比去年增加了18.2個百分點，手機成為視頻用戶收看網絡視頻節目的最主要設備；臺式電腦的使用率為54.1%，排在第二位；使用智能電視收看網絡視頻節目的用戶占比為47.5%，在去年基礎上增長了一倍以上，智能電視的共享性、智能性和可控性迎合現代家庭娛樂需求，已經成為一種新興的家庭娛樂模式；筆記本電腦、平板電腦、網絡盒子等設備的使用率都在30%以上，不同收看設備滿足了不同群體在不同環境下的娛樂需求，網絡視頻收看設備呈現多樣化趨勢。

視頻網站自制節目數量、質量均得到大幅提升，版權購買依然是網絡視頻節 目內容的主要來源

　　中國網絡視聽節目服務協會會員單位中五家主要視頻網站（愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網）上報數據顯示，2015年10月1日-2016年9月30日，五家主要視頻網中國網絡視聽節目服務協會2016年中國網絡視聽發展研究報告2站參與投資的網絡原創節目5162部，內地版權購買節目（電視臺及院線作品）15941部，境外版權購買節目7847部，自制與購買節目內容量相比差距明顯。目前，綜合本次調研的五家主要視頻網站的情況來看，版權購買依然是最主要的節目內容獲取方式，但在整體節目內容支出中所占的資金比例在下降。視頻網站開始倚重自制節目或第三方制作團隊，網站自制節目在投入產出上均呈上升趨勢，自制內容朝著精品化、差異化方向發展。

網絡廣播電視臺市場格局初步確立，芒果TV、央視網、新藍網處于第一陣營

　　網絡廣播電視臺作為新形態的廣播電視播出機構，是網絡視聽節目服務的重要平臺，在弘揚中華文化、傳遞權威聲音、引導網上輿論、豐富網民生活等方面發揮著積極作用。網絡廣播電視臺的用戶訪問量主要反映電視臺節目對網絡用戶的吸引程度，目前在網絡廣播電視臺領域用戶訪問量級的分界線明顯，湖南網絡廣播電視臺（芒果TV）、央視網（CCTV.com）、浙江網絡廣播電視臺（新藍網）這三大網絡廣播電視臺的用戶訪問量位居各網絡電視臺前列，且與其他網絡電視臺之間拉開較大差距，網絡電視臺用戶市場發展的差距明顯。

商業視頻網站市場集中度進一步提高，馬太效應明顯

　　2015-2016年，網絡視頻行業的角逐主要在愛奇藝、優酷、騰訊視頻之間展開，搜狐視頻、樂視視頻、芒果TV、暴風影音、聚力傳媒或有獨家內容資源、或占據應用工具、多終端優勢，亦有較好的市場表現。

　　伴隨網絡視頻行業與相關行業技術的發展，各大視頻網站一方面在版權內容方面實現規模化采買，另一方面更是加大自制力度、強化自頻道，原創內容在數量、口碑上都有不俗的表現，視頻網站逐步實現了從內容播放平臺向原創內容輸出平臺的轉變，行業漸趨成熟。

電影、內地電視劇、綜藝、新聞資訊節目是網絡視頻用戶最愛看的節目類型

　　本次調查結果顯示，網絡視頻用戶最愛看的節目類型是電影，隨著網絡視頻上下游產業鏈的打通，大型互聯網企業直接參與電影創作生產，視頻網站也成為電影觀看的重要平臺，網民問卷調查顯示，81.1%的網絡視頻用戶過去半年內經常在視頻網站看電影；內地電視劇作為主要視頻網站數量最大、播放次數最多的節目類型，72.6%的用戶經常收看，用戶喜好度僅次于電影，排在第二位；隨著視頻網站自制能力的增強，綜藝節目成為各大視頻網站自制的主要節目類型，也是各視頻網站的特色所在，過去半年內，68.5%的用戶經常在視頻網站上收看綜藝節目；新聞/資訊類節目一直是傳統媒體的優勢所在，隨著網絡媒體隨時隨地中國網絡視聽節目服務協會2016年中國網絡視聽發展研究報告3的便捷收視，傳統媒體與新媒體之間的融合不斷加快，網絡媒體也成為新聞/資訊類節目重要的播出平臺，61.8%的網絡視頻用戶通過視頻網站收看新聞/資訊類節目。

　　中國網絡視聽節目服務協會會員單位上報數據顯示，在主要視頻網站中，電影、內地電視劇、綜藝、新聞/資訊節目數量和時長均占整體的70%左右，是最受歡迎的節目類型。

收看比例排在前列的電視劇、綜藝節目仍以版權劇、版權節目居多，IP 效 應明顯，自制劇開始展露鋒芒

本次調研中，我們通過網絡調查的方式，詢問網民過去一年內收看過哪些電視劇、綜藝節目。在網民收看比例排名前15的電視劇、綜藝節目中，視頻網站自制劇、自制綜藝節目的數量均為3個，版權劇、版權節目均為12個。各大視頻網站一方面在自制內容上布局，打造精品化自制內容，另一方面搶占更多熱門IP資源，實現娛樂全產業打通，同時保持版權購買力度、維持用戶黏性，熱門電視劇、綜藝節目在電視臺、網絡視頻平臺同步播出，既為視頻網站帶來流量，也提升了節目知名度和收視率，實現雙贏。

網絡視頻付費用戶快速增長，付費商業模式基本確立

　　2016年，一方面主要視頻網站繼續通過熱門劇目的差異化編排來吸引付費用戶，另一方面，影視版權方逐步縮短窗口期1，視頻網站成為電影重要發行渠道，付費內容向多元化發展，帶動用戶迅速增長。調查結果顯示，過去半年內，35.5%的網絡視頻用戶有過付費看視頻的經歷，在去年基礎上增長了18.5個百分點，實現了近幾年內最為快速的增長。付費用戶呈現偏男性化、年輕化、中高學歷、高收入的特點。影院熱映新片、獨播網絡電影是用戶最愿意付費的內容，此外，用戶對獨播網絡劇、熱播劇的付費意愿也相對較高。

互聯網電視激活終端 1.10 億臺，行業迎來規范發展期

　　2012年以來，中國經濟消費結構的轉型升級、家庭寬帶的提速降費，以及互聯網絡發展引起的產業結構變化，促使互聯網電視使用率不斷提升。特別是廣電總局181號文,即《關于印發持有互聯網電視牌照機構運營管理要求的通知》（2011年181號文）下發后，互聯網電視規范發展有了重要的依據。據中國網絡視聽節目服務協會綜合統計，截至2016年9月底，互聯網電視（包括機頂盒和智能電視）累計覆蓋終端達到1.96億臺，激活終端1.10億臺，激活率為56%。未來，互聯網電視用戶規模將進一步增長，內容將由視頻為基礎擴展至游戲、教育、健康、電商等領域，智能電視將成為智能家居中的重要一環，共同構建智能家居物聯網體系。