研究和咨詢公司BIA/Kelsey一深入的商業(yè)電視廣播業(yè)務(wù)測(cè)評(píng)顯示，大中市場(chǎng)美國(guó)電視臺(tái)正在考慮對(duì)ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)的投資可在三年內(nèi)收回。該題為“ATSC 3.0商業(yè)案例”的報(bào)告，通過(guò)探討此新標(biāo)準(zhǔn)將為業(yè)界帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，特別是在廣告收入、收視率和應(yīng)對(duì)數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)方面，從商業(yè)角度考察了ATSC。

　　“ATSC 3.0將把電視廣播業(yè)務(wù)變?yōu)橄乱淮鸁o(wú)線通信業(yè)務(wù)，” BIA/Kelsey高級(jí)副總裁兼總經(jīng)濟(jì)師Mark Fratrik表示，“此新技術(shù)將為廣播機(jī)構(gòu)提供從事多種將令其當(dāng)前的收入構(gòu)成顯著多樣化的新商業(yè)模式的能力。”

　　廣播機(jī)構(gòu)的ATSC 3.0期待的核心是能夠更好地提供一個(gè)新IP平臺(tái)，以便滿足消費(fèi)者和廣告客戶不斷變化的要求。該報(bào)告考察了電視廣播業(yè)及其成員圍繞ATSC 3.0轉(zhuǎn)換的商業(yè)目標(biāo)，包括：

　　　通過(guò)為觀眾提供優(yōu)異服務(wù)，包括提供更高質(zhì)量體驗(yàn)、更多節(jié)目選擇以及為適應(yīng)意料之中和意料之外的突然和難以預(yù)料的變化的觀看方式的不斷創(chuàng)新，保持和增加觀眾數(shù)量。

　　通過(guò)增加收視率、更好的廣告定向、顯著擴(kuò)展和更精確的觀眾跟蹤以及更好地集成多平臺(tái)廣告活動(dòng)，增加廣告收入。

　　通過(guò)開(kāi)發(fā)新的基于IP的廣播和非廣播商業(yè)模式，提高非廣告的收入。隨著電視廣播轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜V泛的內(nèi)容分配服務(wù)，將逐步形成很大新服務(wù)。

　　該報(bào)告還涉及對(duì)ATSC 3.0轉(zhuǎn)換的關(guān)注，包括總建設(shè)成本，為現(xiàn)有觀眾提供不間斷服務(wù)以及確定有關(guān)的轉(zhuǎn)換時(shí)間范圍。

　　Fratrik解釋道：“圍繞ATSC 3.0實(shí)施的最大機(jī)會(huì)是它將為廣播機(jī)構(gòu)提供一個(gè)發(fā)展和解決其主要關(guān)注問(wèn)題（如最近倒退的本地電視臺(tái)觀看趨勢(shì)）的新機(jī)遇。”