根據(jù)美國在線“行業(yè)狀態(tài)：移動視頻報告”，手機(jī)使用不斷上升正在推動視頻增長，移動設(shè)備上看視頻激增，預(yù)計2017年移動廣告支出將增大。

　　該全球行業(yè)和消費(fèi)者行為調(diào)查在包括英國在內(nèi)的7個市場進(jìn)行，顯示我們正在到達(dá)手機(jī)將是第一屏的臨界點(diǎn)。智能手機(jī)正在與臺式電腦競爭首選視頻屏幕地位，每天全球平均57%消費(fèi)者在手機(jī)上看視頻，58%在臺式機(jī)或筆記本電腦上看視頻。

低頭族將手機(jī)與臺式機(jī)置于同等地位

　　在英國，71%消費(fèi)者稱他們的生活中離不開手機(jī)，手機(jī)必須總是在他們伸手可及的范圍內(nèi)。隨著對智能手機(jī)的依賴不斷上升，54%的受訪者稱他們現(xiàn)在比一年前觀看更多網(wǎng)絡(luò)視頻，52%正每天在手機(jī)上看視頻——與在臺式機(jī)或筆記本電腦上看視頻人數(shù)一樣（52%）。

短視頻大受歡迎

　　由于我們的指尖上分心的事物很多，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的注意力廣度正在快速收縮。在各種長度網(wǎng)絡(luò)視頻都增長的同時，短視頻消費(fèi)正以更高速度增長。在英國，32%的消費(fèi)者每天看5分鐘或以下的視頻（全球達(dá)到42%）。隨著視頻變長，該比例降低，只有17%的消費(fèi)者每天看10-20分鐘長的視頻（全球為21%）。

手機(jī)正在支持崛起的沉浸式格式，包括VR、360°和直播

　　在英國，60%消費(fèi)者經(jīng)常在手機(jī)上看直播視頻內(nèi)容（全球為66%）。

　　英國正在看360°視頻的消費(fèi)者中，38%在手機(jī)上體驗它。至于VR，體驗它的消費(fèi)者中只有29%在智能手機(jī)上體驗。

　　與世界其它地方相比，英國在接受VR方面依然緩慢。31%的美國消費(fèi)者和21%的東南亞消費(fèi)者預(yù)計在未來12個月內(nèi)觀看更多VR視頻，相比之下英國只有9%的消費(fèi)者。

廣告商和發(fā)布商移動支出增加

　　今年業(yè)界將與消費(fèi)者需求保持同步。在英國，46%廣告商預(yù)計提高移動廣告支出至少25%（全球為47%）。另一方面，61%的發(fā)布商預(yù)計今年客戶在移動視頻的投入至少增加25%（全球為57%）。

英國移動視頻的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　AOL的研究提出2017年英國移動視頻三大機(jī)會。當(dāng)被問到在移動視頻發(fā)展中最令人激動的事情是什么時，42%的廣告商和發(fā)布商稱為顆粒狀受眾定向，隨后為不到一分鐘視頻（38%）和電視到手機(jī)重定向（37%）。

　　由于這些機(jī)會，廣告商正從電視預(yù)算撤出更多資金。在被問到他們的電視預(yù)算移向的渠道，61%英國廣告商稱是移動視頻。

　　隨著移動不斷發(fā)展，業(yè)界依然面臨不少挑戰(zhàn)。平臺和服務(wù)成本問題最棘手，34%的廣告商和66%的發(fā)布商表示這是他們最大的障礙。

　　解決長加載時間問題是2017年發(fā)布商重中之重工作。40%廣告商由于長加載時間而在移動視頻上支出較少，而38%正在通過制作可加載更快的較輕載廣告解決這個問題。但發(fā)布商并不滿足，91%受訪發(fā)布商表示他們或正在探索可行的解決方案，或已經(jīng)采用新解決方案，打造更好的用戶體驗。