根據視頻變現技術和服務提供商Ooyala與專業研究咨詢公司未來咨詢公司聯合發布的一份新報告——“內容生命周期：從制作到變現”的結果，為最大限度降低成本，合理化流程及提供視頻生命周期內每一步的增長機會，內容提供商將尋找一體化視頻解決方案。

　　該研究收集了來自多個地域傳統和新媒體運營商的意見，確定由于電視新時代及其數字轉換到OTT分發所帶來的共同關注和挑戰。所有參與者都同意為了適應受眾要求和發展視頻業務，OTT是必需的，但是它也提出了面臨的資金和資源新壓力。主要挑戰包括：

　　l  新舊基礎設施的整合和互操作性

　　l  用有限的投資或不增加投資或持續的開支制作更多內容

　　l  不斷增加的OTT視頻端點的管理和分配

　　l  缺乏元數據標準化和自動化

　　l  未充分利用元數據改進體驗和實現個性化，因而不能實現更好的變現

　　未來咨詢公司發現連接不同系統和工作流程的完全優化的一體化視頻解決方案是減輕來自OTT的不斷增大的壓力所必需的。運營商將尋求在媒體運營（從制作到分配）中每一步都有更高效率和經濟規模。調查受訪者正在求助于自動化改進制作流程和元數據插入的生產率。此外，由于內容購買和委托制作必須更符合消費者的觀看選擇，更好地收集來自OTT觀看的數據將降低內容投資中的風險。

　　“由于還要克服很多障礙，大多數媒體和廣播機構尚未完全達到一體化視頻解決方案和自動化的潛能，”未來咨詢公司廣播技術主管Adam Cox表示，“不斷增加的多平臺內容分發正對運營商產生不斷增大的壓力。因此，吸引初始投資和應付運營成本的成功方案以及尋找選擇性的變現策略至關重要。”