約3/4的內容所有者、廣播機構、分配商和付費電視運營商認為實現內容發現的特性是維系觀眾和令他們滿意的最重要的UI（用戶界面）功能。
這是內容咨詢公司3Vision最近一調研的突出結果，該調研探索如SVOD影響、內容發現和推薦、特許權發展和發行窗口等論題以及新興的付費電視趨勢。
此調研還發現約一半高管堅信原創作品和內容所有權將越來越重要，幾乎全部高管認為未來三年內容許可窗口將不斷演變，而17%表示廣播機構和付費電視運營商將面臨更激烈競爭。發現的其它趨勢是29%認為基于使用的推薦是維系觀眾和令他們滿意的關鍵UI特性，而18%認為是基于趨勢的推薦，15%認為是全局搜索。
“很有趣地看到對付費電視的未來有普遍共識，但也有不確定的領域，”3Vision全球趨勢和思考總監Jack Daison評論說，“內容控制、未來變化日益復雜和期待在回應中都顯示出來。由于提供的選擇越來越多，推薦工具被視為運營商了解用戶的關鍵成分也并不令人吃驚。”