視頻消費偏好的前所未有的變化速度顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，暴露了現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的不靈活性，這成為媒體公司長期成功的主要障礙。因此，最終向更靈活和多功能的技術(shù)基礎(chǔ)過渡正在為越來越多的媒體和娛樂行業(yè)所接受。
這是一個變革的變化：可以說是我們行業(yè)看到的最大的變化。它帶來了文化和商業(yè)轉(zhuǎn)變以及技術(shù)基礎(chǔ)的完全變化。然而，這一切仍然是不可避免的，這是一場不可阻擋的革命。
目標是用于制作、實時傳輸以及后期制作和內(nèi)容管理的設(shè)施——其功能實現(xiàn)是在商用現(xiàn)貨（COTS）硬件上運行軟件。一旦功能脫離了對任何硬件的依賴關(guān)系，它就可以在任何環(huán)境中運行，并支持任何部署場景，包括本地設(shè)備，本地數(shù)據(jù)中心或云端。
將操作移動到基于IP的環(huán)境的第一個優(yōu)點是靈活性。傳統(tǒng)廣播硬件設(shè)計用于執(zhí)行一項任務(wù)。任何功能的擴展都需要投入新的硬件和新的物理工作流程。
在軟件定義的系統(tǒng)中，例如SD服務(wù)和UltraHD服務(wù)之間的唯一區(qū)別是查詢表中的幾個參數(shù)。如果你想試用4K電視，只需要輸入這些數(shù)字，隨后頻道就可啟用。
從而，實現(xiàn)了流程上的敏捷。觀眾對技術(shù)領(lǐng)悟和感知度與日俱增。消費者不再樂意接受廣播機構(gòu)的選擇。現(xiàn)在，他們想要指定內(nèi)容、時間、格式、位置和設(shè)備。每當新設(shè)備出現(xiàn)，這些媒體公司卻無法控制，它會帶來各種分辨率的屏幕、音頻功能、編解碼器、封裝和自適應(yīng)比特率（ABR）載體，而我們什么都必須支持。
同時，還有新服務(wù)的貨幣化方式，從捆綁訂閱到個人定位廣告。IP意味著您可以立即添加新的交付格式，捆綁動態(tài)廣告插入和復(fù)雜的CRM系統(tǒng)，以保持領(lǐng)先于競爭對手。
傳統(tǒng)廣播硬件的整體性質(zhì)意味著該系統(tǒng)的設(shè)計、搭建、交付使用，然后在批量更換前可運行大概七或十年。隨著在COTS硬件上運行軟件的變革，今天的廣電技術(shù)帶來了新的適應(yīng)性。
供應(yīng)商可以利用IT行業(yè)巨大的研發(fā)資源，不斷提升能力，同時專注于增加用戶所需的功能和性能。其產(chǎn)品開發(fā)和維護遵循IT時間表：具備不斷增加新的創(chuàng)新和能力。只需要通過簡單下載，整個軟件產(chǎn)品可以輕松地被替換。
IABM和DevoncroftPartners最新廣播電視產(chǎn)品行業(yè)研發(fā)規(guī)模每年接近250億美元。蘋果公司在2016年花費了100億美元用于研發(fā)，占整個廣播產(chǎn)品市場的40％。英特爾花費了127億美元。IT行業(yè)的巨大研發(fā)投入降低了處理和存儲的成本，為媒體行業(yè)帶來了新的成本效益。
從定制硬件轉(zhuǎn)移到COTS硬件，運行標準操作系統(tǒng)來支持專業(yè)軟件，也開啟了另一個變革的變化，當每次需要支持新的服務(wù)或平臺，媒體企業(yè)不再需要進行非常大的資本投資來開展業(yè)務(wù)。許可模式給批量遷移帶來“光明”，從資本支出到經(jīng)營業(yè)務(wù)，收入和成本之間有了更直接的聯(lián)系。
所有這些都促使采用軟件定義IP連接的媒體基礎(chǔ)架構(gòu)具備多功能性。它建立在一個常見的平臺上，該平臺不但被證明，而且?guī)缀醣黄毡榻邮埽⒁呀?jīng)存在于架構(gòu)中。這種共同性使媒體公司可以通過潛在地消除重疊的IT基礎(chǔ)架構(gòu)來降低成本，同時保持關(guān)鍵任務(wù)媒體操作與企業(yè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)之間的完全分離。IT基礎(chǔ)設(shè)施的虛擬化功能使媒體組織能夠預(yù)留所需的網(wǎng)絡(luò)資源，以確保即使是最苛刻的操作的可靠性和性能。
這種多功能性還提供了另一種媒體整合方案：將線性和非線性交付匯聚在一起。OTT和移動服務(wù)本質(zhì)上是軟件定義和IP連接的。這種革命是創(chuàng)建統(tǒng)一內(nèi)容傳輸環(huán)境的理想機會，無論是廣播電視、直播或采集VoD。
盡管遷移到基于COTS的設(shè)備具有可靠的性能和可靠性優(yōu)勢，這種轉(zhuǎn)型仍然導(dǎo)致了大多數(shù)公司的文化轉(zhuǎn)型，因為廣播工程師和其他人將需要適應(yīng)新的工作職責。2018年一個重要科技趨勢報告表明，近一半的受訪者認為文化障礙比文化本身更難克服。許多調(diào)查員表示擔心廣播工程師沒有得到足夠的培訓(xùn)和工具在IP環(huán)境中完成工作。
無懈可擊的事實是，廣播工程師的工作要求正在發(fā)生變化，大多數(shù)人需要具備一些流暢的IP連接和熟悉IT故障排除工具。好消息是，廣播工程在可預(yù)見的將來仍將是一個專門的學(xué)科。無論底層技術(shù)基礎(chǔ)如何，提供引人入勝的廣播質(zhì)量視頻既是藝術(shù)也是科學(xué)，也將需要擁有特定技能的技術(shù)專家。
盡管存在這些文化問題，但是以IP為基礎(chǔ)的制作現(xiàn)在已經(jīng)準備好了。SMPTE標準ST2110發(fā)布和IBC的互操作性演示，NAB和亞洲廣播展的IPInterOp實驗室都清楚地表明，該行業(yè)正在迅速轉(zhuǎn)向終端節(jié)目，用戶可以選擇那些滿足其特定要求的系統(tǒng)元件，有信心讓最好的解決方案將無縫工作。
廣播公司和媒體公司現(xiàn)在可以按照自己的節(jié)奏推進IP轉(zhuǎn)型。現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施可以在商業(yè)生命終結(jié)時被替代。新的平臺——以及過渡產(chǎn)品——已經(jīng)準備好了。
最終，這一遷移將遠離僵化，單用途的組件，以及其已建成的固定基礎(chǔ)設(shè)施，面向通用計算環(huán)境中新的基于軟件的世界。由此產(chǎn)生的靈活性、敏捷性、適應(yīng)性、成本效益和通用性對于保持領(lǐng)先的競爭力至關(guān)重要。