根據企業交流機構Instinctif Partners委托的新研究“虛假新聞：它能夠拯救傳統的主流媒體嗎？”虛假新聞對傳統的主流媒體機構是好新聞。

　　對2000位消費者的調查表明，對傳統的主流媒體機構來說，虛假新聞是他們重建和恢復其公信力和品牌價值的一大機會。對虛假新聞不斷增加的憂慮突出公眾對接收來自資源充足的媒體機構的新聞的強烈欲望。

　　Instinctif詢問公眾他們是否同意虛假新聞的泛濫凸顯從擁有致力于發現真相的專業新聞隊伍的消息來源獲得新聞的需求。60%表示是，只有7%不認可。

　　調查結果還表明虛假新聞泛濫令公眾在點擊來自非傳統新聞來源的新聞時更謹慎。

　　該白皮書作者、Instinctif合伙人James Staunton表示，虛假新聞的整個問題強調了專業新聞品牌的價值及其傳統優勢，如稿源質量，通過編輯處理而非產生自動點擊誘餌的客觀公正、事實核查的負責任新聞報道。抓住這個機會，傳統的主流媒體能夠抓回主動權。到目前為止在迎接臉譜和谷歌引起的挑戰方面收效甚微，他們的主要工作是削減成本。盡管過去20年他們的商業模式被逐漸破壞，高生產價值不斷受到挑戰，但根據此調查結果，重振雄風還不算太晚。