近日，星美控股集團有限公司（以下簡稱：星美控股，HK00198）與中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司召開新聞發(fā)布會，雙方就建設高端巨幕影院達成戰(zhàn)略協(xié)議。未來三年星美控股將在全國范圍內(nèi)新建50個中國巨幕影廳，同時雙方將在影院建設與品牌推廣上開展深入合作。
影院消費進入優(yōu)選時代，巨星攜手加速品牌建設
近年，中國電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長，截至2017年5月，我國銀幕數(shù)已達4.5萬塊，超越北美躍居世界第一。與此同時，消費者對電影院的選擇標準已不限于距離遠近、場次安排等傳統(tǒng)因素，影院品牌、高品質(zhì)的觀影感受在消費選擇中發(fā)揮的作用與日俱增。
正如星美控股集團影院管理總經(jīng)理范嘉東先生在簽約發(fā)布會上所說：“觀眾之所以走進電影院，不僅是想欣賞高質(zhì)量的影片，更為了獲得高品質(zhì)的觀影感受。只有真正了解觀眾的喜好，滿足觀眾的需求，才能在競爭激烈的電影市場中立足。星美秉承“觀眾為王”的經(jīng)營理念，始終致力于為消費者打造極致的觀影體驗。此次攜手中國巨幕繼續(xù)推進全國高端影廳的建設，更是為消費者獻上身臨其境的視聽盛宴。”
星美控股集團影院管理總經(jīng)理范嘉東先生
近年來，星美控股加速進行渠道拓展，截至目前旗下影商城已輻射全國30個省、自治區(qū)、直轄市的140余個城市，會員人數(shù)已超過3000萬。根據(jù)協(xié)議，三年內(nèi)星美旗下投資控股、參股影院項目或者所屬院線加盟等影院，在新建或改建巨幕影廳時將采用中國巨幕系統(tǒng)設備，總數(shù)量不少于50套。
中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司總經(jīng)理陳京民在發(fā)布會上表示：“中國巨幕與星美控股集團的合作由來已久，目前星美旗下配備了中國巨幕系統(tǒng)的6家影廳均有優(yōu)異的票房表現(xiàn)。中國巨幕一直致力于為觀眾打造高端巨幕觀影體驗，讓觀眾享受技術革新帶來的全新視聽成果，這與星美的經(jīng)營理念不謀而合。此次戰(zhàn)略簽約后，雙方將在巨幕影廳建設以及品牌推廣方面進行深度合作，為更多觀眾打造高端觀影環(huán)境。”
中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司總經(jīng)理陳京民先生
中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司由中國電影股份有限公司（股票代碼：600977）組織成立，專注于高端巨幕格式放映系統(tǒng)的研發(fā)以及運營。公司旗下“中國巨幕”系統(tǒng)擁有自主知識產(chǎn)權，其超大銀幕、沉浸式多維還音系統(tǒng)和量身定制的影廳結構能夠為觀眾提供身臨其境的第一流觀影體驗，特有的母版制版技術也使得影片在巨幕環(huán)境中能夠展現(xiàn)更卓越的聲畫品質(zhì)。截至目前，超過240家中國巨幕影廳已正式投入運營，遍布全國120個城市。2016年8月，中國巨幕正式發(fā)布激光系統(tǒng)，繼續(xù)領跑高格式技術最前沿，目前全國有近10家中國巨幕激光影城正式運營。
拓展渠道發(fā)掘消費潛力，開創(chuàng)全新經(jīng)營之路
星美控股深耕電影市場已久，依托主業(yè)優(yōu)勢，積極擴展渠道，使得星美控股早在2015年，非票房綜合收入已經(jīng)全面超過票房收入，占比遠超同行業(yè)的平均水平，開創(chuàng)了一條差異化與競爭力都足夠明顯的全新經(jīng)營之路，開辟了影商城的新時代。
星美國際影商城
依托3000萬會員，星美率先開辟“線上線下聯(lián)動營銷”的消費模式，多緯度發(fā)掘消費潛力。2015年星美的互聯(lián)網(wǎng)平臺——“星美生活”開啟線上運營，基于大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和會員權益管理系統(tǒng)，將星美集團各產(chǎn)業(yè)鏈進行線上線下深度融合，成為星美各業(yè)務線上的門戶和入口。成立于2012年的線下商店“星美匯”已遍布全國星美影商城，以星美影院為中心，在兩公里社區(qū)范圍內(nèi)，為客戶提供多元化線下商品配送服務，實現(xiàn)商品、品牌與客戶的零距離接觸。星美生活提供線上營銷服務，帶動線下星美匯的經(jīng)營和消費體驗，全面打造星美“互聯(lián)網(wǎng)+影院用戶+生活服務+兩公里生態(tài)圈”的生態(tài)系統(tǒng)，大幅提升綜合盈利能力。
作為高格式影廳品牌，中國巨幕的優(yōu)質(zhì)觀影體驗為影院帶來了強大客流量。2014年以來，全國中國巨幕影廳播映總場次約為67萬場，人次超過3900萬。作為唯一制作了3D版本《戰(zhàn)狼II》的高端巨幕品牌，中國巨幕版本《戰(zhàn)狼II》給予觀眾更震撼的視聽沖擊，受到了觀眾的極大歡迎，黃金場更是一票難求。自7月27日上映以來，全國中國巨幕影廳單片累計觀影人次超過240萬，平均上座率超過70%。巨幕觀影引發(fā)的話題討論以及場景營銷都使影院具備潛力開發(fā)更多的消費可能。
星美控股集團與中國巨幕的戰(zhàn)略合作，將以市場消費者的需求為導向，打造“沉浸式”的時尚觀影體驗，除了給影迷帶來全方位的集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源、優(yōu)異視聽技術為核心的服務，更致力于以品牌的高附加價值有效促進影院經(jīng)濟的消費流量。
結語：
此次星美控股集團與中國巨幕的戰(zhàn)略投資合作，展現(xiàn)了雙方的發(fā)展實力，也給市場展現(xiàn)了在新的發(fā)展環(huán)境下的影院變革之道。立足觀影品質(zhì)，強化品牌建設，由內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和電影相關領域的消費撬動新的市場，開發(fā)出具備多種消費可能的影院經(jīng)濟，這是星美控股集團與中國巨幕強強聯(lián)手的前進方向。