從《挑戰(zhàn)不可能》、《歡樂中國(guó)人》為代表的勵(lì)志類綜藝節(jié)目，到《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目形成矩陣，再到《加油！向未來(lái)》《機(jī)智過(guò)人》等科普類節(jié)目的成功探索，央視綜藝創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2017年《等著我》作為純素人公益節(jié)目躋身競(jìng)爭(zhēng)激烈的周日黃金檔，連續(xù)11期蟬聯(lián)索福瑞全國(guó)網(wǎng)同時(shí)段收視冠軍；《開學(xué)第一課》更取得全國(guó)網(wǎng)4.47%、中心城市5.17%的傲人收視率。成系列、成規(guī)模的優(yōu)秀節(jié)目令央視成為行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的“標(biāo)桿”，這背后有哪些經(jīng)驗(yàn)值得探索與分享？
央視總編室主任、央視一套總監(jiān)王曉真
央視總編室主任、央視一套總監(jiān)王曉真對(duì)頻道的定位是“主陣地、高品質(zhì)、靈動(dòng)性”。CCTV-1，作為國(guó)家電視臺(tái)的旗艦頻道、第一頻道，在王曉真看來(lái)，“這個(gè)第一是品格、品質(zhì)、品位的第一，也是思想性、藝術(shù)性、觀賞性的第一。”他認(rèn)為，“節(jié)目充分體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派，展現(xiàn)我們的文化自信，這是綜合頻道應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起的職責(zé)和使命。”
在央視肩扛起引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向的責(zé)任過(guò)程中，自2016年底到2017年以來(lái)，全國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)也經(jīng)歷了風(fēng)向的大變。從以往以真人秀為主戰(zhàn)場(chǎng)的綜藝市場(chǎng)，由于受到市場(chǎng)、政策的多重影響，或退居二線、或由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)，更有不少節(jié)目面臨停播風(fēng)波。與此同時(shí)，“以中央電視臺(tái)的節(jié)目為標(biāo)桿”的選題標(biāo)準(zhǔn)與制作標(biāo)準(zhǔn)在業(yè)內(nèi)多次重申，文化類、科技類等導(dǎo)向健康、政策鼓勵(lì)的綜藝節(jié)目紛紛上馬。雖然在多種節(jié)目類型上都具備創(chuàng)新的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以央視一套為代表的央視綜藝也面臨著“強(qiáng)敵環(huán)伺”的境地。
無(wú)論制作環(huán)境還是傳播環(huán)境，央視的綜藝節(jié)目都經(jīng)歷著嬗變。究竟怎么做才能保持處于引領(lǐng)地位的國(guó)家頻道應(yīng)有的品質(zhì)？
語(yǔ)態(tài)方式：現(xiàn)實(shí)人物與極致故事
《等著我》作為央視推出的首個(gè)融媒體公益尋人節(jié)目，三年來(lái)已經(jīng)幫助1萬(wàn)余人實(shí)現(xiàn)了團(tuán)圓夢(mèng)，黃金檔第三季最高收視率達(dá)2.476%，超越同時(shí)段播出的眾多明星類綜藝，微博節(jié)目話題閱讀量達(dá)到28.5億次，實(shí)現(xiàn)了公益節(jié)目的現(xiàn)象級(jí)影響力。
央視一套副總監(jiān)-張國(guó)飛
央視一套副總監(jiān)張國(guó)飛在采訪中表示，《等著我》這檔節(jié)目并不刻意去“秀”什么，可以看作是電視節(jié)目的一種返璞歸真。“我們沒有用各種流行的華麗特效去加工，后期只在原始素材基礎(chǔ)上做了一些電視包裝，手段就是最簡(jiǎn)單的手段，技術(shù)也是最基本的技術(shù)，也沒想用什么花招。”張國(guó)飛認(rèn)為，這檔節(jié)目不用再做更多技巧上的處理、不需要更多的渲染，因?yàn)楣?jié)目中所有的人物、故事都是真實(shí)的，呈現(xiàn)的是人生最珍貴的東西——情感，“親情、友情、愛情、恩情……我覺得渲染太多可能對(duì)這種真摯、濃烈的情感反而是一種傷害，所以還是更樸素、更簡(jiǎn)單最好。”
央視一套副總監(jiān)許文廣
面對(duì)越來(lái)越年輕化的受眾群體，開播于1958年的央視一套也在不斷尋求革新突破。年輕人通常沒有那么豐富的人生閱歷，于是節(jié)目在語(yǔ)態(tài)上就盡量去貼合當(dāng)下年輕群體內(nèi)心的表達(dá)語(yǔ)言，然后去打動(dòng)他們。“即便年輕人不喜歡直接講道理，也喜歡看一個(gè)好的故事”，央視一套副總監(jiān)許文廣對(duì)此深有感觸，“《戰(zhàn)狼2》并沒有太多口號(hào)，只是在整個(gè)片子結(jié)束以后，最后一幕才亮出了護(hù)照上那幾行字。在這個(gè)電影99%的時(shí)間里，你看到的就只是好故事。”
在多數(shù)情況下，這必須是一個(gè)極致的故事。“什么是極致的真人秀？女排的決賽就是一種真實(shí)人物、真實(shí)角色、真實(shí)規(guī)則下的極致呈現(xiàn)。”《挑戰(zhàn)不可能》正是這樣一種極致的真人秀。通過(guò)極致規(guī)則的設(shè)定，“將現(xiàn)場(chǎng)變成一個(gè)巨大的壓力場(chǎng)，人物特性會(huì)像體育比賽一樣，展現(xiàn)的淋漓盡致。”
但一切故事手法最終都應(yīng)為人物本身服務(wù)。“所有形態(tài)的電視節(jié)目，核心都是要塑造好人物，通過(guò)人的故事打動(dòng)我們，產(chǎn)生情感共鳴，”《等著我》以一個(gè)個(gè)等待與希望的故事讓人淚濕雙眼，《開講啦》以每位名人奮斗中真實(shí)的喜怒哀樂吸引青年，《挑戰(zhàn)不可能》則以貌似不可能的成功與背后的艱辛對(duì)比，制造震撼。徐文廣認(rèn)為，“對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)，講好中國(guó)故事就在于要把想要表達(dá)的價(jià)值，化成一個(gè)個(gè)鮮活的、打動(dòng)我們的人物形象。”
美國(guó)漢學(xué)家理查德·西爾斯用了20年時(shí)間整理甲骨文、金文、小篆等字形并放到網(wǎng)上，輸入漢字就可查看字形，一生為漢字傾盡所有的精神感動(dòng)了網(wǎng)友，被稱為“漢字叔叔”。在《開學(xué)第一課》中，這位極有文化涵養(yǎng)的漢學(xué)家由一位年輕導(dǎo)演負(fù)責(zé)。“采訪有8次以上，每次采訪之后都會(huì)形成一個(gè)人物小傳，通過(guò)這個(gè)小傳，確定現(xiàn)場(chǎng)的演講要如何呈現(xiàn)。”許文廣皺了皺眉，“其實(shí)拿到第四稿、第五稿的時(shí)候我都不是很滿意，覺得沒達(dá)到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——就是這個(gè)人物和他的故事不足以打動(dòng)我，不足以打動(dòng)我們創(chuàng)作者，那肯定也打動(dòng)不了電視觀眾。”
這位有韌性的年輕導(dǎo)演不放棄，一輪一輪地采訪理查德本人、他的助手、他的工作人員等。最終，一個(gè)富含情感強(qiáng)度與文化深度且從未被其它媒體曝光過(guò)的感人故事被最終發(fā)掘：理查德在中國(guó)兩次面臨絕境之時(shí)，都受到了中國(guó)人的幫助。其中一位幫助過(guò)他的中國(guó)人嚴(yán)迪新也是一位古漢字工作者，現(xiàn)已半身癱瘓，在美國(guó)治療。“這個(gè)故事既有獨(dú)特性，還顯示了兩個(gè)國(guó)家的人跨越不同文明，相互交流、彼此幫助，建立了特別深厚的友誼。這種友誼是打動(dòng)我們的。”節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，嚴(yán)迪新從遙遠(yuǎn)的美國(guó)發(fā)來(lái)祝福視頻，看到坐在輪椅上的老朋友，向來(lái)理性的理查德瞬間眼圈泛紅，他的助理在臺(tái)下早已泣不成聲。“極致的規(guī)則能激發(fā)出當(dāng)事人的極致狀態(tài)，”許文廣告訴記者，“但現(xiàn)實(shí)中的新聞人物與故事，遠(yuǎn)比影視劇中的更加深刻、更加充實(shí)。”
思維模式：社會(huì)新聞化的事件式傳播
據(jù)央視一套總監(jiān)王曉真介紹，從2016年初開始，CCTV-1推出了早間生活服務(wù)板塊《生活圈》，文化家風(fēng)類欄目《我有傳家寶》。“《生活圈》以百姓生活顧問形象來(lái)打造，注重新聞性和互動(dòng)性，提供貼身服務(wù)，向大數(shù)據(jù)靠攏，打造融媒體生活幫扶體系；《我有傳家寶》從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)和智慧，延續(xù)文化基因，展現(xiàn)精神魅力，向全社會(huì)傳遞溫暖。”
“周六晚間十點(diǎn)半的《開講啦》，也體現(xiàn)了總書記講話中的一個(gè)重要觀點(diǎn)，就是著重反映一個(gè)民族的思維能力、精神品格、文明素質(zhì)。《開講啦》充分弘揚(yáng)時(shí)代精神，從去年至今拓展了在科學(xué)界、文學(xué)界、教育界等領(lǐng)域嘉賓的選擇，包括像國(guó)家自然科學(xué)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吲私▊ァ⒅Y(jié)構(gòu)生物學(xué)家施一公、新中國(guó)第一代飛機(jī)設(shè)計(jì)師程不時(shí)程老等等。”王曉真告訴《中國(guó)廣播影視》記者，不久前《開講啦》又一次走出國(guó)門，錄制一帶一路系列節(jié)目，致力于緊貼中國(guó)現(xiàn)實(shí)，講好中國(guó)故事。
事實(shí)上，跳脫綜藝思維做綜藝，用更高的格局、更宏觀的視角來(lái)策劃節(jié)目，或許才是央視綜藝節(jié)目最顯性的思維模式。
曾一手打造出《走近科學(xué)》、《講述》等央視名牌欄目的張國(guó)飛認(rèn)為，節(jié)目創(chuàng)新的“腳”，一定要踩在地上。“無(wú)論是公益尋人的《等著我》、服務(wù)生活的《生活圈》，還是點(diǎn)滴普法的《今日說(shuō)法》，創(chuàng)新科普的《加油！向未來(lái)》，央視一套節(jié)目的明顯特征便是關(guān)注民生、緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)、取材于現(xiàn)實(shí)生活，又服務(wù)于百姓。”
劇照：《開學(xué)第一課》
9月1日晚，央視一套播出了《開學(xué)第一課》，這已經(jīng)是這檔大型公益類綜藝節(jié)目播出第十年。2008年的《開學(xué)第一課》以“守護(hù)生命”為主題，2015、2016及2017三年以來(lái)的主題——“英雄不朽”“先輩的旗幟”“中華驕傲”則分別對(duì)應(yīng)著抗戰(zhàn)勝利70周年、長(zhǎng)征80周年與今年的傳統(tǒng)文化熱，皆與其時(shí)的社會(huì)情緒、社會(huì)心理及當(dāng)年的重大社會(huì)命題相對(duì)應(yīng)。
在今年以“中華驕傲”為主題的節(jié)目中，主持人董卿采訪著名翻譯家許淵沖老先生的過(guò)程中，三分鐘跪地三次，被網(wǎng)友們盛贊“跪出了最美的中華驕傲”。短短一周內(nèi)，百度顯示已有近200萬(wàn)的相關(guān)新聞搜索結(jié)果。
借助全媒體傳播路徑，事件化傳播亦可成為講述中國(guó)故事的絕佳方法論。事實(shí)上，“董卿下跪”引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊也早已超越一檔綜藝的關(guān)切邊界。“我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)錄制時(shí)看到這一幕 就在想，受眾會(huì)有怎樣的反應(yīng)，是否會(huì)成為之后新媒體傳播的一個(gè)新聞事件，因?yàn)閲?guó)民素質(zhì)也是當(dāng)下很受關(guān)注的的話題”，做新聞節(jié)目出身的許文廣對(duì)于綜藝的認(rèn)知有不同角度，“我希望我們的綜藝不是簡(jiǎn)單的唱歌跳舞，當(dāng)然重現(xiàn)藝術(shù)的美感是很重要的維度之一，但更重要的是讓節(jié)目跟受眾的情感之間產(chǎn)生共鳴、產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，最終產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。”如此，綜藝節(jié)目與新聞節(jié)目就擁有了同樣的屬性，與時(shí)代的脈搏共同跳動(dòng)。由此，“綜藝節(jié)目也會(huì)像新聞節(jié)目一樣，構(gòu)成一種事件化的傳播。”
節(jié)目播出后，這一尊師重教的中華美德果然贏得了諸多好評(píng)，媒體紛紛從各個(gè)維度解讀這一事件：傳統(tǒng)禮儀、美德教育、主持修養(yǎng)、國(guó)民素質(zhì)……解讀角度也超出了一般綜藝關(guān)心的命題。“通過(guò)對(duì)一個(gè)新聞事件化的點(diǎn)做碎片式地點(diǎn)狀傳播，讓觀眾解讀節(jié)目背后的豐富內(nèi)涵。”許文廣對(duì)記者說(shuō)。
價(jià)值向度：滿足剛性需求，打造價(jià)值高地
作為全國(guó)覆蓋率最高的電視頻道,央視一套肩負(fù)著引領(lǐng)主流文化、“綜合”滿足全國(guó)觀眾需求的重任。比起專業(yè)類頻道形式上的統(tǒng)一，頻道更重要的是在價(jià)值定位上的統(tǒng)一，“牢牢把握正確的政治方向、宣傳導(dǎo)向、價(jià)值取向，充分發(fā)揮央視主陣地作用，以高品質(zhì)、有溫度、接地氣的節(jié)目矩陣，弘揚(yáng)時(shí)代精神，凝聚民心力量”，這是王曉真曾不止一次強(qiáng)調(diào)過(guò)的央視一套陣地屬性與價(jià)值觀引領(lǐng)責(zé)任。過(guò)去兩年內(nèi)，央視一套或直接或間接地引領(lǐng)了不少節(jié)目類型創(chuàng)新的風(fēng)潮，文化節(jié)目、科技節(jié)目等在2017年的遍地開花，以一套為代表的央視影響甚篤。
劇照：《機(jī)智過(guò)人》
正在黃金檔播出的人工智能科普類節(jié)目《機(jī)智過(guò)人》，是央視一套在《加油！向未來(lái)》之外著力打造的又一檔科技節(jié)目，在科技給生活帶來(lái)巨大改變的當(dāng)下，順應(yīng)了大眾需求，也具備深遠(yuǎn)的科學(xué)普及價(jià)值。
而公益尋人節(jié)目《等著我》同樣是在社會(huì)剛性需求下應(yīng)運(yùn)而生。“《等著我》在節(jié)目誕生之前，我們爭(zhēng)論最多的就是：尋人真的是大眾的需求嗎？”張國(guó)飛告訴記者，“我想，大多數(shù)人其實(shí)并沒有尋人的需求，也可能不會(huì)成為被尋找的對(duì)象。但是，我們每個(gè)人都有親情、友情和愛情，各種各樣的情感背后，都會(huì)有難以割舍的人。我們的觀眾在看別人的尋人故事時(shí)，是有代入感的，是在看故事里的情感，這種情感能夠輕易擊中我們心最柔軟的部分。”人情的美好和溫暖，人與人之間相互幫助、相互扶持，這些都是人們內(nèi)心的追求。“所以，我們說(shuō)《等著我》是有剛性需求的，不僅是尋人，而是更深刻的全民情感共鳴，以及它所傳遞的公益價(jià)值。”
說(shuō)起同樣成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的《挑戰(zhàn)不可能》，許文廣也向記者坦言，“說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)《挑戰(zhàn)不可能》開錄的時(shí)候，我們對(duì)它的價(jià)值評(píng)判還只是想到了七成左右。所以每次錄完節(jié)目之后，即使已經(jīng)凌晨一兩點(diǎn)，我們都會(huì)再用兩三個(gè)小時(shí)討論節(jié)目的價(jià)值呈現(xiàn)，有時(shí)甚至討論到天亮。”徐文廣認(rèn)為， “一個(gè)節(jié)目要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，一定是這個(gè)節(jié)目擁有真實(shí)的價(jià)值。所以想清楚節(jié)目要實(shí)現(xiàn)怎樣的價(jià)值，是我們做節(jié)目擺在第一位的最重要的維度。”
“價(jià)值來(lái)自于節(jié)目本身的定位，我們做節(jié)目一直有一個(gè)方法和經(jīng)驗(yàn)，‘名正言順’。”許文廣告訴記者，想明白節(jié)目要表達(dá)什么樣的價(jià)值，同時(shí)還要想明白節(jié)目的名稱，“如果名字不好的話，價(jià)值表達(dá)也會(huì)顯得模糊。《挑戰(zhàn)不可能》《夢(mèng)想星搭檔》《出彩中國(guó)人》等，最好的當(dāng)然是節(jié)目的內(nèi)容、價(jià)值觀與它的名字完全統(tǒng)一。”據(jù)悉，央視一套正在制作并準(zhǔn)備于明年推出的一檔原創(chuàng)音樂文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，正是將經(jīng)典古詩(shī)詞、現(xiàn)代詩(shī)詞等以現(xiàn)代流行音樂的旋律重新編創(chuàng)，主打“以歌和詩(shī)”。
首先確定節(jié)目的需求是真實(shí)的、具有普遍性的，同時(shí)梳理清晰節(jié)目究竟要實(shí)現(xiàn)怎樣的價(jià)值、如何表達(dá)，才能堅(jiān)定制作一檔節(jié)目的信心。除了《經(jīng)典詠流傳》，央視一套還有《中國(guó)相冊(cè)》《天工開物》等一批由社會(huì)剛性需求引導(dǎo)創(chuàng)新而生的節(jié)目。
“創(chuàng)新本身就是創(chuàng)作，而創(chuàng)作的源泉在于生活。誰(shuí)能接近生活，誰(shuí)能貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，誰(shuí)就能獲得創(chuàng)作的動(dòng)力和靈感。”張國(guó)飛表示，不了解社會(huì)，不了解當(dāng)下觀眾所思所想、所感所受，電視人的創(chuàng)作只能是空想，所謂的創(chuàng)新就無(wú)從談起。
頂端資源投入、樹立行業(yè)標(biāo)桿，央視的綜藝節(jié)目仍有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。許文廣表示，“經(jīng)常在跟同事溝通的時(shí)候會(huì)說(shuō)，我們是在央視一套，無(wú)論何時(shí)都不能忽略這個(gè)頻道承載的價(jià)值。”將這個(gè)價(jià)值發(fā)掘出來(lái)，得到最廣泛的中國(guó)觀眾的共鳴，或許就是央視一套整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的使命。
“今年有一個(gè)非常大的感想，就是從央視到衛(wèi)視又出現(xiàn)了不少的科學(xué)節(jié)目、文化節(jié)目，既有地方兄弟衛(wèi)視的優(yōu)秀節(jié)目，也有一套的《機(jī)智過(guò)人》與二套的《未來(lái)架構(gòu)師》。”在許文廣看來(lái)，正因以打造價(jià)值高地為目標(biāo)，央視的綜藝節(jié)目依然能在同類節(jié)目中找到可以發(fā)力的空間。“還是很慶幸，央視綜藝仍然能、并且必須要做逆流而上的引領(lǐng)者。”