目前，“移動(dòng)優(yōu)先”的融合理念已滲透到BTV新聞新媒體工作的日常工作中。除了配合電視內(nèi)容進(jìn)行移動(dòng)端的推送，原創(chuàng)內(nèi)容也是BTV新聞在融合報(bào)道中的發(fā)力點(diǎn)。
“喜迎十九大 北京新篇章”系列報(bào)道、“砥礪奮進(jìn)的五年”系列報(bào)道……北京電視臺(tái)新聞中心近期推出了一系列精品力作。在力推電視端系列報(bào)道的同時(shí)，其新媒體端也同步發(fā)力，無論是配合電視報(bào)道的新媒體推送，還是在新媒體平臺(tái)上原創(chuàng)的短視頻，北京電視臺(tái)新聞中心已將全媒體融合報(bào)道的理念深入到日常工作之中。
新媒體同步推送 讓傳播早一步
對(duì)于電視臺(tái)而言，重大選題的新聞報(bào)道，視頻素材在播出前往往是保密的，那如何做到“先網(wǎng)后臺(tái)”？正在北京電視臺(tái)《北京新聞》《特別關(guān)注》《北京您早》三檔電視節(jié)目中播出的“喜迎十九大北京新篇章 大型航拍系列報(bào)道”，就是一次很好的案例。早在素材整理階段，BTV新聞新媒體團(tuán)隊(duì)就將海量且零碎的航拍素材一一挑選出來，進(jìn)行剪輯編輯，提前一周推出航拍短視頻集錦，并制作了微信圖文《把屏幕湊近一公分！美到你窒息的航拍視頻來啦！99%的北京人都沒從這個(gè)角度看過北京的秋》，來展現(xiàn)大美京郊風(fēng)光。
微信圖文推送后收獲了10萬+的閱讀量，制作的航拍視頻也在新浪微博、今日頭條、騰訊企鵝號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)獲得近千萬級(jí)的點(diǎn)擊量。
通過“先網(wǎng)后臺(tái)”，短視頻對(duì)電視端內(nèi)容作出提前預(yù)告，最終起到了“反哺電視”的良好效果。航拍報(bào)道每天在《北京新聞》首播的同時(shí)，“BTV新聞”微信公眾號(hào)同步推送視頻圖文，并制作專題頁供網(wǎng)友查找觀看，同時(shí)，新浪微博官方賬號(hào)和今日頭條官方賬號(hào)也同步更新視頻，獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。
目前，“移動(dòng)優(yōu)先”的融合理念已滲透到BTV新聞新媒體工作的日常工作中。
10月8日，中央電視臺(tái)“喜迎十九大”大型系列報(bào)道《還看今朝》播出北京篇，節(jié)目開播的同時(shí)，“BTV新聞”官方微信公眾號(hào)提前推出《24小時(shí)，原來你是這樣的北京》圖文，把即將在電視節(jié)目中播出的兩版北京城市宣傳片第一時(shí)間推送給觀眾。此外，微博、今日頭條官方賬號(hào)也同步更新。一小時(shí)內(nèi)，其推送的微信圖文閱讀量超7萬，點(diǎn)贊留言過百。
近期，北京電視臺(tái)新聞中心策劃了一系列重大主題報(bào)道，包括“行走中軸線”系列、“點(diǎn)贊中國(guó)”系列、“北京范兒”系列等。這些系列報(bào)道在電視端播出的同時(shí)，“BTV新聞”微博、今日頭條、騰訊企鵝號(hào)的官方賬號(hào)也進(jìn)行同步更新。通過與平臺(tái)的合作，優(yōu)先推薦，在內(nèi)容傳播上形成合力，讓每條視頻的傳播效果達(dá)到最大化，#行走中軸線#、#大美北京#、#你眼中的北京范兒#等話題也成在微博上形成熱議。
打造泛資訊短視頻品牌 吸引年輕受眾
除了配合電視內(nèi)容進(jìn)行移動(dòng)端的推送，原創(chuàng)內(nèi)容也是BTV新聞在融合報(bào)道中的發(fā)力點(diǎn)。
作為電視機(jī)構(gòu)內(nèi)的新媒體部門，BTV新聞新媒體在短視頻方面也力圖有所發(fā)展，要在網(wǎng)上建立一個(gè)自己的短視頻品牌。BTV新聞新媒體組建團(tuán)隊(duì)，充分利用現(xiàn)有的視頻資源，摸索出一個(gè)適合短視頻新聞的生產(chǎn)策略，生產(chǎn)制作符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的短視頻，以形成全新的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。
依托于電視記者每天拍攝的海量視頻素材，BTV新聞新媒體短視頻制作團(tuán)隊(duì)每天將視頻素材進(jìn)行二次編輯，剪輯出符合互聯(lián)網(wǎng)傳播語態(tài)的短視頻——沒有導(dǎo)語，沒有解說，同期和字幕配以背景音樂，把視頻素材最精華的部分在一兩分鐘內(nèi)呈現(xiàn)出來。在形成量產(chǎn)之后，BTV新聞新媒體團(tuán)隊(duì)，打造了一個(gè)獨(dú)立的新媒體泛資訊類短視頻品牌——京視頻。
目前“京視頻”不懼全媒體平臺(tái)，其新浪微博的賬號(hào)上線不到一個(gè)月，已累計(jì)粉絲近5萬，原創(chuàng)短視頻的平均閱讀量超5萬，閱讀過20萬播放量的視頻有20余條。
國(guó)慶假期前，BTV新聞新媒體記者僅依靠手機(jī)等簡(jiǎn)單設(shè)備，制作了《延時(shí)攝影下的北京，花海驚艷了這個(gè)季節(jié)，美醉了整個(gè)京城！》的延時(shí)攝影短視頻，并制作成微信圖文。圖文一經(jīng)推送很快便獲得三萬多的點(diǎn)贊。視頻不僅在新浪微博上獲得超20萬的播放量，還被BTV新聞?lì)l道《都市晚高峰》欄目選用，成功反哺電視端。
除了短視頻，BTV新聞在微信端也不時(shí)有“爆款”作品出現(xiàn)。
新版《北京城規(guī)規(guī)劃總綱》發(fā)布后，BTV新聞新媒體制作并推送了的微信圖文《最全解讀！北京城市總體規(guī)劃正式發(fā)布，一篇圖文看懂20年后的北京》，獲得超10萬的閱讀量。
中秋節(jié)當(dāng)天，BTV新聞新媒體不僅制作了圖文《中秋：但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟》，關(guān)注普通人的中秋團(tuán)圓夢(mèng)，同時(shí)還照顧年輕人群體，制作了富有網(wǎng)感的街采視頻和圖文《五仁月餅VS蛋黃月餅，你站哪一個(gè)？》。圖文在BTV新聞微信、微博、今日頭條、騰訊企鵝號(hào)等多個(gè)平臺(tái)同步推送，詼諧幽默、富有網(wǎng)感的敘述風(fēng)格也獲得了大量年輕人的點(diǎn)贊討論。
多屏聯(lián)動(dòng) 深化融媒體傳播
在貫徹“移動(dòng)優(yōu)先”理念的同時(shí)，BTV新聞新媒體始終堅(jiān)持“依托母體，反哺電視”的目標(biāo)，與電視欄目共同推出融合報(bào)道，對(duì)主題報(bào)道進(jìn)行征集、推廣和觀眾互動(dòng)，聯(lián)合紙媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行跨媒體合作，擴(kuò)大報(bào)道聲勢(shì)，謀求合作共贏。
今年春節(jié)，北京電視臺(tái)新聞中心策劃推出《過年啦》特別報(bào)道。利用這個(gè)時(shí)機(jī)，BTV新聞新媒體開展了以“全家福故事、跟親人說句心里話”為主題的兩項(xiàng)新媒體征集活動(dòng)。通過新媒體賬號(hào)發(fā)布征集令、電視屏幕端雙屏互動(dòng)等新媒體手段開展征集活動(dòng)，收到積極響應(yīng)，在兩周多的時(shí)間里，共收到網(wǎng)友發(fā)來的全家福照片和祝福近萬條。
針對(duì)征集來的內(nèi)容，BTV新聞新媒體進(jìn)行了電視端和手機(jī)端的兩端報(bào)道。電視屏幕上三種展現(xiàn)模式：特寫、群像、特殊字幕（仿彈幕在電視屏幕上飛過）；手機(jī)端：將特寫、群像進(jìn)行改寫、補(bǔ)充信息后，以圖文、視頻等形式，在新聞中心新媒體帳號(hào)矩陣（BTV新聞微信公眾號(hào)、北京新聞微信公眾號(hào)、網(wǎng)易訂閱號(hào)、企鵝帳號(hào)、搜狐訂閱號(hào)等BTV新聞新媒體賬號(hào)矩陣）上進(jìn)行了多渠道發(fā)布。除了手機(jī)端，其還搭建了一個(gè)專門的手機(jī)專題頁，將《開往春天的列車》《跨越千里的愛》《和你在一起》等報(bào)道匯聚其中，每個(gè)都制作了專題，以便觀眾閱讀和觀看。
BTV新聞新媒體不僅充分利用自己的賬號(hào)矩陣進(jìn)行征集和發(fā)布，還聯(lián)合平面媒體的新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開合作，擴(kuò)大報(bào)道聲勢(shì)。針對(duì)全家福故事這一主題，其與北京晚報(bào)北晚新視覺、網(wǎng)易新聞北京頻道聯(lián)手，進(jìn)行聯(lián)合征集的合作。這三家涵蓋電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨媒體合作。
近期，北京電視臺(tái)大型系列報(bào)道“砥礪奮進(jìn)的五年”在《北京新聞》開播，依托電視屏上的微信二維碼入口，觀眾通過微信公眾號(hào)留言、發(fā)圖，訴說他們親身體驗(yàn)的到五年的變化，而觀眾的留言和發(fā)送的圖片視頻，經(jīng)過整理刪選，則出現(xiàn)在《北京您早》欄目中，并在公眾號(hào)上進(jìn)行了同步推送，進(jìn)行了多屏分發(fā)。如今，“微信公眾號(hào)征集內(nèi)容——電視端播出”已經(jīng)成為BTV新聞融合報(bào)道的一種常規(guī)形式，新媒體端與電視端配合，形成了良好的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。
據(jù)介紹，BTV新聞新媒體將繼續(xù)堅(jiān)持在融合報(bào)道領(lǐng)域深耕，并力爭(zhēng)打造一批具有網(wǎng)上傳播力、影響力的新媒體作品，在新媒體端也力求做到“重要節(jié)點(diǎn)富于策劃、關(guān)鍵時(shí)刻主動(dòng)發(fā)聲”。