為尋找將幫助英國電信體育臺繼續位于數字創新的中心的新思路，英國電信體育臺正在求助于創業者和初創企業。
英國電信無限實驗室（BT Infinity Lab）啟動了一個競賽，目的是與初創企業在改進公眾的電視觀看體驗的思路和原創技術上合作。
參賽者被鼓勵把重點放在打破傳統廣播方式上，例如通過獲取現場體驗，鼓勵體育迷之間的互動，使用如VR等的新技術，使用數據，或通過使體育直播更易被有障礙觀眾收看。
這是英國電信體育臺第二次舉辦BT Infinity Lab競賽，上一屆獲勝者Seenit現在為英國電信體育臺的英超之夜綜合節目的一個關鍵部分，它特別關注球迷參與。