分析公司Ovum發(fā)布對2018年美國電視行業(yè)的一些大膽預(yù)測，根本趨勢是OTT技術(shù)和服務(wù)持續(xù)轉(zhuǎn)變電視和視頻。

　　Ovum預(yù)測，在美國，2018年如Netflix、亞馬遜視頻、YouTube這樣的公司及其它純網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將占總付費及廣告支持電視和視頻收入的18%，形成的60%增長。

　　此外，OTT領(lǐng)域預(yù)計有98%的驚人增長，而所謂的FAANG（臉譜、亞馬遜、蘋果、谷歌和Netflix）除了64%收入增長外，還將占美國總電視和視頻收入9%。Ovum認為FAANG預(yù)測的增長部分原因是美國傳統(tǒng)電視的飽和，但也歸結(jié)于它們越來越支配OTT視頻市場。亞馬遜和Netflix預(yù)計吸收69%的OTT訂閱收入，而谷歌和臉譜預(yù)計支配最高45%的OTT流內(nèi)視頻廣告、廣告資助視頻點播（AVOD）預(yù)算。

　　在一個很大膽的預(yù)測中，Ovum預(yù)測2018年亞馬遜在美國的創(chuàng)收高于Netflix，原因是亞馬遜視頻付費方式越來越多——訂閱、數(shù)字租賃、電子零售和捆綁第三方電視APP，2018年它將在美國有58億美元的視頻相關(guān)收入。相比之下，Netflix的純訂閱模式將有53億美元收入。

　　此外，盡管Netflix正越來越向全球擴展，但Ovum認為到2018年底在至少19個國家它不會有大多數(shù)的OTT視頻訂戶。Ovum稱Netflix的競爭對手都不采取單一策略，來自付費電視運營商、廣播公司和本地新興公司的產(chǎn)品和服務(wù)擊敗Netflix。Ovum認為關(guān)鍵要素包括先發(fā)優(yōu)勢、獨家本地內(nèi)容、直播節(jié)目和更實惠的價格，尤其是在與美國截然不同的發(fā)展中市場。

　　盡管年內(nèi)吸引大量媒體關(guān)注和國際化，但Facebook Watch依然被認為在2018年只有最小影響。Ovum指出臉譜全球AVOD收入份額在2018年依然微不足道，臉譜必須吸收有吸引力的本地內(nèi)容，重新定義其視頻廣告體驗，提供更穩(wěn)健和可靠的廣告度量，才能與YouTube及其它一流AVOD平臺在消費者關(guān)注和廣告商預(yù)算方面真正競爭。

　　Ovum的“2018年預(yù)測：消費者和娛樂服務(wù)”報告包含對蘋果更樂觀的新聞，盡管它認為2018年蘋果在美國的OTT視頻收入份額將降低到不到4%，部分原因是亞馬遜逼近蘋果在交易型視頻點播（TVOD）中的領(lǐng)先地位，但主要原因是Netflix和Amazon Prime Video的日益受歡迎。Ovum預(yù)測蘋果將推出自己的付費服務(wù)，也許帶一個與Apple Music類似的設(shè)備免費促銷，在美國開始。