在公布其2018財年上半年與之不同的強勁業績時，付費電視公司天空電視臺暗示隨著其對內容有大動作，將通過轉向IP網絡擴充其傳統衛星分發。

　　天空臺上半財年業績顯示現有2290萬訂戶，單單在過去6個月就增加36.5萬戶。在此期間，它增加了200萬產品銷量，總數達到6170萬，其中6個月內有2000萬即付即用購買，每年上升8%。該公司稱強勁業績可歸因于堅持執行其戰略。天空品牌屏幕觀看每年上升6%，其中Sky Originals（天空經典）節目觀看創下記錄。

　　此外，就像Netflix顯著受益于其原創節目，2018年天空臺也將同樣大力推進內容，主要是擴大體育賽事轉播。

　　該公司還加強Sky Cinema（天空電影），已與華納兄弟達成在英國和德國的新協議。這將使訂戶可以更快看到新影片，為他們提供大量包括全部《哈利波特》、《蝙蝠俠》、《指環王》等影片的特許權。

　　除了增加8個主要類型的50部原創作品，天空臺稱正在差異化節目，重點是制作主要市場的本地化內容。它堅信其內容投資程度意味著可以為訂戶提供有極高制作價值的本地內容。

　　在原創娛樂節目戰略的基礎上，天空臺還宣布推出Sky Cinema Original Films（天空電影原版影片）。它認為獲得專有權和委托制作原創影片，能夠為訂戶提供除了1000部點播影片之外的更好的電影內容。作為此舉的一部分，天空臺計劃在供給天空電影訂戶的同時在影院放映其原創影片。

　　這些內容的發行平臺正在擴大。2019年天空臺將使全部Now TV OTT服務通過英國電信電視機頂盒在IPTV網絡上提供給英國的英國電信訂戶，而且天空臺將于2019年2月推出NOW TV智能電視棒——Roku驅動的便攜式即插即用設備，可觀看包括天空體育臺、福克斯、喜劇中心和天空大西洋臺的付費頻道。此電視棒還有一個語音搜索功能的遙控功能，而到今年年底，NOW TV將推出觀看直播和點播全高清流式NOW TV的選擇。