大文豪蘇東坡900多年前說(shuō)“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”的時(shí)候，他想不到，900多年之后，詩(shī)句如此膾炙人口；他也想不到，今天，“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”可不是在為廬山唏噓嗟嘆。新媒體，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)審視，都在源源不斷地展現(xiàn)著一幕又一幕風(fēng)景。新媒體價(jià)值鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)、促成價(jià)值鏈平滑連接的每一種商務(wù)模式、每一個(gè)推向市場(chǎng)的應(yīng)用，她們都在精彩演繹自己的這道風(fēng)景。同時(shí)也讓“你”和“我”參與進(jìn)來(lái)，化為構(gòu)成風(fēng)景的元素。這符合自然界發(fā)展的規(guī)律，美麗的風(fēng)景其實(shí)存在于民間。
    那么，美麗如何永遠(yuǎn)綻放？構(gòu)成她的每一個(gè)點(diǎn)、每一條線、每一個(gè)平面如何選擇？如何定義？如何勾畫？讓新媒體產(chǎn)生取之不竭的價(jià)值？
這，是一道選擇題。題目是“新媒體的點(diǎn)、線、面”；做題人是“你”、是“我”；出題人與閱卷人相同，那就是市場(chǎng)。

    點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題是價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)。
    廣科院認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)的核心問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)化和成本
    新媒體的標(biāo)準(zhǔn)是新媒體價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，它包括承載網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)開放性、體系架構(gòu)、編解碼、數(shù)字版權(quán)保護(hù)和系統(tǒng)測(cè)試等部分。廣科院一位資深技術(shù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，制定標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題在很大程度上是由后期的投資能力決定的。
    就系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施而言，廣電的光纖網(wǎng)已經(jīng)能夠提供足夠可用的帶寬，而目前正在進(jìn)行的雙向改造，考慮到可行的投入，回傳網(wǎng)不必設(shè)計(jì)很高的帶寬。特別要考慮的是，我們現(xiàn)在已經(jīng)有些什么，我們?nèi)绾吾槍?duì)這些已經(jīng)存在的資源，換一種思維加以利用。這位技術(shù)負(fù)責(zé)人說(shuō)，廣電數(shù)字化的目的不是數(shù)字化，數(shù)字化的目的是網(wǎng)絡(luò)化、是為了給老百姓提供更多的電視節(jié)目，帶去更多的實(shí)惠。之所以數(shù)字化，是因?yàn)橐磺谢A(chǔ)設(shè)施的改造和優(yōu)化需要在數(shù)字的平臺(tái)上進(jìn)行。
    關(guān)于編解碼標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定，他直言，MPEG-4，H.264和AVS在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上差別不大，它們的差別是市場(chǎng)的認(rèn)知程度、產(chǎn)業(yè)化程度，另外，國(guó)際廠商如菲利普、湯姆遜、泰德電視等主流供應(yīng)商對(duì)H.264的參與程度很高，使得H.264技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模。國(guó)際化的潮流是一方面，中國(guó)也會(huì)有自己的國(guó)情，廣電總局對(duì)AVS的支持是肯定的。
    數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面，他指出，內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)在版權(quán)，內(nèi)容的安全性其實(shí)防不勝防，但是，恰恰是因?yàn)椴坏貌环溃瑓s能促成另一個(gè)產(chǎn)業(yè)：內(nèi)容保護(hù)。

    體系架構(gòu)   SeaChange IPTV贏得客戶的關(guān)鍵
    2007年1月，SeaChange公司贏得日本C-Tech Corp.，Chubu Cable and CTY Co. Ltd.三家有線電視運(yùn)營(yíng)商的青睞。據(jù)了解，SeaChange的IPTV系統(tǒng)在體系架構(gòu)方面有很多特點(diǎn)。
    它支持IPv6技術(shù)，設(shè)計(jì)上把互聯(lián)網(wǎng)的因素一并考慮；它根據(jù)日本市場(chǎng)歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，在編解碼方面同時(shí)兼容MPEG2和H.264兩種標(biāo)準(zhǔn)；它采用特殊方法把數(shù)據(jù)流繁忙和擁堵的情況降到最低程度；它采用客戶提議的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，并集成到方案中；它采用國(guó)際上一種業(yè)已證明的用于大規(guī)模部署IPTV業(yè)務(wù)的解決方案；系統(tǒng)搭建和部署過(guò)程，運(yùn)營(yíng)商得到SeaChange公司的銷售人員、日本本土的分銷商、系統(tǒng)集成商（比如CTC和Panasonic）與其他合作伙伴的全力支持。
    在體系架構(gòu)方面，SeaChange擁有最近10年很成功的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。亞太區(qū)銷售總監(jiān)Lincoln Owens說(shuō)，SeaChange最大的成功在于和第三方供應(yīng)商的合作模式，比如內(nèi)容保護(hù)、機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)提供、網(wǎng)間計(jì)費(fèi)等廠家。每一個(gè)項(xiàng)目，SeaChange都提供具體的方案書，上面明確規(guī)定參與各方的責(zé)任與義務(wù)。包括系統(tǒng)集成商和客戶在內(nèi)，大家對(duì)系統(tǒng)的各組成部分的功能都能達(dá)到理解和共識(shí)，這是順暢合作的關(guān)鍵。
    具體到此次IPTV項(xiàng)目成功實(shí)施的原因，SeaChange介紹，成功部署是因?yàn)閷拵Щヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量過(guò)硬，另外，業(yè)務(wù)不斷有新鮮的內(nèi)容吸引用戶。Lincoln Owens強(qiáng)調(diào)，從技術(shù)的角度來(lái)講，IPTV運(yùn)營(yíng)商的商務(wù)模式需要與經(jīng)驗(yàn)豐富的解決方案提供商一同實(shí)現(xiàn)。

    數(shù)字版權(quán)保護(hù)  Teletrax的水印技術(shù)
    Teletrax公司總裁Andy Nobbs認(rèn)為，內(nèi)容保護(hù)對(duì)正在轉(zhuǎn)型的媒體行業(yè)具有至關(guān)重要的意義。
    他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等傳播方式為內(nèi)容帶去更多的發(fā)布平臺(tái)，“隨時(shí)、隨地、隨看”的方式方便了受眾，同時(shí)也給內(nèi)容擁有者帶來(lái)問(wèn)題。內(nèi)容的價(jià)值如何保護(hù)。內(nèi)容提供商不僅需要版權(quán)落到實(shí)處，還需要有一種方法精確跟蹤受眾從而掌握內(nèi)容細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)作情況，以便更有針對(duì)性地投放內(nèi)容。水印技術(shù)用于廣播監(jiān)控、認(rèn)證服務(wù)，可以識(shí)別內(nèi)容資源是否被盜用，并以法律的手段保護(hù)內(nèi)容擁有者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
    Teletrax的水印技術(shù)廣泛應(yīng)用于規(guī)劃設(shè)計(jì)院、新聞業(yè)、廣告業(yè)和電影業(yè)。一家新聞提供商最近采用Teletrax的水印技術(shù)，監(jiān)控其播出機(jī)構(gòu)。有了這一內(nèi)容保護(hù)方案，這家新聞提供商隨時(shí)獲得數(shù)據(jù)，知曉播出方如何使用新聞內(nèi)容。這些數(shù)據(jù)至關(guān)重要，它們?cè)陔p方談判、制定商務(wù)協(xié)議時(shí)擔(dān)當(dāng)不容否認(rèn)的事實(shí)依據(jù)。而且，新聞提供商利用Teletrax水印技術(shù)獲得的“內(nèi)容廣播情報(bào)”成功地跟蹤受眾，了解受眾的愛好，了解最受歡迎的新聞節(jié)目，讓新聞的投放時(shí)間、投放種類更加符合受眾的口味。除了新聞節(jié)目，體育、影視、電視促銷等節(jié)目都可以從Teletrax水印技術(shù)獲益。Andy Nobbs說(shuō)，內(nèi)容保護(hù)已經(jīng)逐漸成為廣播影視價(jià)值鏈不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，它保護(hù)內(nèi)容的價(jià)值，提升內(nèi)容擁有者的投入產(chǎn)出比。

    系統(tǒng)測(cè)試環(huán)節(jié)  Pixelmetrix說(shuō)出IPTV的鎮(zhèn)痛
    Pixelmetrix認(rèn)為，早在VoIP的時(shí)候，IP網(wǎng)絡(luò)設(shè)施對(duì)音頻碼流表現(xiàn)出比較“吃力”。現(xiàn)在，有線運(yùn)營(yíng)商提出集視頻、音頻和數(shù)據(jù)為一體的IPTV業(yè)務(wù)。這種業(yè)務(wù)基于廣電的HFC網(wǎng)或電信的DSL基礎(chǔ)架構(gòu)多點(diǎn)傳輸數(shù)字信號(hào)，與業(yè)已成熟的CATV系統(tǒng)相比，IPTV的雙向的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然無(wú)須多言。但是尚未成熟的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施需要不斷升級(jí)更上碼流的要求，同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也不得不面對(duì)數(shù)據(jù)丟失、數(shù)據(jù)延時(shí)等情況發(fā)生。
    網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的性能不夠完備是造成IPTV業(yè)務(wù)缺乏親和力的主要原因。支持碼流高速傳輸?shù)南冗M(jìn)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)成功運(yùn)行很重要，精良的測(cè)試和管理平臺(tái)可以確保網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施按照運(yùn)營(yíng)商本來(lái)的要求運(yùn)轉(zhuǎn)。

    線。平滑的價(jià)值鏈取決于運(yùn)營(yíng)模式。
    低成本、高速度拿出新業(yè)務(wù)是“兩電”同時(shí)面對(duì)的問(wèn)題
    新媒體、三網(wǎng)融合的話題，直接觸動(dòng)到廣電與電信融合的敏感神經(jīng)。廣科院一位資深技術(shù)負(fù)責(zé)人這樣認(rèn)為兩電的融合：傳統(tǒng)的電信走的是固定電話的發(fā)展之路，傳統(tǒng)的廣電走的是有線，融合的雙方并非傳統(tǒng)的“兩電”，而是IT技術(shù)和下一代網(wǎng)絡(luò)讓雙方走到了一起，經(jīng)過(guò)IT技術(shù)改造的雙方分別在對(duì)方身上找到了與自身的相似處、接合點(diǎn)，這是融合發(fā)生的必要條件。
    具體到IPTV業(yè)務(wù)，他說(shuō)，廣電和電信的競(jìng)合從融合開始。如何低成本、高速度地拿出新的東西擺在用戶面前，是雙方共同面對(duì)的問(wèn)題。這取決于合作的模式，如果磨合比較順暢，毫無(wú)疑問(wèn)，融合的進(jìn)程將會(huì)推進(jìn)得更快。在不久的將來(lái)，這種競(jìng)合會(huì)更多體現(xiàn)在資本的運(yùn)作和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力量。

    泰德廣播作為視頻前端合作伙伴參與上海IPTV項(xiàng)目
   

泰德廣播中國(guó)區(qū)總經(jīng)理耿亮說(shuō)，上海IPTV項(xiàng)目提供了“兩電”共贏的鮮活案例，把廣電和電信的合作落到了實(shí)處。如果其他地方能夠應(yīng)用這個(gè)模式，也不失為一個(gè)很有借鑒意義的方案。雙方之所以能夠順暢地磨合，是因?yàn)榇蠹叶季哂袆?chuàng)新的精神。上海文廣作為內(nèi)容提供商，沒(méi)有固守在廣電的小天地，從思想上放開了傳統(tǒng)的約束；電信在進(jìn)入新市場(chǎng)之時(shí)，先看到了自己對(duì)合作伙伴的價(jià)值，把自身的價(jià)值完全發(fā)揮在合作中。當(dāng)然，雙方在業(yè)務(wù)的談判、設(shè)備的采購(gòu)、系統(tǒng)的規(guī)劃中肯定存在不同意見，肯定是做出了讓步、做出了犧牲。但是全部過(guò)程，雙方始終都把利益的共同