隨著去年美國聯邦通信委員會批準了下一代電視廣播標準ATSC 3.0且在今年3月正式開始部署，焦點從標準制定轉到初步部署，本月舉行的NAB 2018展覽會ATSC 3.0成為當之無愧的大主角。
· 40多家展商展示了ATSC 3.0產品或服務，顯示此旨在無縫融合無線廣播與OTT內容的新廣播標準的到來。
· 下一代電視和ATSC 3.0在美國和世界各地的部署計劃成為主要話題之一。
· 演示UHDTV、HDR視頻、沉浸式音頻、個性化和可定址的內容為廣播公司和節目商提供給予觀眾更好電視體驗的獨特工具。
在今年的冬奧會上，韓國SBS、KBS和MBC電視臺已在韓國推出了首個用于免費UHD廣播的地面ATSC 3.0廣播網引人關注，通過此下一代地面數字電視網絡，觀眾在平昌冬奧會時已可觀看UHD比賽內容。在NAB 2018上，大家非常關注的是美國開播的首批電視臺，并讓與會者觀察測試和引入下一代電視的方式。
為演示此下一代電視標準的移動電視方面，展館內一輛無人駕駛巴士服演示3.0地面電視信號的移動接收，顯示ATSC 3.0能夠娛樂無人駕駛車內的乘客，為無人駕駛車內或移動的用戶提供其它數據服務。
從報道的初步試驗結果來看，ATSC 3.0標準提供的功能強大，看來被廣播公司和消費者接受的希望很大。它是當前正在使用的技術的改進，非常重要，但肯定不是唯一的技術。
而對廣播機構來說，最重要的是創作有價值的內容且用這些分發技術，保證消費者無論是通過傳統和線性的方式和設備，還是通過非傳統和非線性的方式和設備，都能夠收看這些內容。
畢竟，我們的生活依然是是線性的、模擬的和有限的。盡管我們研制和使用數字技術獲取和分配內容，但我們依然在線性、模擬和有限的世界中消費內容。