10月16日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇受邀出席2018法國戛納秋季電視節(jié)，并在會上發(fā)表了主題為“中國的娛樂和創(chuàng)新”的演講。龔宇表示，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新很大程度上促進(jìn)了中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也對催生中國娛樂市場的新機(jī)遇起到了至關(guān)重要的作用。據(jù)悉，法國戛納電視節(jié)是全球公認(rèn)的規(guī)模最大、最具影響力的國際視聽產(chǎn)品與數(shù)字內(nèi)容交易盛會之一，本次秋季電視節(jié)共吸引來自全球110多個(gè)國家和地區(qū)的近1.4萬名業(yè)界人士參加。
科技創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)動 引領(lǐng)中國娛樂產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
中國娛樂產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展與世界其它國家大致相同，正在從線下向線上遷移。中國傳統(tǒng)線下娛樂行業(yè)，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、圖書、電影、劇院、主題公園等，如今消費(fèi)者的目光正在被覆蓋在線視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲直播等元素的互聯(lián)網(wǎng)線上娛樂所吸引。而對于介于線上線下之間，曾快速帶動中國各行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的O2O商業(yè)模式來說，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，在現(xiàn)有的O2O模式中，過于依賴“線下”的“線上”存在著諸多發(fā)展瓶頸，這不僅僅體現(xiàn)在娛樂產(chǎn)業(yè)，也體現(xiàn)在眾多產(chǎn)業(yè)之中。現(xiàn)在乃至未來，打造線上線下全面融合的OMO模式，通過打通雙方邊界，相互賦能，才能開啟新世界的大門。基于中國科技創(chuàng)新與移動支付的快速發(fā)展，中國企業(yè)在OMO領(lǐng)域的不斷探索，將引領(lǐng)包括娛樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)為中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新的價(jià)值。
對于中國的娛樂產(chǎn)業(yè)來說，科技創(chuàng)新是驅(qū)動其快速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展。在中國，各類在線服務(wù)商都在爭奪用戶的休閑時(shí)間，在線視頻僅次于通訊，是消費(fèi)者在移動互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)時(shí)間最長的應(yīng)用類別，這很大一方面得益于技術(shù)的創(chuàng)新。在線視頻領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，一方面可以促使內(nèi)容更加豐富精彩，另一方面還可以使人機(jī)交互更加強(qiáng)大、精準(zhǔn)、個(gè)性化，同時(shí)也讓貨幣化方式更加多樣性。
中國的在線視頻市場是一個(gè)寡頭壟斷的市場，市場份額排名第一的愛奇藝和另外兩家視頻服務(wù)商占據(jù)了超過80%的市場份額。在線視頻服務(wù)平臺的主要收入來源于廣告和會員，而最終決定收入的是平臺上的優(yōu)選內(nèi)容。過去的10年間，在線視頻的優(yōu)選內(nèi)容主要來自于采購，但未來原創(chuàng)內(nèi)容的比例會明顯提高，因?yàn)樵瓌?chuàng)內(nèi)容具有各平臺之間的差異化，內(nèi)容成本增長可控性高，貨幣化能力也更強(qiáng)，龔宇表示。
持續(xù)打造“科技+娛樂”商業(yè)模式 愛奇藝在中國娛樂市場保持領(lǐng)先
中國娛樂市場存在著巨大的開發(fā)潛力，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的愛奇藝能夠率先占據(jù)有利位置的原因有三：首先，愛奇藝通過采用合適中國市場的AVOD+SVOD混合商業(yè)模式，抓住了更多的市場機(jī)遇；其次，愛奇藝最懂中國娛樂市場，并具有強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，可以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且擅長通過綜合內(nèi)容投資獲取高回報(bào)；第三，愛奇藝憑借在中國娛樂行業(yè)的領(lǐng)先地位，不斷吸引著用戶，并通過高效的內(nèi)容分發(fā)方式，獲得越來越高的市場集中度。
在演講中，龔宇詳細(xì)介紹了愛奇藝稱之為“Netflix+”的AVOD+SVOD商業(yè)模式，從為用戶提供的基礎(chǔ)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到增加更多的延展內(nèi)容和服務(wù)，到IP生態(tài)的關(guān)聯(lián)與開發(fā)，再到拓展貨幣化方式與回報(bào)等等，最終形成了愛奇藝自己的商業(yè)模式，這足以證明愛奇藝不僅非常懂娛樂，并且真正做到了懂內(nèi)容、懂用戶、懂合作伙伴。時(shí)至今日，愛奇藝已經(jīng)歷了8年的不斷歷練，卻始終沒有停止探索。當(dāng)中國娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了AI時(shí)代，愛奇藝率先利用科技賦能娛樂，將人工智能技術(shù)運(yùn)用在了內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶需求，以及內(nèi)容分發(fā)等過程中。龔宇認(rèn)為，利用機(jī)器做個(gè)性化服務(wù)的趨勢，將在未來10年甚至20年內(nèi)深刻改變著娛樂行業(yè)，其影響力將遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)過去近30年對娛樂行業(yè)的影響。愛奇藝將不斷探索創(chuàng)新，充分利用AI等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)在在線視頻領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)中為用戶和合作伙伴，帶來更好的體驗(yàn)。
愛奇藝作為中國線上娛樂行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，龔宇表示，娛樂行業(yè)是一個(gè)充滿想象的行業(yè)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在，線上娛樂行業(yè)將更加充滿希望與挑戰(zhàn)，同時(shí)也將釋放更多的發(fā)展?jié)撃堋燮嫠囋笧橹袊鴬蕵樊a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟新賽道，不斷利用科技創(chuàng)新，提升核心競爭力，促進(jìn)中國娛樂行業(yè)的高速發(fā)展。