英國(guó)電信企業(yè)沃達(dá)豐計(jì)劃最終將其整個(gè)電視訂戶轉(zhuǎn)換到單一的基于云的Vodafone TV平臺(tái)，這將從新市場(chǎng)的新訂戶開(kāi)始，隨后是有基本電視服務(wù)的現(xiàn)有訂戶。

　　沃達(dá)豐固網(wǎng)集團(tuán)主管Nuno Sanches表示，沃達(dá)豐現(xiàn)能夠在7個(gè)月內(nèi)在新市場(chǎng)推出電視服務(wù)，“我們采用一個(gè)基于拷貝的戰(zhàn)略。一個(gè)產(chǎn)品用于我們?nèi)康母采w區(qū)域，而重新組合我們的市場(chǎng)是關(guān)鍵?！?/p>

　　沃達(dá)豐現(xiàn)在在5個(gè)市場(chǎng)推出電視服務(wù)，正計(jì)劃未來(lái)幾年把所有其它產(chǎn)品轉(zhuǎn)到此平臺(tái)，并且只有一個(gè)產(chǎn)品，他說(shuō)。

　　Sanches指出，把新訂戶轉(zhuǎn)移到此平臺(tái)為公司重中之重。將有基本服務(wù)的訂戶轉(zhuǎn)換到更先進(jìn)的服務(wù)為第二要?jiǎng)?wù)。

　　他說(shuō)，OTT和付費(fèi)電視之間的區(qū)別是人為的，OTT加上付費(fèi)電視等于云電視。沃達(dá)豐會(huì)在合理的地方放棄機(jī)頂盒，“我們期望減少機(jī)頂盒的覆蓋范圍，但不希望它無(wú)影無(wú)蹤。”

　　Sanches稱運(yùn)營(yíng)商難以建立一個(gè)用戶欣賞的價(jià)值主張。沃達(dá)豐在用戶滿意度方面滯后，因此難以獲得訂戶，“云電視是關(guān)鍵工具之一，它讓我們聚焦于價(jià)值主張。”

　　此價(jià)值主張的中心是提供與消費(fèi)者在手機(jī)上的體驗(yàn)一樣的優(yōu)異的用戶體驗(yàn)。內(nèi)容差異化將是沃達(dá)豐一個(gè)現(xiàn)金流負(fù)值策略，它反過(guò)來(lái)是把智能手機(jī)體驗(yàn)帶給電視的決定因素。

　　Sanches表示沃達(dá)豐已經(jīng)把付費(fèi)電視提供的最佳服務(wù)和SVOD提供的最佳服務(wù)組合在一起。

　　沃達(dá)豐決定用最好的技術(shù)脫胎換骨，四年半前決定建立一個(gè)基于云的以O(shè)TT為中心的平臺(tái)，“這使我們能夠從頭開(kāi)始打造一個(gè)很棒的OTT產(chǎn)品?！?/p>

　　Sanches補(bǔ)充說(shuō)沃達(dá)豐采納了一種使用公共機(jī)頂盒的公共平臺(tái)，與不部署機(jī)頂盒相比，它部署機(jī)頂盒較便宜，“大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)中這種做法將較便宜，但在某些市場(chǎng)中可能只有OTT?！?/p>

　　他說(shuō)：“我們的經(jīng)驗(yàn)是，盡管還是有痛苦，但押注于難以在組織內(nèi)部做到的事情是一個(gè)吸引人的提議?！?/p>

　　他指出把一切都基于云的經(jīng)濟(jì)性還不存在，但云記錄是優(yōu)先考慮事項(xiàng)，沃達(dá)豐現(xiàn)在已經(jīng)拋棄硬盤記錄。