根據(jù)廣告研究公司W(wǎng)ARC一份新報(bào)告，全世界觀看線性電視的時(shí)間可能在減少，但其影響范圍依然無(wú)與倫比，而智能和連接電視的普及將為廣告商開(kāi)啟新機(jī)會(huì)。

該最新的“全球廣告趨勢(shì)”研究報(bào)告稱(chēng)電視處于一個(gè)十字路口，指出今年上半年每天收視時(shí)間減少4分鐘，但廣告商需求依然強(qiáng)勁。

在所有主要市場(chǎng)廣告千人印象成本（CPM）正在增加，從如印度等發(fā)展中市場(chǎng)很高的14%到成熟市場(chǎng)中的小幅提高（美國(guó)4%、英國(guó)2%）。

到目前為止線性電視依然為全球展示廣告支出的頭等媒體，2018年吸引超過(guò)1400億美元的廣告投入，或占WARC的12個(gè)主要市場(chǎng)展示支出的41.9%——為居第二位的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之580億美元的兩倍多，但該主導(dǎo)地位正慢慢被侵蝕。

該報(bào)告稱(chēng)電視的持續(xù)成功之關(guān)鍵是它每月覆蓋這些市場(chǎng)中96%的個(gè)人，日均71%的個(gè)人。

證據(jù)顯示1000萬(wàn)美元以上支出的品牌向此渠道傾斜。WARC的媒體分配報(bào)告（由來(lái)自超過(guò)15000個(gè)案例的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)果得出）表明成功的高預(yù)算營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在電視上投入更多，而分配給網(wǎng)絡(luò)的比例下降。

但媒體規(guī)劃師將馬上考慮可尋址電視的影響，此技術(shù)為廣告商提供使用用戶數(shù)據(jù)，將電視的覆蓋范圍與對(duì)銷(xiāo)售和下游漏斗（lower-funnel）KPI的關(guān)系相結(jié)合的能力。

不過(guò)，時(shí)間還不明朗：該技術(shù)尚處于起步階段，還有投資回報(bào)率測(cè)量等問(wèn)題，而美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)表明觀眾不愿為促進(jìn)這樣的廣告，其個(gè)人資料被收集。

也就是說(shuō)，

即便如此，“可尋址電視將為下一發(fā)展階段，”WARC數(shù)據(jù)編輯James McDonald表示，他承認(rèn)今年在此方面投入10億美元，對(duì)總電視投入微不足道。

他說(shuō)：“電視依然占每天視頻消費(fèi)的大頭，對(duì)廣告商的吸引力是利用消費(fèi)者資料在正確的時(shí)間獲得正確的人面前的正確信息。”