雖然每五位美國電視觀眾中三位訂閱一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，但Altman Vilandrie & Company一新調(diào)查表明直播新聞和體育為消費(fèi)者訂閱付費(fèi)電視的最重要原因。

受訪者被要求從來自網(wǎng)絡(luò)、有線電視和流媒體服務(wù)的235個(gè)流行的有腳本和無腳本節(jié)目中選擇其“必須有”節(jié)目。在所有受訪者中，前6個(gè)節(jié)目中5個(gè)為直播新聞和體育：選擇本地新聞、選擇全國性新聞、全國橄欖球聯(lián)賽、生活大爆炸、大學(xué)橄欖球聯(lián)賽、職業(yè)棒球大聯(lián)盟比賽。年輕觀眾（18-24歲）對體育節(jié)目的興趣下滑，全國橄欖球聯(lián)賽和NBA直播節(jié)目位前20位優(yōu)先節(jié)目之列。

此外，在所有觀眾中，選擇直播新聞為訂閱付費(fèi)電視理由的比例最高（63%）。同樣，在所有付費(fèi)電視訂戶中，52%表示有直播體育是頭等訂閱理由。

該調(diào)查還表明到目前為止年前和年長觀眾做出觀看決定的最重要因素是“口口相傳”，全面擊敗如社交媒體廣告等的新方式。

“盡管過去幾年動(dòng)蕩不安，但兩個(gè)傳統(tǒng)電視支柱（新聞和體育）依然為消費(fèi)者選擇付費(fèi)電視的主要理由，” Altman Vilandrie & Company分析師Matt Rivet表示，“年輕觀眾以及越來越多的年長觀眾對電視內(nèi)容需求強(qiáng)勁，為新和傳統(tǒng)提供商提供了機(jī)會。”

該調(diào)查表明網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)（如Netflix、亞馬遜和Hulu等）受歡迎程度持續(xù)上升。總的來看，61%消費(fèi)者訂購至少一個(gè)視頻服務(wù)，中年觀眾訂購率最高：68%的35-44歲觀眾訂購至少一個(gè)視頻服務(wù)，45%訂購兩個(gè)或兩個(gè)以上。

不過，52%消費(fèi)者訂購至少一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，顯示消費(fèi)者渴求多個(gè)內(nèi)容源。

“必須有”節(jié)目顯示各個(gè)年齡段清晰的觀看差異。年輕觀眾比年長觀眾有更多的“必須有”節(jié)目，這為付費(fèi)電視和流媒體提供商指示了一個(gè)滿足千禧一代視頻內(nèi)容胃口的機(jī)會。69種節(jié)目別20%或以上的18-24歲觀眾認(rèn)為“必須有”，相比之下22種節(jié)目和9種節(jié)目分別被25-34歲和55歲以上觀眾認(rèn)為“必須有”。

除了重視直播新聞和體育，55歲和以上觀眾傾向于網(wǎng)絡(luò)電視上的節(jié)目，特別是犯罪劇和醫(yī)務(wù)劇。年輕觀眾從各種各樣的來源和格式獲得他們首選的內(nèi)容，包括卡通片、烹飪節(jié)目和科幻片。有一些重疊區(qū)域，特別是《怪奇物語》，它為35歲以下觀眾的最“必須有”節(jié)目且在年長觀眾中排名也很高，《生活大爆炸》在所有年齡段都排名前十。

“不同觀眾年齡段內(nèi)容喜好的差異令內(nèi)容服務(wù)提供商眾口難調(diào)，” Altman Vilandrie分析師Patrick Redmond表示，“不過，即使很多消費(fèi)者現(xiàn)在同時(shí)訂閱付費(fèi)電視和視頻流媒體服務(wù)，但提供商也能制定保持和擴(kuò)大與他們的關(guān)系的戰(zhàn)略。”