根據Ooyala的一份新報告，流媒體/OTT服務和頻道的激增給予普通美國電視家庭比以往任何時候都要多的選擇。盡管千禧一代日益放棄傳統電視選擇在移動設備上觀看SVOD，但嬰兒潮一代在接受OTT方面也不甘落后。

“盡管年長觀眾依然為傳統廣播公司的生命線，但他們也越來越接受OTT，”Ooyala總分析師Jim O’Neill在其“2019年廣播業狀態”報告中表示。他引述2018年市場研究公司Kagan的一項調查結果，在因特網成年人之中純VOD觀看從一年前的6%倍增到12%，嬰兒潮一代和沉默的一代（二戰前出現）最多轉向OTT。

在UHD方面，消費者都“極其贊成”此高分辨率格式，O’Neill稱未來咨訊的一份報告預測2022年UHD電視機銷售量將有兩位數增長，2018年UHD電視機出貨量強勢超過1億臺。中國為最大UHD市場，美國次之。

對UHD/4K內容的需求將由價格實惠的新流媒體設備和來自如Netflix這樣的服務的內容可用性推動。“廣播公司也提升其UHD策略，”O’Neill表示，“冬奧會和世界杯4K和UHD內容的成功增加感興趣的消費者數量，推動更多廣播公司提供UHD內容?！?/p>

根據此報告，具有諷刺意味的是，如果廣播公司履行UHD的諾言，它將不是通過新廣播標準ATSC 3.0。O’Neill指標準制定和部署緩慢的進程以及消費電子設備是否可用的問題為緩慢因素。

“這些標準爭論多年，”他說，主要廣播會議都在議論其未來，不少業者已承諾支持它。更大的問題可能很簡單，那就是消費者。電視機需要利用ATSC 3.0的恰當芯片，因此消費電子廠商必須參與。

“理論電視學家”、阿巴拉契亞州立大學教授Frank Aycock也有此急切情緒，他說：“是時候宣布ATSC 3.0的見光死了。就像它之前的移動數字電視，ATSC 3.0已經與其介紹給21世紀電視觀眾的夸張宣傳不符（而且現在正不符）?！?/p>

O’Neill總結道：“最重要的是，甚至在5G正式開始之前，它就已在贏得內容傳輸之戰?！?/p>

該報告建議廣播公司盡力擁抱OTT，舉例說美國電視廣播網轉向建立自己的網絡節目OTT門戶。

“廣播公司CBS和NBCU已經把銷售內容給流媒體提供商變為一種藝術，甚至在季度業績電話會議上將來自OTT銷售的驕人收入源作為亮點，”O’Neill表示，“這比其它任何東西都照亮廣播的未來和流媒體的未來?！?/p>