對(duì)美國(guó)鳳凰城下一代電視部署的調(diào)查表明，此分發(fā)直播無(wú)線電視的新服務(wù)可以增加廣播電視收視率，促進(jìn)美國(guó)新電視機(jī)銷售。

在實(shí)驗(yàn)室測(cè)試中，觀眾稱ATSC 3.0能力可使他們開始觀看廣播電視節(jié)目（即使他們當(dāng)前沒(méi)在看）。一些廣播電視觀眾還表示ATSC 3.0設(shè)備可使其想看比當(dāng)前看的更多廣播電視節(jié)目。

下一代電視示范臺(tái)明珠電視臺(tái)總經(jīng)理Anne Schelle指出，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)功能組合的最大價(jià)值。增強(qiáng)的視頻（4K HDR視頻）和沉浸式3D音頻的混合吸引力最高。

來(lái)自消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)室測(cè)試的其它主要見解突出增強(qiáng)音頻和觀看體驗(yàn)定制化的重要性。

l  91%消費(fèi)者稱他們對(duì)使用下一代ATSC 3.0“感興趣”或“非常感興趣”。

l  增強(qiáng)音頻功能具最廣泛吸引力。

l  80%消費(fèi)者稱對(duì)購(gòu)買ATSC 3.0電視機(jī)或附加設(shè)備“感興趣”或“非常感興趣”。

l  4個(gè)主題作為ATSC 3.0獨(dú)特價(jià)值出現(xiàn)：無(wú)線廣播信號(hào)收看——容易收看消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的直播內(nèi)容；定制化——允許觀眾個(gè)性化其直播電視體驗(yàn)，這有助于他們發(fā)現(xiàn)以新方式更容易與其喜歡內(nèi)容互動(dòng)的節(jié)目，甚至于在此過(guò)程中發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容；交互——令直播電視更交互；包羅性——允許觀眾以使親朋好友更愉快的方式定制內(nèi)容。