奧運市場營銷收入主要來自轉(zhuǎn)播、贊助、門票和授權(quán)等，據(jù)國際奧委會（IOC）官網(wǎng)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)播收入位居第一，占IOC總收入（2013-2016年）的73%。

本次大會是北京冬奧組委第一次向世界轉(zhuǎn)播商代表全面介紹各項籌辦工作進(jìn)展。來自國際奧委會、奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司及世界各地轉(zhuǎn)播商等機構(gòu)的101人參會。

會議中，OBS針對北京冬奧會電視轉(zhuǎn)播有關(guān)制作、技術(shù)、服務(wù)、運行的初步計劃進(jìn)行了介紹。轉(zhuǎn)播商代表聽取了北京冬奧組委10個部門關(guān)于體育、場館和基礎(chǔ)設(shè)施、媒體運行、宣傳、轉(zhuǎn)播服務(wù)、安保、交通、住宿等15個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的詳細(xì)介紹。

2月21日，奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司首席執(zhí)行官亞尼斯接受專訪。圖/新華社記者徐子鑒

“不久前，2018年平昌冬奧會舉辦了辦賽一周年慶?；顒?，這也意味著我們距離北京冬奧會還有三年時間，這是讓世界開始聚焦北京的正確時刻?！眮喣崴拐f。“我們要向全世界的（奧運會）持權(quán)轉(zhuǎn)播商介紹北京冬奧會場館建設(shè)進(jìn)展、競賽日程等，同時也要向他們介紹OBS為北京2022制定的初步報道計劃。這次大會參與積極性很高，世界各大轉(zhuǎn)播商都對來中國考察籌辦進(jìn)展表示出極大興趣。”

世界轉(zhuǎn)播商情況介紹會（WBB）考察北京賽區(qū)奧運場館建設(shè)情況 圖/魏彤

25日，北京冬奧組委協(xié)助安排與會轉(zhuǎn)播商參觀了北京冬奧會和冬殘奧會展示中心，實地考察了國家速滑館、國會二期、國家體育館、水立方和鳥巢。2008年北京奧運會前后，亞尼斯曾在北京工作三年，那時候，正是依靠轉(zhuǎn)播團隊的智慧和力量，不僅吸引了全球46億人次觀看2008年奧運賽事，也使得全世界對北京、對中國有了全新的、深入的了解。

如今，亞尼斯說他幾乎每年都要來中國好幾次，對于北京冬奧會在籌辦方面取得的良好進(jìn)展，他并不感覺意外?！埃ǘ瑠W會）籌辦進(jìn)度非常超前，我完全相信中國和北京可以像2008年那樣，再次舉辦一屆超高水準(zhǔn)的奧運會?！?/p>

奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司首席執(zhí)行官亞尼斯在會上致辭。圖/新華社記者徐子鑒

亞尼斯坦言，北京冬奧組委出色的籌辦工作也讓OBS感到更大的責(zé)任和動力?！笆紫任覀儾荒芄钾?fù)中國東道主的辛勤工作。過去十幾年，中國已經(jīng)證明不僅是一個強大的國家，更在許多方面領(lǐng)先世界。所以，我們有更多責(zé)任來確保北京冬奧會將比之前任何一屆奧運轉(zhuǎn)播都更好、更具創(chuàng)新性、更加可持續(xù)。北京2022將成為最具科技含量的冬奧會。”

從轉(zhuǎn)播商的專業(yè)角度，亞尼斯認(rèn)為北京冬奧會將有許多亮點?！笆紫龋澜鐚l(fā)現(xiàn)北京及其周邊河北省那些并不為人所知的區(qū)域，那里有寒冷的天氣和冰雪，非常適合冰雪運動。其次，中國通過2008年奧運會走上世界舞臺，如今的中國將通過2022年冬奧會證明她作為世界創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的地位?！?/p>

近些年，傳統(tǒng)媒體迎來數(shù)字媒體、社交媒體的挑戰(zhàn)。亞尼斯舉例說，在數(shù)字媒體時代，OBS的任務(wù)量急劇提升?！?004年雅典奧運會，持權(quán)轉(zhuǎn)播商的總播出時長才3.5萬小時，在里約奧運會就達(dá)到了35.7萬小時，以接近10倍的速度增長。而在這一迅猛發(fā)展的背景下，3年前的里約奧運會也正在成為‘早期的奧運會’?！?/p>

亞尼斯表示，在當(dāng)今社會、特別是在年輕人當(dāng)中，人們消費媒體的方式正變得更加個性化，分享和社交屬性也愈發(fā)重要。“在奧運這樣級別的轉(zhuǎn)播中，如果我們忽略這種變化，不擁抱其中的機遇，那將是錯誤的。”

對于未來的奧運轉(zhuǎn)播方式，亞尼斯認(rèn)為將更加互動、更加個性化，“人們可以主動參與奧運轉(zhuǎn)播，把世界上最偉大運動員的故事與自己的故事相融合”。

世界轉(zhuǎn)播商情況介紹會（WBB）考察北京賽區(qū)奧運場館建設(shè)情況 圖/魏彤

2008年北京奧運會是首次全部使用高清方式轉(zhuǎn)播的奧運會，具有里程碑式的意義，而2022年冬奧會再次與北京攜手，OBS一直相信創(chuàng)新驅(qū)動未來?！霸诨I辦2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會的過程中，我們一直在研發(fā)新科技，諸如人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，無疑將提升人們的理解和體驗程度。”

北京冬奧會正處在5G時代來臨之際。據(jù)了解，北京冬奧場館所在區(qū)域?qū)崿F(xiàn)5G信號的覆蓋。亞尼斯也強調(diào)，5G將給OBS的工作方式帶來改變。作為新一代的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，5G具有增強移動帶寬、超可靠低時延、廣覆蓋大連接三大特點，主要目標(biāo)是讓終端用戶始終處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)。

亞尼斯說，中國正處于5G高速發(fā)展之路上，在這一背景下，OBS正與阿里云研發(fā)通過云平臺進(jìn)行信號傳輸和遠(yuǎn)程導(dǎo)播制作，而相關(guān)測試已經(jīng)在去年的布宜諾斯艾利斯青奧會上取得成功。

北京冬奧組委轉(zhuǎn)播創(chuàng)新團隊、奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司與阿里云在2018布宜諾斯艾利斯青奧會期間，通過云平臺進(jìn)行信號傳輸和遠(yuǎn)程導(dǎo)播制作。圖/周昀

此前的奧運賽事直播中，轉(zhuǎn)播機構(gòu)需要安排龐大的編導(dǎo)制作團隊前往主辦城市和比賽現(xiàn)場。他們要在比賽場館現(xiàn)場架設(shè)轉(zhuǎn)播車，在國際廣播中心（IBC）完成復(fù)雜的信號制作，再通過通信網(wǎng)絡(luò)分發(fā)和回傳，轉(zhuǎn)播機構(gòu)和賽事組委會都要花費大量人力、物力完成運營和協(xié)調(diào)。而以云技術(shù)支持賽時轉(zhuǎn)播，可以節(jié)省籌建傳統(tǒng)國際廣播中心消耗的大量資源；云計算彈性、可擴展的技術(shù)特點使其更便于為更多中小型賽事提供直播；全程構(gòu)架于云端的賽事直播便于賽事在互聯(lián)網(wǎng)用戶中播出和互動，擴大賽事傳播范疇，提升傳播效果。

“我們將在東京奧運會首先采用這一云技術(shù)，而在北京冬奧會，該技術(shù)將得到更廣泛應(yīng)用。這將給主辦城市減負(fù)，讓我們轉(zhuǎn)播工作更有效率，也讓全世界的觀眾獲得更多個性化內(nèi)容。” 亞尼斯說。

北京冬奧組委轉(zhuǎn)播創(chuàng)新團隊、奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司與阿里云在2018布宜諾斯艾利斯青奧會期間，通過云平臺進(jìn)行信號傳輸和遠(yuǎn)程導(dǎo)播制作。圖/周昀

他舉例說，OBS在里約奧運會期間向持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供了7100小時的視頻內(nèi)容?！笆澜缟虾苌儆须娨暸_可以在一年之內(nèi)自制500-700小時的視頻。這一方面說明奧運會受關(guān)注，另一方面也展現(xiàn)出我們處理如此多內(nèi)容所面臨的巨大挑戰(zhàn)。這也是為何云技術(shù)會被我們視作自然而然的解決方案?！?/p>