美國康卡斯特旗下廣告管理解決方案公司FreeWheel發布了其2018年第4季度視頻市場報告（VMR）。報告顯示，隨著電視和優質視頻領域的發展，線性電視和數字電視之間的界線正日益消失。

在歐洲，人們對優質視頻的信心繼續增長，2018年的廣告總瀏覽量較2017年增長22%。不過，由于通用數據保護條例（GDPR）的執行以及美國發行公司對內容分發的限制，同期視頻瀏覽量下降了16%。

來自新VMR的數據揭示了歐洲的一些關鍵主題:

• l  發行商們正不斷加強直播內容貨幣化，直播廣告瀏覽量同比增長逾一倍。體育是歐洲直播節目觀看的一個特別推動力，占總廣告瀏覽量的一半以上(55%)。
• l  聯網電視為上述市場增長的一支生力軍, 占全部廣告瀏覽量的40%，同比增加 29%。
• l  不過，優質視頻的觀看趨勢與線性視頻類似，廣告瀏覽在晚上10點達到峰值，比傳統電視的“黃金時段”晚。由于付費視頻中85%的廣告瀏覽量是VOD，這表明這些廣告瀏覽量是線性電視的增量。

FreeWheel和康卡斯特技術解決方案部總經理Thomas Bremond評論道：“優質視頻正在鞏固其在市場中的地位，并為營銷人員打開了新的機會。隨著GDPR的執行及其對發行商的影響，這是有趣的一年。盡管如此，這種對透明度和品牌安全的日益關注，使廣告客戶能夠提供高質量、優質的內容，吸引用戶，改善觀眾體驗。”

該報告其它結果包括：

• l  聯合仍被作為鞏固觀眾和最大化覆蓋面的工具。去年第四季度，聯合廣告瀏覽量同比增長25%，市場份額增長20%。
• l  快消品(FMCG)為優質視頻中最大的類別，占所有廣告瀏覽量的29%。
• l  程序化銷售同比增長17%，增速快于直接銷售，比去年同期增長13%。

此報告得出的結論是，“看電視”現在更與內容相關而非設備，這可能意味著要調整到線性電視，通過聯網電視與內容互動，或通過移動設備流式觀看現場活動。