英國商業電視臺獨立電視臺（ITV）表示，超高清是他們的重要議程。在倫敦舉行的SES UHD大會上，ITV的廣播和分發技術總監湯姆?格里菲斯(Tom Griffiths)向與會代表解釋說，對于超高清來說，它“肯定在計劃階段”，可能“在未來幾年”就能提供UHD服務。
格里菲斯表示，超高清適于目前正在制作的節目，但UHD端到端傳輸無疑是一個挑戰，而且內容是否通過他所稱的"傳統"平臺仍有待決定，最終的傳輸方式也有待確定。
“不過，我們已經在考慮體育節目，它對我們的觀眾來說是一個主要的吸引力，當然在超高清更是如此，但我們必須完全確定所涉及的成本，并確保我們不會在這方面遭受負面影響。電視劇也是超高清的確定選擇。我們白天的內容將較難（適用于超高清)。”