數(shù)據(jù)和分析公司GlobalData“2019年亞太區(qū)付費電視市場趨勢和機遇”報告顯示，由于成熟市場退訂，亞太地區(qū)付費電視滲透率到2023年將小幅下降。

成熟的亞太區(qū)內(nèi)退訂將抵消新興亞太區(qū)（南亞和東南亞）DTH和IPTV的增長，因此，整個地區(qū)付費電視家庭滲透率將從2018年的67.4%小幅下降到到2023年底的67.0。

該報告顯示，截至2018年底，中國和印度分別擁有4.156億和1.772億付費電視用戶，成為亞太地區(qū)最大的付費電視市場，韓國緊隨其后，擁有3320萬用戶。

在此預(yù)測期內(nèi)，中國香港和澳大利亞等成熟市場的付費電視滲透率將出現(xiàn)下降，主要原因是這些市場中退訂和OTT視頻流媒體平臺的流行。

GlobalData電信分析師馬爾科姆?羅杰斯(Malcolm Rogers)表示:“亞太付費電視市場非常多樣化，截至2018年底，印尼家庭普及率為11%，韓國為168%。目前，市場面臨著越來越大的價格壓力。大多數(shù)OTT業(yè)者提供的服務(wù)價格都低于傳統(tǒng)的付費電視套餐。其結(jié)果是，越來越多的消費者只愿意為他們知道會觀看的內(nèi)容付費。作為回應(yīng)，付費電視提供商正在提供更多的模塊化套餐，以更好地滿足消費者對內(nèi)容和價格的選擇。”

“例如，中國臺灣的中華電信提供多媒體點播(MOD)服務(wù)，采用菜單式的選擇方式，根據(jù)內(nèi)容提供商的成本，每個頻道的價格從0.16美元(新臺幣5元)到4.98美元(新臺幣150元)不等。這使得中華電信能夠瞄準對價格敏感的客戶，更好地與較低成本的OTT選擇競爭。”

該地區(qū)越來越多的視頻內(nèi)容消費者更喜歡提供隨時隨地觀看功能的服務(wù)。盡管家庭電視仍然是一種重要的設(shè)備，但消費者也要求在手機、筆記本電腦和平板電腦上擁有同樣的體驗。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)OTT與付費電視服務(wù)融合的趨勢。

羅杰斯總結(jié)道:“在亞太區(qū)，OTT視頻與付費電視的關(guān)系在不斷發(fā)展。該地區(qū)的許多付費電視供應(yīng)商已經(jīng)或即將推出自己的OTT平臺。獨立的OTT業(yè)者也越來越多地尋求與付費電視提供商的合作。付費電視和OTT平臺正變得越來越一體化，因為客戶想要一種與設(shè)備無關(guān)的觀看體驗。”