根據(jù)英國(guó)天空電視臺(tái)調(diào)查，定向電視廣告使換頻道率降低一半。
這項(xiàng)針對(duì)30萬(wàn)英國(guó)訂戶的調(diào)查旨在評(píng)估通過(guò)天空臺(tái)的AdSmart服務(wù)開(kāi)展的程序化電視廣告活動(dòng)的影響。
對(duì)52000個(gè)廣告插播時(shí)段的分析發(fā)現(xiàn)，與標(biāo)準(zhǔn)線性廣告相比，在一個(gè)廣告插播時(shí)段的前三個(gè)廣告為可尋址廣告時(shí)，換頻道率降低48%。
觀眾記住定向廣告的可能性也比傳統(tǒng)電視上播放的廣告高10%。
面部識(shí)別分析進(jìn)一步揭示，可尋址廣告能將觀眾的注意力提高35%。