美國流媒體服務商Roku的一份新報告顯示，美國傳統電視觀看方式可能最快在5年后被流媒體所超越。

在一項2019年付費電視退訂研究中，預計到2024年，將有6000萬美國電視家庭將通過流媒體在電視機上收看視頻，首次使傳統的付費電視收看失勢。

這項最新研究的具體發現表明美國新一代退訂者的涌現。據報道，繼2018年350萬訂戶退訂付費電視后，2019年已有200萬美國訂戶退訂。總流媒體用戶的數量不僅包括退訂者或那些從未訂閱付費電視服務的用戶，還包括那些可能仍然有傳統付費電視服務，但在過去幾年里削減其服務套餐的消費者。

“分析表明，新一代退訂者的態度、行為，以及最重要的收視率都發生變化，”Roku說，“從本質上講，他們的觀看行為更接近于反映普通主流電視觀眾的觀看行為，但新一代退訂者主動尋求更好的價值以及選擇電視消費方式。”

Roku指出推動人們轉向流媒體和離開傳統付費電視服務的五個關鍵因素。首先，vMVPD（虛擬多渠道視頻節目分銷商）選擇允許消費者往往以低于傳統電視的價格訪問本地頻道和體育節目。其次，流媒體服務上也提供高質量的內容。第三，73%的受訪者選擇廣告支持的視頻點播服務。第四，使用方便，89%的人表示使用流媒體設備很容易，74%的人認為它比付費電視更方便。第五，有線電視和衛星電視公司沒有努力留住低利潤的視頻訂戶。

該報告顯示，受訪者看來很高興轉向了流媒體，82%的退訂者表示“非常滿意”，其中包括92%的Roku用戶。事實上，研究發現98%的Roku付費電視退訂者稱他們永遠不會再看傳統電視了，而2/3的人希望他們能更快退訂。