隨著明年美國準備推出ATSC 3.0，意大利IT業務咨詢公司Fincons集團發布了一份白皮書——“在為美國混合電視奠定基礎之后，歐洲廣播公司現在可以從美國ATSC 3.0的進一步推動中受益。”，強調該下一代電視的一些特性，以及歐洲廣播公司在最終更新現有的混合廣播寬帶電視(HbbTV)中可以吸取的教訓和未來的市場需求。
雖然Fincons指出美國把HbbTV用作開發ATSC 3.0的一個模型，但它現在說，由于歐洲很多系統已經落伍，情況已經翻轉，需要全面改造以跟上不斷變化的技術和支持創新。
Fincons白皮書涵蓋的主題包括用戶體驗和滿足消費者期望的重要性；如何挖掘混合電視的廣告潛力；AI賦能OTT廣告；第二屏廣告的影響；以及如何平衡內容和廣告。
“很明顯，下一代聯網電視技術經歷了一個輪回，歐洲需要解決新發展問題，” Fincons 集團國際業務發展和創新主管奧利弗•伯蒂(Oliver Botti)表示，“歐洲廣播公司不能冒落后于他們的美國競爭對手的風險，意味著為保持在歐洲市場的領先地位，現在是明智的廣播公司投資開發他們的平臺和改善用戶體驗的時候了。”