視頻管理平臺Imagen的一項研究發現，流媒體時代給觀看體育賽事帶來了巨大的變化，年輕人觀看不同的體育比賽，并以新的方式觀看。

在對美國和加拿大1866位體育迷的在線調查中，Imagen發現年輕人更可能觀看非游戲類視頻內容：25%的千禧（出生于1980、1990年代）和23%的Z一代（出生于20世紀90年代中期到2000年代中期）體育迷觀看每周3小時或更長時間的非游戲類視頻內容，而只有16%的X世代（1965-1980年間出生的人）和6%的嬰兒潮一代（出生于1946年至1964年簡）做同樣的事情。年輕的體育迷們經常在直播游戲的過程中，在第二個屏幕上觀看這些非游戲內容，以增強他們的觀看體驗。非游戲內容可能包括統計數據和玩家信息、幕后剪輯、有趣的瞬間和存檔視頻。

隨著年齡的增長，年輕人會不會養成更傳統的觀看體育比賽的習慣，在客廳的大屏幕電視上實觀看直播電視呢? Imagen說不會。

 “我們認為這些習慣為終身的習慣，” Imagen美國CRO（首席風險官）瑞安•羅爾夫說: “Z一代體育迷的行為反映了一種更廣泛的轉變，在選擇娛樂方式時，互動性、方便性和靈活性被年輕一代優先考慮。隨著線性和點播之間的界限變得更加模糊，‘大屏觀看’”的概念更有可能發生轉變。電視網和在線發布者需要勇敢地推動新事物、發展舊事物。”

美國職業足球大聯盟（MLS）的球迷比其他體育大聯盟的球迷看更多的非比賽內容。部分原因是他們的平均年齡更年輕，還有就是MLS的明智策略。

“雖然所有的聯盟都在他們的內容提供上取得了長足的進步——例如MLB（美國職業棒球大聯盟）的推特協議和NFL（美國職業橄欖球大聯盟）的TikTok合作關系——但MLS的突出之處在于，他們將這一點更直接地融入了他們的增長戰略，其中包括廣泛的球迷資料收集和市場調查，以特別針對超級球迷，”羅爾夫說，“所有聯盟都應該接受的一個關鍵增長領域是培養與有影響力的人的關系。盡管明星球員將始終扮演關鍵角色，但小影響力者中還有很多人可以在贏得新支持者和加強品牌方面發揮重要作用。”