市場調查公司eMarketer的研究人員預測，轉向在線觀看將極大地推動聯網電視（CTV）廣告市場。今年美國聯網電視廣告支出總計69.4億美元，但到2020年將增至88.8億美元，到2021年將增至108.1億美元。

eMarketer的預測分析師埃里克·哈格斯特倫指出，由于許多頂級流媒體服務都是無廣告的、如YouTube、Hulu和Roku等的受歡迎的廣告支持服務將受益。

“這些平臺的用戶可能是斷線族（完全取消付費電視訂閱）或切線族（只保留少數幾個電視頻道訂閱），”哈格斯特倫表示，“這意味著，為影響那些難以通過傳統電視廣告影響到的用戶，一些電視廣告買家愿意多付錢。這些平臺也在增強其精準、程序化和歸屬能力，以吸引來自數字世界的買家。”

在完全吸引視頻廣告買家之前，CTV行業還有一些障礙需要克服。首先，它缺乏一個如傳統電視具有的單一的、普遍接受的測量單位。他還說，CTV的廣告定位、歸屬和程序化購買功能也不如其它數字廣告平臺提供的強大。

eMarketer預測，今年，美國各年齡段的1.951億名觀眾將收看CTV內容，增長5.3%，2020年，這一數字將超過2億。