根據市場研究機構Zenith的全球廣告市場評估，未來三年電視廣告收入將會零增長，而一般而言2020年廣告市場將是令人失望的一年。

據該研究機構稱，電視廣告的價格上漲將抵消全球觀眾數量的下降。未來三年，網絡視頻和社交媒體仍將是增長最快的廣告渠道，分別以每年16.6%和13.8%的速度增長，這得益于智能手機上廣告消費的持續增長。

Zenith預計，明年全球廣告主的廣告支出將增加4.3%，但媒體所有者提供的商業廣告受眾將減少1.6%，推動媒體價格上漲6.1%。

據Zenith稱，電視觀眾轉向奈飛等流媒體服務減少了廣告主可獲得的觀眾，增加了碎片化，而廣告攔截器的使用意味著許多人很少接觸到數字廣告。自2010年以來，媒體價格平均每年上漲6.5%，而商業廣告受眾的供給每年減少1.3%。

雖然未來三年美國和中國的廣告支出增長預計將占全部增長的56%，但中國明年的廣告支出增長預計將放緩至4.1%，而美國將放緩至4.8%。印度將成為廣告支出增長的第三大貢獻者，預計明年增長12.4%。

西歐和中歐今年的廣告支出預計僅增長1.7%，到2022年將升至2.8%，經濟增長疲軟將導致此市場疲軟。

盡管經濟放緩，但受強勁的數字支出推動，英國廣告市場明年預計將增長4.9%，高于2019年的3.2%。到2022年，數字廣告支出預計將占英國總廣告支出的71%，成為世界上第一個數字廣告支出占總廣告支出70%以上的國家。