電視和視頻分析公司MoffettNathanson的研究揭示了一個令人驚訝但又無可爭議的事實:不僅付費電視退訂現象越來越增加，而且視頻分配商也開始接受這一現象。

為證明這一點，該分析公司指出了Google Fiber結束其自己的視頻服務以及威瑞森重組和重新命名其視頻包（主要推廣YouTube TV及其FiOS寬帶包，作為其核心任務）。在這情況下，MoffettNathanson稱這兩家公司和其它公司一樣，正解除近50年的視頻捆綁銷售。

在展望行業趨勢時，MoffettNathanson說，隨著視頻分配商改變他們的定價和營銷策略，傳媒業最終將面臨人們長期以來擔心的加速退訂的時刻。此外，看來只有兩種最優策略能夠挺過這場混亂。

在第一個行動方案中，MoffettNathanson表示，媒體所有者可以建立一個足夠大的替代新分配世界，重新整合消費者在新數字產品上的支出，從而減緩或可能從傳統視頻包的侵蝕中獲益。據說這是迪斯尼的計劃。第二種策略是擁有最低數量的必須有的電視網，這些電視網擁有真正的定價權，抵消視頻用戶數量不斷下降，這也是福克斯采用的策略。這位分析師表示，福克斯以及探索頻道、ViacomCBS和AMC Networks等有類似策略的公司正面臨著訂戶數下降的逆風，長遠的解決方案甚少。

總的市場狀況是付費電視的滲透率正在暴跌，而且在過去十年中一直如此。MoffettNathanson指出，就在2010年即將到來的時候，付費電視的普及率達到了87.8%的歷史新高，但十年之后，這個數字下降到了65.3%。據估計，僅在2019年一年，就有600多萬家庭退訂，而在第四季度，傳統分配商流失了大約150萬用戶。根據該公司的計算，截至2019年第四季度，付費電視用戶數量以6.8%的年速率下降，為史上最快。

付費電視市場整體上退訂的趨勢和驅動力仍在繼續，短期內不會改變。

作為對公司付費電視退訂研究的補充，MoffettNathanson稱，考慮到2019年付費電視退訂者和從未訂閱用戶數量的加速增長，Netflix在美國260萬的凈付費訂戶增長是有記錄以來最慢的一年，這很有趣。

MoffettNathanson引用了尼爾森的數據，顯示Netflix在美國最領先、最昂貴的視頻平臺中滲透率最高。據估計，8家主要的付費電視分配商的62%視頻客戶是Netflix的訂戶，而美國其他家庭中只有29%是Netflix的客戶。MoffettNathanson的結論是那些重視傳統捆綁服務的消費者已經看到了Netflix的價值，當消費者退訂付費電視，他們就會接受OTT服務。