隨著今天的電視內(nèi)容可以從多種來源獲得，對電視內(nèi)容來源的忠誠度還存在嗎？市場研究機(jī)構(gòu)Hub的“視頻品牌發(fā)展”研究探索了美國消費(fèi)者對內(nèi)容分配商、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和在線資源的看法。

1) 當(dāng)消費(fèi)者被問及如果他們被限制在只有幾個電視網(wǎng)和資源，他們會保留哪些時，Netflix以很大的優(yōu)勢位居榜首。

• 約40%的受訪者表示，Netflix是他們不可或缺的電視源之一，比排名第二的哥倫比亞廣播公司（CBS）高出11個百分點。
• Netflix對年輕消費(fèi)者來說更加不可或缺:

* 53%的16-34歲的年輕人認(rèn)為它是必須有的電視源，比例是排名第二的Hulu的兩倍。

* 相比之下，在35歲以上消費(fèi)者中，排名前三電視源是電視網(wǎng)。

2) 在推出僅三個月的時間里，“迪士尼+”已經(jīng)躋身年輕觀眾最必有的電視源。

• 該流媒體平臺在這一組別中排名第三，僅次于Netflix和Hulu。

3) 觀眾偏愛Netflix的一個理由是對其“原創(chuàng)”節(jié)目的認(rèn)同。

• 首先，單單將一個電視節(jié)目打上“原創(chuàng)”的烙印，就會讓消費(fèi)者比其它節(jié)目更有可能嘗試它:

*近六成（57%）的受訪者表示，一部劇是原創(chuàng)會讓他們更有興趣去看。

*Netflix顯然是這種“原創(chuàng)節(jié)目”推動的受益者：四分之一的人說Netflix擁有最好的“原創(chuàng)”節(jié)目，幾乎是排名第二的亞馬遜的四倍。

4) 當(dāng)受訪者對一個虛構(gòu)的犯罪劇情片的描述做出反應(yīng)時，他們對電視源的偏好很明顯。

• 所有受訪者聽到的都是對該節(jié)目的完全相同的描述，但給每個受訪者是不同的播出源。在調(diào)查中總共測試了17個來源。
• 節(jié)目來源不同，觀看節(jié)目的興趣也大不同：

*最感興趣的是被告知這部劇系Netflix制作的節(jié)目，其次是福克斯、CBS和HBO。

5) 即使現(xiàn)實生活中完全是相反的，相對較少的電視消費(fèi)者承認(rèn)電視源對他們的收視選擇的影響。

• 只有25%的消費(fèi)者表示，電視節(jié)目在哪個電視網(wǎng)播出對他們的收視決定有重大影響。
• 近22%的人表示，電視網(wǎng)對他們的影響微乎其微。
• 剩下的53%介于兩者之間，給出了中性的回答。

“就觀看決定而論，‘品牌形象’的影響很像廣告的影響，”Hub總裁彼得·豐度拉斯說，“大多數(shù)消費(fèi)者都不認(rèn)為，他們看節(jié)目的決定會受到與他們對節(jié)目播出源的一般看法一樣的某些無形因素的影響。但這些結(jié)果表明，品牌認(rèn)知在幫助觀眾尋找節(jié)目并決定哪些節(jié)目至少值得一試方面起著關(guān)鍵作用。”