來自市場研究公司Parks Associates的“OTT視頻市場跟蹤”的最新研究預測，隨著OTT視頻服務在視頻娛樂頒獎季屢屢獲獎，OTT視頻服務將會受益。

此外，它還指出，Netflix對優質原創內容的長期投資，使得消費者很難放棄這項服務。在Netflix的用戶中，64%的人認為很難放棄這項服務，其中47%的人認為這將是“非常困難的”，這在OTT視頻服務中是最高的。

Parks Associates研究總監史蒂夫·納森說:“Apple TV+流媒體服務憑借其《早間秀》系列片獲得成功，該系列片獲得了美國演員工會獎和評論家選擇獎。”

“這是Apple TV+自2019年11月推出以來的首批行業大獎。獲獎為流媒體服務中的原創內容帶來了正統性，這可能是一個重大的推動，尤其是在其推出后的初期。在Netflix公司首次涉足原創內容時，獲獎無疑對其大有裨益，現在該服務今年獲得了24項奧斯卡提名。”

“OTT視頻市場跟蹤”研究還發現，截至2019年第三季度，付費電視和OTT服務覆蓋的消費者數量大致相同——約72%的美國寬帶家庭。研究結論是，隨著OTT視頻服務市場的繁榮，付費電視長期以來的主導地位已經減弱。