60%的美國家庭因為體育直播而保留了付費電視訂閱，但是根據Trade Desk的一項調查，由于新冠疫情導致所有現場體育比賽中斷，其影響可能會加速退訂。

Trade Desk調查還顯示，至少有一個屏幕已經退訂有線電視的受訪者中64%正計劃退訂付費電視或決不訂閱。下面是按年齡分段的退訂情況：

所有家庭 – 64%

18-34年齡段 – 74%

35-54年齡段 – 64%

55以上年齡段 – 56%

研究人員稱，令人垂涎的年齡在18歲至34歲之間的觀眾不太可能訂閱付費電視，這意味著電視廣播公司和廣告商將不得不制定新的策略來覆蓋他們。

疫情迫使觀眾居家隔離，結果是媒體消費的增加。在那些仍有有線電視訂閱的家庭中，有11%計劃在今年年底前切斷有線電視。在18-34歲的人群中，這一數字躍升至18%。這一數據比eMarketer在2019年7月預測的約3%的傳統付費電視訂閱年降幅有了顯著的增長。

Trade Desk稱美國體育直播節目暫停的時間越長，預計這些趨勢將會加速。

該調查顯示，隨著越來越多的美國人通過智能電視等聯網設備觀看電視內容，美國電視消費者更喜歡廣告支持的流媒體，而不是以訂閱為基礎的流媒體，18至34歲的年輕人再次引領了這一趨勢。總體而言，35%的消費者更愿意觀看帶有廣告的免費或訂費較低的流媒體服務，而31%的消費者更愿意付費觀看沒有廣告的服務。

該調查研究還表明，導致美國用戶對流媒體廣告不滿的主要原因是，他們不得不多次觀看同一廣告。第二大令人失望的原因是不得不觀看太多的廣告，然后是廣告插播次數。