安培分析公司一項新研究表明，雖然SVOD服務已經在傳統付費電視市場上取得了重大進展，但在主要市場上仍有很大的增長潛力。

根據其最新的數據，安培估計流媒體訂閱還將增加30億，盡管一些地區已經接近安培所說的“疊加上限”。這是基于一個中等家庭將注冊多少個服務的問題。

美國有最高的潛在上限，安培說每個家庭的SVOD服務的最大數量將是8個。這是因為即使許多美國家庭退訂了付費電視，他們每年在電視服務上的花費仍然和付費電視一樣——大約900美元。安培稱這意味著家庭的疊加行為是以娛樂預算為基礎的。

其它市場的上限較低。安培估計，在歐洲，這一數字為每個家庭兩到五個服務。在巴西，這個數字是平均每戶1.5。美國以外的電視支出增長仍在發生，但未來5年的變動率很低——20%-30%。

推動SVOD服務持續增長的另一個因素是訂閱費用。在競爭的推動下，較低的平均價格將令更多的服務得以增加，但仍符合家庭的預算。

然而，如果高需求的內容（如體育、某些電視節目和電影）還保留在付費電視上，可能會導致增長放緩。

安培發現，雖然SVOD可新增30億服務訂閱的最佳點是每個家庭擁有兩到四個服務；但即使處于美國可能上限的中間（4到5個服務），也有可能實現這樣的增長。

“為了充分利用這種能力，OTT業者首先需要證明他們是現有付費電視服務的可行替代品，”安培研究經理丹尼爾·加德爾表示，“這個過程正在美國和加拿大進行，但在世界其它地方，付費電視仍然有適應力。但隨著美國電影公司內容日益轉向網絡世界，新業者從消費著娛樂支出中分得一杯羹的機會也在增加，即便是在已經很繁忙的市場中。”