中國廣州，2020年8月28日——由瑪氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力傾力打造、以“愉悅至上”為主題的大電影《再見摩天輪》，今日正式線上首映！金馬影后周冬雨攜手國內知名導演楊明明，從新世代女性獨特的生活視角切入，詮釋“愉悅至上”的全新理念。愉悅是一種具有感染力的正能量，它可以讓人和世界變得更加美好。德芙愉悅大電影采用了全女性主創班底，旨在重新定義“愉悅”內涵，開啟女性悅己的新篇章。同時，瑪氏公司將在今年開啟“潛能全開”計劃，旨在讓更多來自世界各地女性的聲音和故事為人知曉，德芙愉悅大電影的上映是瑪氏公司賦能女性，鼓勵女性釋放潛能，積極追求愉悅的首秀。《再見摩天輪》8月28日于淘寶直播平臺超前放映，直播間當日觀看量超過百萬。完整影片將在8月30日于抖音、bilibili等平臺正式上映。
德芙代言人周冬雨
《再見摩天輪》導演楊明明
解鎖新世代女性態度，你的愉悅由你主張
影片中，周冬雨飾演樂觀、自信的售票女孩，在游樂場即將休業的最后一天，用自己的“愉悅態度”幫助失意的老板找回初衷，鼓起勇氣再度起航。“巧克力在變成巧克力前都是苦的”，她在遞出巧克力的時候笑著說。面對生活，以明亮而溫柔的笑容回應，這正是“愉悅至上”的精神內核，不僅深深感染了影片中的主人公，也啟發著屏幕前的每個人。
《再見摩天輪》電影海報
在“完美女性”標簽被熱議的當下，《再見摩天輪》探討了新世代女性的生活理念和價值觀，極具話題深度。德芙以此為核心引領“女性悅己”話題的探討，并毫不猶豫地給出品牌觀點—— “愉悅是一種具有感染力的正能量，更多的人選擇愉悅，整個世界都將變得更美好”。 這一由女性主創的大電影，展現了愉悅所能激發的巨大潛能。
報告顯示，超過50％的Z世代認同消費是為了獲得幸福感，“悅已”已經成為年輕女性的座右銘。[1]或許每個女孩都在成為“周冬雨”，成為自己的女神，樂觀又充滿活力，傳遞著溫暖與快樂。通過此次女性大電影的拍攝，德芙將向積極投身于電影行業的女性工作者們致敬，為在這樣一個男性為主導的行業中，克服重重挑戰、努力探索并追求愉悅人生的她們報以掌聲。
從謀女郎到雙金影后，她的選擇由她掌握
影片之外，作為女一號的雙料金馬影后周冬雨，也在今日官方宣布成為新一代德芙女孩，為德芙全新的愉悅態度代言。從《山楂樹之戀》的靜秋，到《七月與安生》的李安生，而后初涉諜戰類型劇《麻雀》，一路走來，周冬雨秉持初心、不斷成長，勇于挑戰全新的角色。在2019年摘得福布斯中國名人榜女星榜首，她說 “演戲時的快樂比什么都重要” 。
本次周冬雨攜手德芙，共同發起“愉悅至上”的主張，并與數位Z世代女孩一起演繹創作了愉悅主題大電影，為更多新生代女性發聲。“通過這次愉悅大電影，我希望向所有女孩傳達‘愉悅至上’的理念，鼓勵每個‘她’在當下勇敢做出選擇和改變，向更幸福、更悅己的未來出發。”周冬雨在電影活動現場向所有女孩發起了愉悅宣言。
周冬雨德芙代言海報
從愉悅1.0到愉悅3.0，德芙新品重釋“愉悅至上”
德芙深耕中國市場多年，始終致力于為消費者帶來更愉悅的品牌體驗：從最初的“愉悅1.0——口感愉悅”到“愉悅2.0——情感愉悅”再到如今的“愉悅3.0——追求愉悅是一種生活態度”，堅持不變對每個女孩的用心，以不同的維度重新定義“愉悅”，傳遞愉悅至上的理念。德芙聯合天貓通過洞察Z世代，特別是女性消費者需求，研發推出四款創意滿滿的新品。
甜甜圈造型巧克力
德芙甜甜圈巧克力新品汲取網紅甜點靈感，將香甜榛子醬與奶香白巧、香濃黑巧結合，帶來奇妙的甜品體驗。高顏值設計和色彩搭配，即使不去甜品屋，也可以輕松享受精致的下午茶，感受愉悅，讓生活像甜甜圈一般圓滿。
德芙新品——甜甜圈造型巧克力
德芙繽紛眼影盤巧克力
德芙首次將巧克力跨界彩妝，打造首個“可以吃的眼影盤”。從網紅眼影汲取靈感，德芙將眼影的色彩美學和巧克力的高級質感結合，碰撞出奇妙的化學反應，打造三款創新口味：“可可色系”眼影盤，讓舌尖遇見經典；“玫瑰色系”眼影盤，讓鮮花和草莓相遇，演繹魅惑與柔情；“烏龍色系”眼影盤馥郁清香，感受多重茶味。擁有一盤繽紛眼影盤，時刻愉悅，為心情補妝。
德芙新品——繽紛眼影盤巧克力
德芙珍珠奶茶巧克力
德芙聯合奶茶品牌奈雪，研制首個“嚼著吃的巧克力“——全新珍珠奶茶巧克力。參考奈雪最火爆經典茶款，德芙打造兩個口味的珍珠奶茶巧克力，草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸驚喜誕生。Q彈的軟心加上入口即化的巧克力，碰撞出細膩平滑、層次豐富的奇妙口感，給愛奶茶的你出乎意料的味覺體驗。
德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力
德芙巧克力冰淇淋
德芙將冰淇淋融入巧克力夾心，推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。采用法國原產純正牛乳，搭配天然可可脂，清爽冰涼，一口脆絲滑，讓冰淇淋在舌尖融化散發仙氣。更有多種創意吃法激發食客想象力，暢享愉悅。
德芙新品——巧克力冰淇淋
德芙通過多元化的產品煥新和持續提升的品牌影響力，希望讓中國當代女性拋開生活和工作的束縛，堅守獨立精神的自由選擇。此次德芙品牌換新，也是瑪氏箭牌進一步彰顯品牌核心價值的契機。由品嘗一塊德芙巧克力開始，感受絲滑口感帶來的無限靈感和精致時光，給予生活更多不同的意義，真正地讓一切從愉悅開始。
[1] 2018, QQ廣告 X 凱度（Kantar）聯合發布的《Z世代消費力白皮書》