今年雙11活動(dòng)比以往提早了2周啟動(dòng)，很多品牌的網(wǎng)上店鋪預(yù)熱活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。今天我們來(lái)看看追求創(chuàng)新的雙11直播，除了點(diǎn)燃“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”欲望的超級(jí)“炸”的價(jià)格外，直播形式的昨日與今天，其變化能給直播電商帶來(lái)怎樣的收益呢？
近年來(lái)，直播電商行業(yè)規(guī)模以驚人的速度保持增長(zhǎng)。到了2020年，直播電商已發(fā)展地如火如荼。其實(shí)國(guó)內(nèi)最早的直播平臺(tái)起源于2010年以前，例如呱呱、YY、六間房等，形成了當(dāng)時(shí)直播模式的雛形。2012年之后，一大批直播平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)：例如斗魚(yú)TV、虎牙直播、戰(zhàn)旗直播等等，一時(shí)間資本涌入良萎不齊的市場(chǎng)，“秀場(chǎng)直播”成了快速變現(xiàn)的捷徑。也因此直播由最初的單一內(nèi)容，開(kāi)始向“旅游”“戶(hù)外”“金融”“財(cái)經(jīng)”“網(wǎng)購(gòu)”等各行業(yè)拓展。
直到2016年，受行業(yè)轉(zhuǎn)變和用戶(hù)興趣的推動(dòng)，各類(lèi)短視頻的發(fā)展、爆發(fā)，直接衍生出直播帶貨這樣的變現(xiàn)新商業(yè)模式。電商可通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離產(chǎn)品展示、咨詢(xún)答復(fù)和導(dǎo)購(gòu)，消費(fèi)者相比以往能夠直觀形象地感受到商品實(shí)物。通過(guò)直播間，主播與粉絲之間建立起密切的關(guān)系，大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
對(duì)比最早“網(wǎng)購(gòu)”，媒介形態(tài)也逐漸發(fā)生了改變：由最初的圖文到短視頻再到今天的直播，有效的實(shí)現(xiàn)了及時(shí)性、互動(dòng)性，同時(shí)幫助節(jié)省購(gòu)物時(shí)間，獲得更多的價(jià)格優(yōu)惠。2019年，直播行業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)期，被稱(chēng)為“電商直播元年”，除了2016年已經(jīng)起步直播的淘寶外，我們熟知的京東、騰訊微信、小紅書(shū)、拼多多等知名電商購(gòu)物平臺(tái)都開(kāi)始直播帶貨新嘗試。
一般直播帶貨的拍攝方式都是單機(jī)位拍攝，通過(guò)主播的口頭介紹加上實(shí)物展示來(lái)完成一個(gè)產(chǎn)品的推薦導(dǎo)購(gòu)，屏幕前的消費(fèi)者則能對(duì)商品有個(gè)大致的了解和印象。但若要給消費(fèi)者完整透徹又細(xì)膩的看到商品，和觀看主播試用商品的整個(gè)全方位過(guò)程的話，單機(jī)位拍攝就略顯不足了。
Datavideo洋銘為帶貨直播間提供專(zhuān)業(yè)的直播拍攝系統(tǒng)，多機(jī)位就是一個(gè)很好的選擇，在直播過(guò)程中可以多方位展現(xiàn)商品實(shí)物，更能跟隨主播的介紹以不同機(jī)位角度靈活展現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)，給消費(fèi)者直觀、細(xì)膩的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而有助于大大提升消費(fèi)者的信賴(lài)感和購(gòu)買(mǎi)欲。同時(shí)直播增加了品牌露出率所以，直播內(nèi)容與形式是直接影響品牌形象的。所以，打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)的直播間，不僅有效提升品牌形象，還可以間接增加粉絲與品牌的粘合度。
Datavideo洋銘推出的最新直播一體機(jī)“KMU-200 一指播”就是一款為專(zhuān)業(yè)直播帶貨量身定做的直播設(shè)備，創(chuàng)新的外觀、豐富的按鍵功能和簡(jiǎn)單、創(chuàng)意的使用方式，定能為直播帶來(lái)新體驗(yàn)。
KMU-200 一指播
- 一人操控整場(chǎng)，玩轉(zhuǎn)4K直播
“KMU-200 一指播” 是一臺(tái)可整合 4K 信號(hào)輸入，轉(zhuǎn)為 1080 高清信號(hào)輸出的一體機(jī)。一臺(tái)攝像機(jī)即可創(chuàng)造出四機(jī)位畫(huà)面效果，為使用者提供視頻切換的多畫(huà)面選擇。
- 觸摸屏操作，誰(shuí)都能專(zhuān)業(yè)導(dǎo)播
相比傳統(tǒng)的導(dǎo)播切換臺(tái)，“KMU-200 一指播”可運(yùn)用搖桿及旋鈕去控制畫(huà)面選取，且配有 14 英寸電容式觸摸屏，可用手勢(shì)指定畫(huà)面切換。如同操作手機(jī)PAD，一觸快速響應(yīng)，操作簡(jiǎn)單便捷。
“KMU-200 一指播”可同時(shí)輸出多個(gè)橫屏或豎屏畫(huà)面。輸出后的全高清信號(hào)可即時(shí)推流到各大熱門(mén)直播平臺(tái)，并同時(shí)存儲(chǔ)在 SD卡上，一機(jī)就可以完成攝像機(jī)控制、音頻調(diào)音、流媒體推流、備份錄像，麻雀雖小五臟俱全。 非常適用于直播間帶貨、自媒體工作室，一人即可完成多任務(wù)導(dǎo)播作業(yè)。
大部分觀看直播的消費(fèi)者采用的是手機(jī)這樣的移動(dòng)終端，所以通過(guò)“KMU-200 一指播”進(jìn)行切換直播的畫(huà)面只需轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)信號(hào)就能播放給大眾觀看。轉(zhuǎn)換方式通常有硬件與軟件編碼兩種應(yīng)用，硬體如Datavideo NVS系列的編碼器，而軟件編碼可就需要另一臺(tái)輔助設(shè)備-視頻采集盒CAP-2 ，一個(gè)HDMI 轉(zhuǎn) USB 3.0 視頻采集盒，將視頻轉(zhuǎn)換成軟件需求的信號(hào)，才能夠編碼成直播信號(hào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放給大眾觀看。
CAP-2 HDMI 轉(zhuǎn) USB 3.0 視頻采集盒
直播概念系統(tǒng)圖：
直播帶貨這種購(gòu)物模式已逐漸成為一種剛需，從推薦、產(chǎn)品介紹到下單購(gòu)買(mǎi)，僅僅需要十幾分鐘甚至幾分鐘。打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)漫長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)路線、營(yíng)銷(xiāo)成本，大大帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量，未來(lái)會(huì)成為實(shí)體企業(yè)的標(biāo)配。且隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，無(wú)疑為直播帶貨提供了優(yōu)質(zhì)的土壤， 直播帶貨的體驗(yàn)也會(huì)提升很多。
既然談到淘寶、京東兩個(gè)直播平臺(tái)，Datavideo洋銘也做了分別的測(cè)試，將設(shè)置流程分享給大家：
一、淘寶直播：
1）開(kāi)啟淘寶直播中控臺(tái)
2）輸入用戶(hù)名和密碼
3）發(fā)布直播頁(yè)面
4）設(shè)置直播信息
5）開(kāi)啟淘寶直播端工具
6）選擇直播房間
7）設(shè)置CAP-2采集畫(huà)面
8）開(kāi)播后推流數(shù)據(jù)
9）返回淘寶直播工具臺(tái)觀看
10）淘寶APP掃碼觀看
11）手機(jī)端觀看直播
12）分享鏈接
二、京東直播
1）京東創(chuàng)建直播間
2）進(jìn)入直播間設(shè)置
3）打開(kāi)OBS設(shè)置為豎屏模式
4）添加cap-2采集卡信號(hào)
5）全屏
6）進(jìn)入OBS流設(shè)置，復(fù)制京東直播的rtmp地址
7）點(diǎn)開(kāi)始直播
8）OBS也點(diǎn)擊開(kāi)始直播
9）手機(jī)最終觀看畫(huà)面
10）橫屏掃碼或者電腦點(diǎn)擊鏈接，豎屏掃碼手機(jī)觀看
若您對(duì)此方案有興趣，歡迎聯(lián)系洋銘咨詢(xún)：021-56036599。