據研究顯示，交互性和社交媒體正在改變游戲和娛樂，為此威瑞森傳媒宣布將開發首款觀看體育直播的VR體驗，這是與國際體育博彩和游戲運營商Entain達成的協議的一部分。

Entain旗下的品牌包括Ladbrokes、bwin、PartyPoker和BetMGM。這一新的聯盟與YouGov為Entain進行的新研究的初步發現相吻合，該研究表明，技術的使用正在越來越多地塑造世界各地的游戲和娛樂消費行為，尤其是在美國和澳大利亞。該公司表示，游戲和娛樂正在多種設備上融合，互動性越來越強，三分之二的消費者將其與社交媒體結合以增加樂趣。報告還發現，社交媒體已經成為消費者享受樂趣的核心，在虛擬現實和5G的推動下，新的沉浸式體驗正在加速游戲和電子競技的增長。

考慮到這些發現，威瑞森傳媒和Entain將合作開發一種他們稱之為第一種沉浸式的虛擬現實體驗概念驗證，將體育直播觀看與體育數據和游戲的交互層結合起來。消費者將能夠參與體育賽事，查看數據，與朋友社交和下注。   

Entain還承諾將與威瑞森傳媒密切合作，利用5G、VR和AR等新興技術開發新格式概念，為沉浸式內容帶來最佳體驗。除了在Entain平臺上下注體育賽事外，雙方表示，他們的目標是為體育迷創造逼真的身臨其境的體驗，比如在體育場內，參與比賽，競賽和在Entain平臺上對賽果下注。

這項合作建立在威瑞森傳媒旗下雅虎體育與BetMGM的現有合作關系的基礎上，后者是Entain與美高梅國際酒店集團組建的合資企業，Entain通過它在美國開展業務。

“為了在未來取勝，我們需要了解未來5年、10年消費者的去向，并與其他在這方面進行投資的全球企業合作，”Entain首席執行官Shay Segev解釋說，“我們設想，用戶可以在游戲中與朋友見面，他們可能事實上在其他地方，使用VR頭盔觀看、互動和分享體驗，并可能在中場休息時相互競爭，或感覺自己就像在球場上與球員一起。”

威瑞森傳媒首席執行官古魯·戈拉潘補充說:“新的聯盟將我們兩家公司的合作提升到一個新的水平，將使我們雙方在體育博彩、內容和娛樂方面都能最大化新的機會。”

“我們正在為體育和游戲愛好者打造下一代內容體驗。我們在洛杉磯和倫敦的全球首批5G制作演播室、創意技術團隊和威瑞森傳媒的沉浸式平臺，支持擴展現實（XR）內容的創建和通過數字渠道大規模分發，允許Entain等合作伙伴為他們的客戶帶來更高水平的沉浸式和互動體驗。”