根據市場分析公司Ampere Analysis的研究，流媒體電視的快速增長（2020年因疫情進一步加速），將迫使商業模式的戰略轉變。

該公司表示，“復合”將影響電視價值鏈的各個方面，從內容戰略到流媒體服務的打包和出售給最終用戶的方式。Ampere Analysis表示，它從結合和增添的意義上使用“復合”一詞，并預測由于流媒體電視的蓬勃發展，迫使電視價值鏈及電視到觀眾戰略的重組。復合將為2021年全年全球電視的特征。

根據Ampere的研究，現在美國和“五大”西歐市場有超過4億流媒體服務訂戶。目前，美國流媒體家庭平均擁有4個不同的訂閱視頻服務，而在5個最大的西歐地區，流媒體家庭平均擁有兩個服務。在整個西歐和美國，近10%的SVoD家庭已經接受了5個或5個以上的服務。

該公司補充說，流媒體市場的選擇范圍之廣，意味著將多種流媒體服務復合（或捆綁）成包，必然是流媒體市場發展的下一步。

Ampere Analysis研究總監蓋伊•比森表示:“AVoD、電影制片公司直接流媒體的推出、本地和廣播公司主導流媒體的加強，以及因新冠疫情突然出現的加速，將該行業帶到了一個軸心點。這個軸心點將導致思想上的轉變，從而改變內容創造者、分發商和內容聚合商、平臺和頻道在更廣泛的電視市場中對流媒體的看法。2021年，復合將繼續保持在流媒體價值鏈的每一個環節。”