程序化技術提供商Hoppr的研究顯示，多達87.4%的網絡服務提供商（NSP）認為，通過智能/連接電視和/或用戶端設備提供的程序化廣告將是歐洲網絡服務提供商和付費電視運營商的重要收入來源。

該研究調查了103名歐洲各種分發媒介的通信服務提供商的高管的觀點。

總體而言，該研究顯示，歐洲付費電視運營商和網絡服務提供商計劃在2021年擴大對程序化廣告計劃的投資，以從品牌經理和營銷機構產生高利潤收入流。在這樣做的過程中，高管們被發現正在探索新的商業模式和廣告技術解決方案，以在不打亂終端用戶娛樂體驗的情況下，將訪問該地區的互聯家庭受眾貨幣化。

絕大多數（85.4%）的受訪者認為，廣告技術解決方案的新發展使歐洲網絡服務提供商更容易部署程序化廣告計劃。近五分之三（58.3%）的受訪高管表示，從程序化廣告計劃產生收入是一種待開發的復雜的商業模式。

此外，近四分之三（74.8%）的受訪者表示，他們的NSPs已經以某種形式產生了程序化廣告收入，而三分之二的受訪者表示，與2019年相比，他們的機構在2020年產生了更多的程序化廣告收入。

展望未來，約四分之三（75.7%）的受訪者表示，他們的公司在2021年將產生比2020年更多的程序化廣告收入。因此，72.8%的公司計劃在2021年期間投入更多資源開發程序化廣告節目。

互動廣告（63.1%）、視頻廣告（58.3%）和橫幅廣告（36.9%）是歐洲NSP在推出程序化廣告計劃時最優先考慮的三種廣告。

“2020年疫情期間歐洲消費者對連接電視的使用，產生了一個允許付費電視運營商和網絡服務提供商以自動化方式向連接家庭受眾分發高度精準信息的智能基礎設施，” Hoppr CEO西里爾•達烏德評論道。

“我們對歐洲運營商的首次年度調查揭示了一種蓬勃發展的正在消費者和品牌之間建立更親密聯系的新商業模式。歐洲服務提供商正處于一個理想的位置，他們能夠量身定制有已在變革行業的精確度和透明度的有吸引力的廣告內容。”