消費者對一對一數字音頻的需求是21世紀強大的經濟力量。取決于你從哪個角度來看，廣播電臺要么接受這種趨勢，要么被迫接受。無論哪種方式，廣播電臺都將在迅速發展的音頻市場中擴大業務范圍。
隨著美國人更頻繁地使用智能手機、平板電腦和聯網音箱收聽音頻內容，正在進行的數字轉型正在重新定義音頻在家庭、汽車及其它地方的消費方式。
觀察人士表示，隨著個性化媒體在整個音頻生態系統中扮演著更重要的角色，所有跡象都不斷表明播客和點播內容持續增長。
要在越來越混亂的媒體環境中吸引消費者的廣播電臺對音頻分發中這種劇烈轉向非常感興趣。這令管理層必須尋找突出其數字音頻目錄的最新裝備。
這一趨勢體現在廣播電臺現在如何描述自己。
Cumulus將自己標榜為一家“音頻優先媒體公司”，擁有廣播、數字、移動和聲控等服務，包括Westwood One播客網絡。SiriusXM（擁有Pandora和Stitcher，并對SoundCloud有投資）自稱為“北美領先的音頻娛樂公司”。
iHeartMedia可能會對此提出異議，因為iHeart聲稱自己是“美國排名第一的音頻公司，每個月能覆蓋90%的美國民眾”，憑借2.5億月聽眾，“比美國其他任何媒體公司的覆蓋率都要大。”
iHeartMedia首席執行官鮑勃•皮特曼一直在推動公司推出新的音頻服務。
“播客是完全開放的，沒有限制。它有點像廣播的點播版，”皮特曼在2020年的季度收益報告中說。就在今年2月，該公司宣布了另一項與音頻相關的收購計劃，即收購Triton Digital。
播客業務正在蓬勃發展，其增長動力來自消費者對音頻點播的喜愛；廣播電臺也參與其中。Bo r rel l & Associates
和RAB的研究表明，超過70%的廣播電臺制作以本地為中心的播客。
Entercom是另一家強調音頻力量的公司。該公司在線上2021年CES展會上發布的一項研究表明，音頻內容的本質使其比其它媒體更能吸引受眾。這項研究跟蹤了“沉浸感”（定義為“情感聯系和注意力的科學測量”），發現音頻在測試中排名最高。
音頻的激增似乎正在推動廣播電臺采用移動APP和技術創新，以擴大其影響力。隨著聯網汽車上的混合廣播收音機和亞馬遜Alexa Auto等聲控工具的激增，這些努力有望加速。專家表示，了解與新音頻服務的集成所需的“技能”對廣播公司來說至關重要。
“每個渠道都很要緊”
哈伯德廣播電臺數字戰略副總裁杰里米·西農表示，隨著與PodcastOne在點播領域開展合作，該公司正迅速轉向數字。
“我們非常關注我們的移動APP、網絡收聽和智能音箱收聽。我們還繼續關注通過如Yo uTu be、臉譜和Instagram等平臺上視頻的消費。每個渠道都很要緊，它們都值得關注。”
哈伯德廣播電臺最近推出了一款專門針對明尼蘇達州本地播客的移動APP。他說：“這個項目有助于建立與該州播客用戶以及當地播客更緊密的聯系。”
比斯利傳媒集團最近宣布與Entercom建立合作關系，將其納入Radio.com平臺。
比斯利傳媒集團首席數字官托德•漢迪表示：“這些合作伙伴關系最重要的好處之一是增加分發。當我們的用戶在我們擁有和運營的資產（直播、流媒體直播和時移流媒體）上的時候，我們吸引他們。”
“通過與這些平臺的合作，我們不僅有機會滿足我們的現有受眾的要求（不管他們在還是不在我們擁有和運營的資產上的時候），而且還可以接觸和吸引潛在的新用戶。”
長期以來一直是iHeartRadio APP和TuneIn流媒體APP的合作伙伴的比斯利傳媒集團已經擁抱了播客；例如，它創建了正在與其它播客相鄰領域創新的bPo d Studios網絡，漢迪說。
“我們的目的不僅是滿足當前和潛在的受眾的要求，而且還為他們帶來新鮮、吸引人的內容，這些內容在某些情況下是我們一般節目的一部分，而在其他情況下則更側重于長尾和小眾的內容。”
漢迪表示，找到通過多種分發渠道吸引受眾的方法是推動比斯利的數字發展的因素。
“混合廣播是參與領域的下一個發展。它將大覆蓋范圍的廣播和線上互動相結合，使廣播更加強大和更有動力。混合廣播將允許聽眾參與他們在車里聽到的內容和營銷信息。這將增加廣播新聞來源和整體廣告效果，”漢迪說。
比斯利傳媒集團還投資了SpokenLayer，這是一家領先的虛擬助理和連接設備（包括亞馬遜Al e xa和谷歌Assistant）短語音和音頻內容提供商。
簡短消息，日常習慣
美國國家公共廣播電臺（NPR）首席營銷官邁克爾•史密斯表示，NPR不斷投資開發其數字平臺上的資源，包括電臺流媒體、NPR One APP、NPR播客和Alexa技術。
史密斯說，音頻的敏捷性和通過新技術呈現它的能力對NPR的增長至關重要。
“這些新平臺允許我們創作不同類型的內容，原因在于格式發生了變化。當前人們收聽的是我所說的“簡短消息”或“日常習慣”播客。只有10到15分鐘的節目。這為NPR音頻呈現提供了新機會，”史密斯說，“因此，你會聽到這些專門涉及金融或政治的新播客。”
史密斯領導NPR的業務開發團隊，他表示，播客和Instagram帖子之間的界限正在變得模糊。“人們甚至在YouTube上消費播客，”他說。
此外，年輕受眾在新分發頻道上尋找NPR節目的興趣也在增長。
史密斯表示，“年輕的聽眾渴望參與到新聞和信息呈現中，但在他們已經習慣的平臺上，如在社交媒體和智能手機上。這為我們打開了一個全新的受眾群。”
他說，研究表明，NPR播客聽眾的平均年齡至少比傳統地面廣播聽眾年輕15歲。
NPR堅定地扎根于播客生態系統中。行業研究機構Podtrac表示，去年12月，NPR在美國擁有2000萬單獨聽眾，碼流和下載量接近1.93億。
NPR和愛迪生研究公司在2020年進行的一項研究發現，在過去六年中，美國的朗讀類音頻增長了30%。增長最快的人群是13-34歲的人群。
與此同時，根據AdsWizz的數據，隨著訪問數字音頻的移動設備數量的增長，商業廣播公司的數字廣告不斷加速。
這家數字音頻廣告平臺在其年度播客趨勢報告中表示，在2020年1月至9月期間，與它合作的發布商的廣告印象增加了81%。
iHeartMedia的2020年第三季度的數字收入同比增長16.5%，其中大部分增長來自播客，播客收入同比增長73.6%。截至2020年12月，iHeartPodcast Network在Podtrac所統計的實體中仍是最大的播客發布商。
該美國最大的廣播集團在2020年底收購了Voxnest，現在能夠為播客廣告商提供附加的精準廣告，使我們的程序化平臺上整個范圍的播客庫能夠有效和高效率變現， iHeartMedia數字收入戰略總裁卡特•布羅考表示。
布羅考說：“這種增加的廣告和Voxnest程序化功能的應用，將增強iHeartMedia各種播客的貨幣化，并為買家和賣家推進播客市場。”
他表示，iHeartMedia的SmartAudio項目是一個數據驅動的平臺，面向包括廣播、流媒體和播客在內的整個音頻市場。
“我們希望通過全面的iHeart分發、洞察和歸因數據衡量廣播廣告活動的結果，從而建立成功的衡量基準。這使得對從需求產生到偏好建立再到需求滿足的廣告活動效果有更全面的認識。
“我們現在可以將跨平臺受眾和歸因視為一體，讓品牌能夠通過多個內容接觸點與消費者聯系，”布羅考表示。
Triton Digital是為音頻發行商提供流媒體服務和自動購買服務的數字技術公司之一。今年1月，一名公司高管表示，近年來，程序化數字廣告銷售大幅增長。
該公司報告稱，2018年至2020年期間，全球程序化數字音頻總支出飆升了213%。Triton交換的直播流媒體和播客總數為1.3萬。
最近，iHe a r t Me d ia宣布計劃以2.3億美元收購Triton，進一步擴大它的與更廣的音頻業務相關的公司和技術的收購行為。iHeart最近新增的音頻相關公司還包括Jelli、Radiojar、Unified和Voxnest。
歸因是關鍵
廣播電臺不斷尋找貨幣化其數字計劃的方法。 Bonneville International的動態受眾（AIM）計劃讓廣告客戶能夠在多種數字財產上接觸受眾。這些財產包括顯示、視頻、音頻流媒體、社交、原生或贊助式廣告和程序化機會。
Bonneville International的數字媒體總監詹妮弗· 威廉姆斯說，除了在該公司擁有和運營的網絡流式播放音頻外，該廣播電臺還通過多個渠道播放，包括Spotify、 Pandora、Google Play和SoundCloud。
而廣告歸因至關重要，威廉姆斯指出，現在客戶期待它。 “我們過去常常與有歸因的預算競爭，現在我們補充并擴展了廣告回憶。通過在傳統數字廣告活動中納入音頻策略，我們能夠幫助檢驗ROI。”
威廉姆斯表示，Bonneville International正集中精力在其流媒體服務上增加視頻片頭和智能音箱的選項。
“能夠為那些最初通過網站登錄的用戶添加視覺元素，并為那些在新辦公室使用家庭設備的用戶添加引人注意的序曲，將是一種展示音頻演變的有趣新方式，”威廉姆斯表示。