中國電影發行放映領域一年一度的行業盛會——第九屆上海國際電影論壇暨展覽會（CinemaS 2021）今日（2021年6月16日）在上海世博展覽館如期舉行。一場電影與影院行業的科技實力彰顯與未來思維激蕩的盛宴就此拉開大幕。
做為中國影院的行業盛會之一，CinemaS在展出規模、展商數量、觀眾數量及專業度、論壇內容策劃及前瞻性等方面均穩步前進，經歷多年發展已經形成了較高的品牌效應和行業影響力。在CinemaS2021面積達14000平米的主展廳中，匯聚了近200家國內外知名的影院設備、服務、解決方案企業以及跨行業、跨業態的多領域展商聯袂參與，行業領先的科技及應用，數十項新技術、新產品領先發布；6場圍繞影院經營創新的專業論壇（會議），立足行業貼近市場，在呼喚影院回歸經營本質著力創新發展的同時，幫助影院同仁進一步把握趨勢開拓思路促進交流；星河計劃經營創新案例展示及路演、內容各異的獨立論壇、形式多樣的新產品發布會等多項緊扣“升級經營思維，拓展創新動線”的主題的活動將一一展開。預計CinemaS2021的三天活動，將吸引近20000名來自全國各地的電影行業專業觀眾參與這場精彩多元的影院嘉年華活動。
“今年的CinemaS，不僅要讓大家‘看展覽’、‘聽論壇’，更希望大家一起‘沉浸’、一起‘拓展’、一起‘打開’，通過展會這樣一個平臺，促進電影、影院行業領域多個端口和維度的深度互動，推動影院與其他相關聯業態的多維聯動，共同助力行業高質量發展。”CinemaS組委會相關負責人表示。
剛一開館便迎來了觀眾報到的高峰。來自全國各地影投、影城企業，院線、發行公司以及眾多影院的專業觀眾，通過現場掃碼進入展區。
展區聯動，新品競飛，異彩紛呈。影院設備、影院商品、點播影院、線下娛樂幾大展區中，層出不窮的新品發布，前沿技術的展示、精彩多元的活動、絡繹不絕的洽談身影及沉浸其中的現場觀眾，匯聚成首日耀眼的風景線。人們紛紛于各個企業展臺流連，或試用、或參觀、或聆聽講解、或交流問詢。
作為實力雄厚的全國性影院維保服務公司，華夏影聯完整展現企業在影院設備維護、保障方面的服務優勢與解決方案；
中影光峰在展覽現場進行的C5真機演示活動吸引了眾多觀眾駐足；
科視、NEC、中影巴可的4k新品聯袂展現各自特點；
時代華影的NAMOS納幕影廳在展覽中全面展示；
完整還原HOLO MAX全息多功能廳，帶給觀眾身臨其境的真實體驗；
中鉅鋮、永樂聚河、開小差、聚酷客等品牌的飲料、輕食影院商品點燃展廳內觀眾的味蕾，并沉浸在整體的賣品場景中。
天岸創奇與擇珂等企業為CinemaS觀眾搭建了一個完美的動畫世界，一個精彩的衍生品空間。
來鬧互娛的劇本殺品牌成為CinemaS展覽中的新亮點。
在瞬息萬變的市場中，前瞻市場趨勢，縱覽行業發展是每個中國影院產業的從業者都需要了解與掌握的。在展覽如火如荼進行的同時，CinemaS2021論壇版塊開啟了思維的交流與趨勢的前瞻。
在主題論壇中，中國電影發行放映協會林民杰副會長到會并致開幕辭。林會長在致辭中表示，中國影院行業在經歷了疫情之后能夠迅速恢復，得益于國家有效有力的抗疫的措施，也得益于中國電影強大的內生動力和全體同仁的團結奮斗。林民杰強調，電影工作者都能以高度的責任感和使命感圓滿的完成國家交給的任務，做好優秀國產影片的發行放映工作向黨的百年華誕致以最崇高的敬意。在致辭的最后他指出行業面臨許多變化會引發技術、經營、發展等方面的新思考。中國影院產業的所有參與者需要不斷研究探索推動行業發展的方式與途徑。
林會長致辭后，主題論壇的演講嘉賓依次登臺，就相關議題發表了主題演講。全國政協委員，原北京電影學院黨委書記侯光明教授做了“為全球影視產業變革提出’中國主張’”的主題演講。他表示中國影視業面臨許多變革，主要表現在：內容端各類高精尖技術帶來的生產流程革新；放映端以LED屏+5G傳輸為代表的新型放映模式應用和影院業態多元化趨勢；發行端呈現出的全媒體時代新格局。對全球影視產業發展提出中國特色產業模式和發展的主張建議，要向擁抱以云端制作和虛擬制作、突破技術壟斷樹立中國電影自身工業標準體系、影視相關技術服務于更加廣闊的現代服務產業和大文化娛樂業等三個方面著力發展。
電影產業是文化產業重要組成部分，近年來，主旋律電影大放異彩，不斷奏響新樂章。湖南瀟湘影院投資管理有限公司董事長孟青先生在題為“讓主旋律電影煥發新生命”的演講中提到，主旋律影片不僅具備了弘揚主流價值觀和體現主流意識形態的屬性，更囊括了受眾認同、大眾審美、市場認可等符合現代電影觀念的文化內涵和產業屬性。瀟影集團不僅拍攝出品《十八洞村》、《半條棉被》、《大地頌歌》等一系列展現家國情懷的優秀電影，還敢于打破以往主旋律電影B to C的宣發模式，充分利用“光影鑄魂”電影黨課等模式，取得了主旋律電影宣發的最佳戰績。
在和奕咨詢創始人丁昀看來，電影產業是升級型消費，它相對于傳統商業的發展滯后了五年。他認為，分地域針對性的服務于消費者，比競爭對手給消費者更多賦能是零售行業非常重要的內容。影響電影產業升級的因素有產業鏈上游、影院端和“線上”三股力量，而核心守門點，是影院的會員運營能力和所在城市商圈的大環境，新消費時代時候重度運營升級邏輯就是在消費者的變化倒逼影院因地制宜地改變或優化相關戰略、管理、團隊、服務、業態、空間等等。而對于影院來說，經營思維絕對不是生產制造者的思維，而一定是消費者運營思維。用消費者來驅動產業鏈變革，業務是希望消費者更愛你。
主題發言結束后，在上海電影股份有限公司總經理助理李蘭的主持下，大地文化傳播集團CEO、大地影院集團CEO尚峰，峨影集團太平洋CEO黃莎，文投控股常務副總兼耀萊國際影城管理有限公司董事長蔡敏共同參與了題為“影院下半場的增量邏輯”的圓桌討論。
主持人：核心競爭力到底是優質的電影內容還是潮流、舒適的環境和空間，又或者是專業的精細化的管理，來滿足消費者的需求？
蔡敏：這幾個要素都是存在的，每一個影城都需要影管和中樞管理系統敬畏地看待。我認為每一個影城都有它的基因，所謂基因第一是位置，其次有品牌，有裝修、設備、服務、IP。我們在正確科學的對待影城的經營管理，希望選對地（位置）；應對力，所有的科學化運營；選對人；排對戲，。
尚峰：現在影院逐漸加強了研發的投入，渠道的管理，上下游的合作，甚至從客戶期望到客戶滿意之間，追尋了合理的利潤率水平，構筑一個長期穩定，可持續發展的生態前提?；?ldquo;小市場、低毛率、緩增長”行業特點談創新的前提是相應的頂層設計和整個創新培育的土壤。深挖并充分利用影院的流量價值，面向新興時代的消費需求，建設和優化戰略方向、業務設計、組織匹配能力、后臺IT信息化基礎設施建設，企業文化等頂層設計。我們要做自我變革，而革自己的命是最難的，但如果不革自己的命，那我們會逐漸喪失自己的經營價值，這是我的核心觀點。對于一個大型影投來講我有七個字：讓大象能夠跳舞。
黃莎：在互聯網+大背景下，單一放電影的功能已經不能滿足產能需要。影院+是希望通過攻破影院業態獲取增量收入，多元業態能否支撐影院未來，還是一個未知數，但拓展多元業態是我們現在的必經之路；不管怎樣跨界整合資源，它的主題還應該是圍繞著電影文化開展，讓電影的內容價值充分在終端發揮出來；空間的重構，把空間更加合理的利用起來；電影院消費場景體驗化。影院之間競爭主要是硬件+服務+場景綜合實力比拼。這個對于我們經營能力實際上提出一個比較高的要求，主動經營的意識是影院經營者必備的。
主持人：對于開展影院創新的業務各位怎么看？
蔡敏：從內容上面的創新可以引導到線下的消費空間里邊，形成一個一個不同的主題，在線下的主題和空間里，形成了一些互動的體驗區，結合營銷、發行和院線人員的共建，把內容和主題、價值觀有一個長遠的設計，能夠讓我們自己的內容來充實空間，能夠通過一個階段的穩扎穩打的運營，讓他實現它自己的價值，獲得應該獲得的一部分受動的圈層，不斷的把這個圈層做大，這是我們從內容開發的角度。
尚峰：我認為應該在商業模式上，在如何突破市場天花板上，如何改變自己的收入結構和毛利結構（低毛利），如何帶來頻次的提升、客單價提升、場景運營能力提升，甚至撮合交易能力的提升，在這些方面的高收益才是我們應該投入的重點。
黃莎：我們是專業聚焦影院終端。對于未來發展有三個方向可以努力。活動經濟：我愿意把影院劃入文化創意產業的領域，在這個領域活動經濟是拉動經濟增量的主流和重要方式；體驗經濟：以影院空間為載體，結合影視行業類眾多IP打造線下體驗消費場景；會員經濟：太平洋私域流量有百萬級，把這些數據很好的轉化利用，帶來的商業價值絕對是非常大的增量空間。
嘉賓寄語
尚峰：大家共同心中有光、聚力生長。
黃莎：雖然艱難，但別放棄，多去試試，也許奇跡就在不遠處。
蔡敏：不忘初心，扎扎實實的走好每一步，我相信光明就在不遠的未來。
未來兩天，展覽與涉及技術賦能經營、經營創新展現、暑期檔電影營銷等重要內容的論壇還將繼續。在電影產業受到疫情、政策、環境等因素影響的重要變革期，CinemaS將持續發揮促進綜合性信息交互以及電影行業內外合作的載體作用，積極幫助影院分享經營創新方面的優秀經驗和前瞻探索，推動著中國電影產業發展。