安培分析公司的研究表明，隨著美國家庭越來越多地轉向在線內容平臺，四分之一的美國互聯網用戶現在依賴于廣告贊助的視頻點播（AVOD）和訂閱VOD（SVOD）服務，AVOD提供商正在以數量等于質量為基礎展開競爭。

該分析公司研究了AVOD和SVOD服務在獨家內容方面的不同策略，并表示，其研究表明，AVOD服務有潛力與成熟的訂閱服務共存，并為價格敏感的消費者提供更便宜的在線觀看內容的方式。

安培指出，SVOD服務的質量和受歡迎程度通常是由它們的獨家內容驅動的，而AVOD服務往往依賴于大制片商的大量非獨家內容，以提高它們對服務內容的質量感知。

美國的AVOD作品通常都很大，主要是由舊的非獨家內容組成。而SVOD服務通常依賴于他們龐大的獨家內容來提高質量和受歡迎程度，但這不是AVOD服務的情況。 AVOD內容的質量和受歡迎程度主要是由非獨家內容推動的，它們的大量內容中有更多來自也授權給其他服務的制片商的內容。

與SVOD觀眾相比，AVOD觀眾往往年齡更大，收入也更低，而且往往不會訂閱多個SVOD服務，而是更喜歡傳統的付費電視套餐。在這項研究中，年齡較大的用戶（55-64歲）是AVOD觀眾增長最快的年齡段，僅在去年一年，這一群體的AVOD訂閱量就增長了7%。這也是SVOD增長最快的年齡段，但由于SVOD市場更加成熟，去年僅增長了3.5%。    

該研究揭示的另一個關鍵點是，美國所有主要的SVOD服務都提供一些可在AVOD上免費獲得的內容。它指出，亞馬遜、Hulu和Peacock有大量的內容也可以通過AVOD服務獲得，在美國，SVOD上有12%的內容也可以通過免費的AVOD平臺獲得。

展望未來，安培注意到AVOD業者開始轉向原創節目，以差異化他們的內容，減少對授權內容的依賴。該公司表示，Roku、Vudu、Crackle和IMDb TV都已開始委托制作原創節目，主要集中在紀錄片和喜劇類節目。 Tubi也致力于原創作品，計劃在2021年底推出140小時的原創內容。

在談到對未來幾年市場的看法時，安培分析師Tom Bell認為，如果AVOD服務想要吸引已經熟悉訂閱服務的更年輕、更富裕的受眾，就需要與SVOD的內容進行更直接的競爭。

“隨著制片商將越來越多的內容保留在自己的平臺上，AVOD平臺也開始效仿并委托制作自己的原創內容，”他說道，“雖然內容獨家性仍然是AVOD和SVOD平臺戰略上的一個關鍵區別，但這些原創內容制作的早期舉措讓AVOD業者能夠增加其內容的獨家性和質量，并在擁擠的市場中脫穎而出。”