【摘要】 近幾年在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域開展得如火如荼的媒體融合轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上說，是一場由技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變革。作為傳統(tǒng)媒體的核心競爭力之一，重大主題現(xiàn)場報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體的兵家必爭之地。在媒體融合轉(zhuǎn)型的大趨勢下，溫州廣電傳媒集團(tuán)先行先試、揚(yáng)長補(bǔ)短，嘗試從前期策劃、采制播出、用戶體驗(yàn)等三個(gè)維度，運(yùn)用包括5G在內(nèi)的一系列新技術(shù)，對重大主題現(xiàn)場報(bào)道進(jìn)行科技賦能，打造全新的報(bào)道體驗(yàn)，探索一條傳統(tǒng)媒體重大主題現(xiàn)場報(bào)道的新路子。

【關(guān)鍵詞】 5G  科技賦能  現(xiàn)場報(bào)道

重大主題現(xiàn)場報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體公信力和影響力的集中體現(xiàn)。每逢有重要會(huì)議、大型活動(dòng)、體育賽事舉辦，都是傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)實(shí)力、強(qiáng)化品牌的最佳契機(jī)。每一年的“兩會(huì)”報(bào)道也是如此。然而面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體如果僅僅局限于以往的報(bào)道方式，顯然已跟不上時(shí)代的發(fā)展和用戶的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念和5G技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，如何利用技術(shù)賦能，為重大主題現(xiàn)場報(bào)道插上科技的翅膀，是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。從2020年開始，溫州廣播電視傳媒集團(tuán)憑借全新打造的移動(dòng)5G融媒體+應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，結(jié)合智能機(jī)器人、虛擬主播、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、全景VR、AR眼鏡等系列技術(shù)手段，通過立體傳播矩陣，打造新穎、接地氣的沉浸式用戶體驗(yàn)，為傳統(tǒng)媒體探索重大主題現(xiàn)場報(bào)道如何利用科技賦能、取得良好的社會(huì)傳播效果做出了一些有益嘗試。

一．緊跟時(shí)代趨勢，打造5G互聯(lián)網(wǎng)+的報(bào)道理念

近幾年，隨著社交軟件、新媒體平臺(tái)、“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的大行其道，傳統(tǒng)媒體，尤其是地方傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境面臨極大挑戰(zhàn)。如何守住重大主題現(xiàn)場報(bào)道這一傳統(tǒng)的長板陣地，發(fā)揮主流媒體的報(bào)道力、影響力，無疑是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。連續(xù)兩年，溫州市“兩會(huì)”都在疫情防控的背景下召開。面對疫情防控和傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型帶來的雙重壓力，特別是2021年大會(huì)封閉式管理給出的“考題”，如何利用科技賦能來破局突圍，創(chuàng)新報(bào)道理念、形式，贏得新時(shí)代受眾的關(guān)注和點(diǎn)贊，就顯得尤為重要。

破局突圍，理念先行。近幾年，5G技術(shù)以其傳輸速度快、低時(shí)延、易組網(wǎng)、應(yīng)用范圍廣等特性，正成為當(dāng)下最熱門的應(yīng)用技術(shù)門類。許多行業(yè)領(lǐng)域都開始嘗試運(yùn)用5G技術(shù)來賦能傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，提升自身的競爭力，廣電領(lǐng)域也不例外。正是基于此，溫州廣播電視傳媒集團(tuán)從一開始，就著眼于溫州作為全國5G網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)城市的契機(jī)，緊跟時(shí)代趨勢，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，全力構(gòu)建5G互聯(lián)網(wǎng)+的報(bào)道理念。通過與移動(dòng)溫州分公司共同成立的移動(dòng)5G融媒體+應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，針對“兩會(huì)”報(bào)道的特性和要求，從策劃端就開始引入5G理念，探索運(yùn)用5G互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)對重大主題現(xiàn)場報(bào)道進(jìn)行科技賦能，打造全新的重大主題報(bào)道架構(gòu)和形式。經(jīng)過多次試驗(yàn)和反復(fù)推演，溫州廣播電視傳媒集團(tuán)全媒體新聞中心創(chuàng)新推出了5G全景記者、5G全景述政、5G全景直播等基于5G互聯(lián)網(wǎng)+的一系列報(bào)道新形式、新應(yīng)用，交出了一份兩會(huì)新聞宣傳工作的高分答卷，也為地方傳統(tǒng)媒體探索媒體深度融合提供了一份切實(shí)可行的溫州經(jīng)驗(yàn)。

二．緊跟技術(shù)趨勢，打造垂直領(lǐng)域的長板標(biāo)桿

以往傳統(tǒng)媒體在面對重大主題現(xiàn)場報(bào)道任務(wù)時(shí)，通常采取大型直播車現(xiàn)場直播+單機(jī)記者分頭報(bào)道的組合采制方式，雖然在廣度和深度上都有所體現(xiàn)，但受限于傳統(tǒng)采制流程和技術(shù)設(shè)備，加上多年一成不變的報(bào)道方式，呈現(xiàn)出的生動(dòng)性、豐富性、貼近性和即時(shí)性已經(jīng)逐漸跟不上時(shí)代的需求。傳統(tǒng)媒體亟需通過基于現(xiàn)代科技的迭代升級來提升自己在傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域里的長板優(yōu)勢。連續(xù)幾年市 “兩會(huì)”報(bào)道，溫州廣播電視傳媒集團(tuán)緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，從采制端到播出端均采用了前沿技術(shù)來創(chuàng)新報(bào)道方式，強(qiáng)化長板優(yōu)勢。

1.直播眼鏡+虛擬主持，從采制端進(jìn)行科技賦能

“我是廣電全媒體新聞中心記者邢逸川，市政協(xié)十一屆五次會(huì)議即將開幕……”在溫州市“兩會(huì)”現(xiàn)場，記者頭戴5G AR直播眼鏡，手持5G VR便攜式采訪設(shè)備，對會(huì)場內(nèi)外進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道。

一直以來，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行大型活動(dòng)現(xiàn)場直播時(shí)，更多地是提供第三方視角，雖然視野廣、角度多、信息量大，但代入感不足，受眾始終處于旁觀者的角度來接受信息。在沉浸式報(bào)道越來越受到歡迎的當(dāng)下，5G+AR全息直播眼鏡進(jìn)行的第一視角音、視頻同步轉(zhuǎn)播，不僅幫助記者解放雙手，專注于現(xiàn)場重點(diǎn)信息記錄；更讓屏幕另一端觀看直播的網(wǎng)友第一次通過主觀視角感受到現(xiàn)場最真實(shí)的氛圍，仿佛身臨其境。除了采制的4K高清畫面可以通過5G+AR直播眼鏡與大會(huì)直播同步推送以外，記者手持的5G+VR便攜式采訪設(shè)備還可以720度全景采制代表、委員的采訪畫面，使用戶足不出戶就可以沉浸式感受兩會(huì)氛圍。

每年的市“兩會(huì)”報(bào)道，體量大、強(qiáng)度高，對傳統(tǒng)媒體來說都是一場任務(wù)艱巨的大會(huì)戰(zhàn)，往往需要投入幾十甚至上百號(hào)人力來確保報(bào)道工作順利完成。因此，如何運(yùn)用科技賦能，優(yōu)化報(bào)道流程，提高新聞采制效率、減少差錯(cuò)率，是傳統(tǒng)媒體一直在探索的課題之一。2020年溫州市“兩會(huì)”，溫州廣電傳媒集團(tuán)開始嘗試運(yùn)用5G+AI虛擬技術(shù)，通過語音合成、唇形合成、表情合成以及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，制作出具備和真人主播一樣播報(bào)能力的“AI合成主播”來播報(bào)新聞。

這種播報(bào)形式，突破了以往語音圖像合成領(lǐng)域中，只能單純創(chuàng)造虛擬形象，并配合語音輸出唇部效果的約束，提高了觀眾信息獲取的真實(shí)度。實(shí)時(shí)高效地輸出音視頻合成效果，使用者通過文字鍵入、語音輸入、機(jī)器翻譯等多種方式輸入文本后，將獲得實(shí)時(shí)的播報(bào)視頻。這種操作方式將減少新聞媒體在后期制作的各項(xiàng)成本，讓新聞視頻的制作效率有了提高。值得一提的是，“AI合成主播”不僅擁有和真人主播同樣的播報(bào)能力，而且能24小時(shí)不間斷播報(bào)，為長時(shí)間高頻度新聞采制提供了穩(wěn)定、可靠的運(yùn)行可能。實(shí)踐表明，虛擬主播以其新穎、生動(dòng)的觀感體驗(yàn)成為了“兩會(huì)”新聞報(bào)道的熱門話題之一。

2．5G技術(shù)+傳播矩陣，從播出端進(jìn)行科技賦能

5G互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的流行和推廣，使得新聞媒體的產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式和播出平臺(tái)都有了翻天覆地的變化。面對受眾隨地、隨時(shí)的互動(dòng)點(diǎn)播收視習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，順勢而為，對產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式進(jìn)行科技賦能。
以溫州市“兩會(huì)”現(xiàn)場報(bào)道為契機(jī)，溫州廣電傳媒集團(tuán)一方面豐富產(chǎn)品生產(chǎn)線，在傳統(tǒng)電視新聞、專題的基礎(chǔ)上，增加了短視頻、圖文推送、數(shù)據(jù)可視化制作、H5互動(dòng)內(nèi)容等報(bào)道形態(tài)，另一方面積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代趨勢，打造全方位、多平臺(tái)、無死角的傳播矩陣，為受眾提供多樣、便捷、即時(shí)的觀看體驗(yàn)。

除了普通的“兩微一端”（微信、微博、客戶端）、目前熱門的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，溫州廣電傳媒集團(tuán)還創(chuàng)新運(yùn)用最新的5G技術(shù)，打造了以《溫州新聞聯(lián)播》的核心時(shí)政信息傳播力為基礎(chǔ)，以5G技術(shù)為推動(dòng)力，以VR全景城市架構(gòu)為支撐，順應(yīng)全媒體時(shí)代閱讀習(xí)慣的微信小程序“溫廣全景城市新名片”。用戶進(jìn)入“溫州全景城市新名片——全景溫州新聞聯(lián)播”，通過溫州5G全景地圖上標(biāo)注的地理位置，即可點(diǎn)擊瀏覽該地理位置周邊發(fā)生的實(shí)時(shí)新聞。同時(shí)，全景溫州新聞聯(lián)播還可以有選擇的基于地理位置對新聞發(fā)生地周邊地區(qū)用戶實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端的主動(dòng)推送，實(shí)現(xiàn)多渠道、多方式的全景覆蓋。

三．緊跟服務(wù)趨勢，打造用戶至上的體驗(yàn)內(nèi)容

提升采制技術(shù)，歸根結(jié)底是為了提升用戶體驗(yàn)。在移動(dòng)互聯(lián)的傳播方式下，誰能提供更具親和力、吸引力、接地氣的互動(dòng)體驗(yàn)，就更能贏得客戶的青睞，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。連續(xù)幾年的市“兩會(huì)”報(bào)道，溫州廣播電視傳媒集團(tuán)推出了一系列提升用戶體驗(yàn)的新技術(shù)產(chǎn)品，顛覆性地改變了傳統(tǒng)的采制播發(fā)方式，全方位地為受眾提供了沉浸式的報(bào)道體驗(yàn)。

2019年溫州市“兩會(huì)”，溫州廣電傳媒集團(tuán)率先啟用了數(shù)字機(jī)器人記者點(diǎn)點(diǎn)。圍繞數(shù)字機(jī)器人記者點(diǎn)點(diǎn)，推出了“數(shù)字記者點(diǎn)點(diǎn)看兩會(huì)”“數(shù)字記者點(diǎn)點(diǎn)記錄委員采訪過程”“數(shù)字記者點(diǎn)點(diǎn)陪主持人做AR眼鏡直播”“數(shù)字記者點(diǎn)點(diǎn)參與拍攝抖音短視頻”“數(shù)字記者點(diǎn)點(diǎn)和兩會(huì)代表委員們合影”等多種形式的互動(dòng)報(bào)道。通過DIY軟件實(shí)現(xiàn)機(jī)器人輕松回答提前預(yù)設(shè)的答案，和現(xiàn)場人員進(jìn)行互動(dòng)交流， 讓用戶完美體驗(yàn)高科技服務(wù)。2020年溫州市“兩會(huì)”，溫州廣電傳媒集團(tuán)通過搭載VR全景相機(jī)、5G網(wǎng)絡(luò)模組、電源模組、全景相機(jī)支架等功能模塊，將數(shù)字機(jī)器人記者點(diǎn)點(diǎn)由傳統(tǒng)的接待式機(jī)器人升級成5G全景直播機(jī)器人。可根據(jù)各種需求進(jìn)行5G+VR全景直播?？梢赃@樣說，連著幾年的溫州市“兩會(huì)”，數(shù)字機(jī)器人記者“點(diǎn)點(diǎn)”都是會(huì)場內(nèi)最受關(guān)注和歡迎的媒體記者之一。

除了在實(shí)體端給大會(huì)現(xiàn)場參與者帶來了新鮮有趣互動(dòng)體驗(yàn)的數(shù)字機(jī)器人記者“點(diǎn)點(diǎn)”，在移動(dòng)端，溫州廣電傳媒集團(tuán)則傾心打造了全新報(bào)道產(chǎn)品《5G全景述政》，給用戶們帶來了基于5G技術(shù)最新運(yùn)用成果的全景式體驗(yàn)。

“今年預(yù)算報(bào)告的重點(diǎn)是什么？又有哪些新亮點(diǎn)和新看點(diǎn)？這一次，讓我們拋開傳統(tǒng)的傳統(tǒng)文稿+復(fù)雜圖表，財(cái)小鯉帶您身臨其境看賬本，在溫州大地上檢驗(yàn)財(cái)政工作成效……”，配合2021年市兩會(huì)推出的特別報(bào)道《5G全景述政》，是溫州廣電傳媒集團(tuán)移動(dòng)5G融媒體+應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合溫州市財(cái)政局，通過移動(dòng)5G傳輸技術(shù)，在全國首次嘗試?yán)?G+XR（VR/AR/MR）技術(shù)解讀政府“賬本”。結(jié)合VR視頻還原虛擬實(shí)景，通過AR技術(shù)融合植入溫州市財(cái)政局AI數(shù)字虛擬主播，借助MR技術(shù)在真實(shí)場景中嵌入財(cái)政數(shù)據(jù)，讓大量生澀的財(cái)政數(shù)據(jù)出現(xiàn)在一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)生活場景中，以“財(cái)小鯉”的獨(dú)特視角向全社會(huì)推出一份生動(dòng)可見的 “溫州賬本”。

“這是我第一次通過5G+XR的形式去解讀這樣的財(cái)政報(bào)告，更加清晰地解讀到我們抗疫之所以做得這么好，是得益于2020年的抗疫資金23.4億的保障，報(bào)告中還提到了我們惠民資金有100多億的支出，讓我們市民有了滿滿的幸福感。”浙江振中工程機(jī)械有限公司黨支部副書記何守偉體驗(yàn)了“5G全景述政”后有感而發(fā)。

“溫州十三五十四五的情況，通過這樣一個(gè)VR的方式，能夠直觀的展現(xiàn)，既能看到溫州美麗的景觀，又能看到溫州發(fā)展的重要數(shù)據(jù)，我覺得是圖文并茂，效果非常好，我相信一定能得到廣大市民的認(rèn)可，你們的努力確實(shí)是值得點(diǎn)贊。” 人大代表張永謙對該應(yīng)用給予了極高的評價(jià)。

隨著新媒體裂變式傳播方式帶來的巨大傳播力和影響力，《5G全景述政》不僅在溫州本地引起強(qiáng)烈反響，其創(chuàng)新運(yùn)用5G技術(shù)打造的全新解讀方式，更引起了國家財(cái)政部的肯定。其官方微信公眾號(hào)“中國財(cái)政”以“全國首創(chuàng)”的評價(jià)對《5G全景述政》進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)并向全國推廣。

如果說數(shù)字機(jī)器人記者和《5G全景述政》，只是溫州廣電傳媒集團(tuán)打造重大主題現(xiàn)場報(bào)道全新用戶體驗(yàn)的開胃小菜，那么全面基于5G技術(shù)創(chuàng)新推出的“5G全景會(huì)議現(xiàn)場直播”，則是全方位、立體式地為廣大受眾群體呈現(xiàn)上現(xiàn)代科技賦能后的視聽報(bào)道盛宴。

2021年溫州市“兩會(huì)”報(bào)道，溫州廣電傳媒集團(tuán)移動(dòng)5G融媒體+應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室在“兩會(huì)”現(xiàn)場布置了專業(yè)的VR全景攝像頭進(jìn)行現(xiàn)場VR視頻采集，結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)將VR上傳至云端進(jìn)行實(shí)時(shí)拼接，編碼，再分發(fā)至用戶終端觀看。市民在家便可通過手機(jī)、電腦、平板等多種載體，在“5G未來城” 平臺(tái)、“快點(diǎn)溫州”新聞客戶端、溫州移動(dòng)微信公眾號(hào)等資源平臺(tái)進(jìn)行兩會(huì)現(xiàn)場的720度全景沉浸式直播體驗(yàn)?；谌?G技術(shù)的全景直播，引發(fā)了受眾的熱議和好評，直播點(diǎn)擊量超10萬+。

2020年，溫州廣電傳媒集團(tuán)榮獲全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位，成為當(dāng)年度唯一一個(gè)獲得此殊榮的地市級媒體。連著兩年市“兩會(huì)”的5G互聯(lián)網(wǎng)+融媒體報(bào)道，是溫州廣電傳媒集團(tuán)在步入媒體融合轉(zhuǎn)型深水區(qū)的一次大膽嘗試，希望這些在媒體深度融合層面進(jìn)行的探索和實(shí)踐，能夠在如何運(yùn)用科技創(chuàng)新賦能重大主題現(xiàn)場報(bào)道上為廣大地方傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)上先行先試的溫州經(jīng)驗(yàn)。B&P