全球營銷情報權威機構WARC公布了一項與美國音頻媒體公司iHeartMedia合作進行的關于美國媒體消費和音頻投資的研究結果。

報告凸顯消費和投資之間的分歧。目前，盡管音頻在平均消費者媒體消費中所占比例為31%，但音頻在平均媒體預算中所占比例僅為8.8%，25%的廣告主根本沒有投資于音頻。 

根據這項研究，隨著無線耳機和智能音箱在車內、家里和工作場所的普及，音頻的便捷性和可得性越來越強，每一代消費者通過廣播、流媒體和播客花在音頻內容上的時間越來越多。

同時WARC數據預測美國音頻廣告支出今年將達到139億美元，比去年大削減有10.9%的復蘇，報告強調在這個大覆蓋和高參與度的音頻廣告市場存在大音頻投資分歧和巨大的機會。

該研究還確定了廣告主對音頻的四種主要態度：

• 音頻回避者：25%的廣告主根本不投資音頻。
• 廣播信徒：已經看到了廣播的好處，并開始探討更多形式的音頻。
• 純數字：已經開始投資，但卻錯過了完整音頻選項，特別是90%覆蓋率的廣播電臺。
• 跨平臺擁護者：探索音頻的全部潛力，不斷測試、學習并優化其跨平臺投資。    

此外，該研究還表明，音頻并不是鐵板一塊。在音頻市場中有不同且關鍵的渠道，它們在消費者心目中扮演著不同的角色，廣告商應該加以利用。

廣播每個月有9 / 10的美國人收聽，也是18歲及以上人群中最大的大眾傳播媒體。播客是增長最快的新音頻平臺，其廣告轉換率一直高于其它所有數字渠道，包括臉譜、推特、TikTok，甚至谷歌等社交媒體平臺。來自IAB/普華永道的預測顯示，今年美國播客廣告支出預計將迅速增長，增長60%，首次超過10億美元。