廣電媒體抓住向移動(dòng)小屏端遷移的機(jī)遇，充分發(fā)揮自身“大屏”“小屏”共振互哺的融合傳播優(yōu)勢(shì)，深度推行媒介融合的革命進(jìn)程。

隨著多屏化影像時(shí)代的到來(lái)，小屏由于其便攜易選擇，可隨時(shí)隨地觀看的優(yōu)勢(shì)，比大屏更多地獲得受眾青睞，移動(dòng)視頻占據(jù)傳播的重要一角。一些短視頻平臺(tái)培養(yǎng)了大批量的原創(chuàng)性?xún)?nèi)容生產(chǎn)者,他們改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，內(nèi)容五花八門(mén)，幽默俏皮，又不失話題深度。有時(shí)候在關(guān)注度、話題度、互動(dòng)的熱度上都超過(guò)了電視播出內(nèi)容。

廣電不得不面對(duì)主力收看場(chǎng)景已轉(zhuǎn)換到小屏的現(xiàn)實(shí)，不得不面對(duì)曾經(jīng)占據(jù)壟斷性的傳播陣地被分化消解的困境，不得不面對(duì)傳統(tǒng)電視大屏已日漸失去視頻內(nèi)容播出的“主力”地位的失落。

這樣一來(lái)，以廣電APP作為媒介融合資源的整合途徑與播發(fā)渠道，擁抱變化，融合科技力量，提升廣電媒介自有影響力與精準(zhǔn)傳播力顯得尤為重要。

今天我們選取一些廣電的APP，一起來(lái)了解他們?cè)谔剿饕苿?dòng)小屏傳播上的努力。

央視頻：小屏直播，遙遙領(lǐng)先

央視頻是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，也是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。央視頻打造主流媒體中首個(gè)“有品質(zhì)的視頻社交媒體”。在技術(shù)架構(gòu)上，“央視頻”采用先進(jìn)的“大中臺(tái)+小前臺(tái)”設(shè)計(jì)，通過(guò)云服務(wù)打通傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)和物理空間，從技術(shù)上、流程上實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通。在形態(tài)上，“央視頻”涵蓋短視頻、長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播，獨(dú)家打造垂直內(nèi)容體系與賬號(hào)體系，并可實(shí)現(xiàn)4K投屏觀看，為用戶帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)。  

央視頻依托央視前方報(bào)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大資源，先進(jìn)技術(shù)的加持，讓其在小屏直播體驗(yàn)上遙遙領(lǐng)先。東京奧運(yùn)會(huì)期間，央視頻提供包括開(kāi)閉幕式、 33個(gè)大項(xiàng)在內(nèi)的直播，總計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)突破3500小時(shí)。央視頻數(shù)據(jù)顯示：通過(guò)本次東京奧運(yùn)，會(huì)員數(shù)量已超百萬(wàn)。 

6月17日9時(shí)22分，搭載神舟十二號(hào)載人飛船的長(zhǎng)征二號(hào)F遙十二運(yùn)載火箭，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心點(diǎn)火發(fā)射?？偱_(tái)央視頻團(tuán)隊(duì)在距離發(fā)射塔架50米距離處架設(shè)手機(jī)機(jī)位，拍攝下發(fā)射瞬間的超震撼現(xiàn)場(chǎng)。讓觀眾可以超近距離看發(fā)射！ 

截至7月27日，央視頻累計(jì)激活用戶數(shù)突破1億，單日視頻總觀看量突破2億人次。獨(dú)家的視頻資源，強(qiáng)大的短視頻制作能力，加持技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)如高清直播、投屏、多視角直播……這一切讓央視頻在小屏的發(fā)展上開(kāi)足馬力。

荔枝新聞：小屏“快速、貼近、個(gè)性”

江蘇廣電總臺(tái)的荔枝新聞客戶端通過(guò)對(duì)電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、社交媒體等多媒體形態(tài)內(nèi)容的整合，以“快速、貼近、個(gè)性”為定位，以江蘇廣電總臺(tái)豐富的內(nèi)容資源為依托，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容規(guī)劃、快速的本地資訊、真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)、實(shí)用的維權(quán)服務(wù)以及簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和良好的用戶體驗(yàn)，讓用戶通過(guò)“荔枝新聞”能夠在縱覽全國(guó)全世界資訊的同時(shí)，精確定位，關(guān)注身邊事；特色專(zhuān)欄，滿足不同需求，為平淡生活增加別樣樂(lè)趣；更能在權(quán)益收到侵害的時(shí)候，獲得維權(quán)記者及團(tuán)隊(duì)的幫助。荔枝新聞全新上線7.0版本以?xún)?nèi)容深度化、融合深入化、產(chǎn)品智能化為方向，立志打通從大屏到指尖的“最后一厘米”。

看看新聞Knews：實(shí)現(xiàn)“你就是我，我就是你”的真正轉(zhuǎn)型

 上海臺(tái)（SMG）的“看看新聞Knews”是從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”、從“你中有我，我中有你”到 “你就是我，我就是你”的一次真正轉(zhuǎn)型。”Knews24”的主要內(nèi)容將由常態(tài)化的新聞資訊播報(bào)、重大事件和突發(fā)事件直播、深度調(diào)查報(bào)道、新聞解讀和評(píng)論、可視化數(shù)據(jù)新聞、“專(zhuān)業(yè)拍客”特色內(nèi)容等構(gòu)成，除時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以外，還將涵蓋新知、科技、歷史、文化等人文類(lèi)話題。同時(shí)，將著力增強(qiáng)、充分體現(xiàn)上海在國(guó)際新聞、財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。  

 看看新聞客戶端以視頻新聞為特色，但并不僅限于視頻呈現(xiàn)。它將以原創(chuàng)視頻深度報(bào)道為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以具備新聞性的直播互動(dòng)為產(chǎn)品亮點(diǎn)，以聚合網(wǎng)絡(luò)新聞視頻為內(nèi)容保證，使“看看新聞”客戶端成為整個(gè)“看看新聞Knews”IP的內(nèi)容首發(fā)平臺(tái)和關(guān)鍵組成部分?？纯葱侣効蛻舳四壳伴_(kāi)設(shè)的三大版塊是新聞、看點(diǎn)、直播，其中“直播”是最大的亮點(diǎn)，包括可以隨時(shí)引入各路信號(hào)的互動(dòng)視頻直播間和一條持續(xù)更新的視頻新聞流Knews24。

閃電新聞：未來(lái)大屏新聞內(nèi)容，都將來(lái)自小屏

閃電新聞是山東廣播電視臺(tái)傾力打造的融媒體新聞旗艦產(chǎn)品新聞資訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的首發(fā)平臺(tái)，—開(kāi)設(shè)時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、深度、影像等20多個(gè)特色欄目，對(duì)熱點(diǎn)事件、突發(fā)新聞以及網(wǎng)民關(guān)心的話題進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，與電視屏幕實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式直播，第一時(shí)間傳遞來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的主流聲音，講述中國(guó)精彩故事，閃電新聞，看見(jiàn)未來(lái)。
“閃電視頻”品牌矩陣還包括 “閃電號(hào)”內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)放平臺(tái)、目前已入駐政務(wù)號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)、媒體號(hào)、專(zhuān)欄號(hào)、自媒體號(hào)等垂直領(lǐng)域賬號(hào)800余個(gè)，為內(nèi)容入駐者開(kāi)放提供短視頻、直播功能。

未來(lái)在新聞?lì)l道這塊大屏上呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容，都將來(lái)自小屏，我們不會(huì)再有專(zhuān)門(mén)為大屏生產(chǎn)的內(nèi)容。這也是為什么我們把‘大屏’定位為‘小屏’的‘增幅器、外掛器’，我想這既是順應(yīng)傳播生態(tài)改變的現(xiàn)實(shí)出路，更是實(shí)現(xiàn)徹底融合的主動(dòng)選擇。”山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心主任王忠表示。

大象新聞：打造孵化小屏IP

在河南廣電的布局中，大象新聞客戶端作為臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)輸出平臺(tái)，大力發(fā)展占領(lǐng)河南移動(dòng)端宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)。通過(guò)臺(tái)“三好”項(xiàng)目選拔培育的智廣通事業(yè)部，作為開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目落地。目前，大象客戶端+智廣通，正在探索一條適應(yīng)河南廣電的 “前端MCN+中端直播帶貨+后端云倉(cāng)配送”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)之路。

河南廣電擁有旗下主持人集群資源、人才IP資源、新媒體矩陣平臺(tái)資源。“大象MCN”已經(jīng)先期孵化了幾十個(gè)新媒體賬號(hào)，總粉絲量突破一個(gè)億。其中既包括頻道頻率號(hào)、欄目號(hào)，也包括主持人號(hào)、記者號(hào)、達(dá)人號(hào)。大象客戶端圍繞“內(nèi)容生產(chǎn)-流量運(yùn)營(yíng)-流量變現(xiàn)”，已進(jìn)行了一些有益嘗試，流水超過(guò)1000萬(wàn)元，盈利超過(guò)200萬(wàn)元。

河南廣電以大屏高收視品牌欄目為母體，打造孵化小屏IP，簽約潛力素人，助推新IP爆款形成。欄目號(hào)強(qiáng)化服務(wù)功能，通過(guò)品牌植入，增強(qiáng)影響力。主持人號(hào)重點(diǎn)朝帶貨方向打造，探索盈利模式。

在經(jīng)歷最初的模仿、跟風(fēng)等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之后，媒體融合注入“內(nèi)涵式增長(zhǎng)、差異化發(fā)展”元素。大小屏聯(lián)動(dòng)，廣電APP等創(chuàng)新傳播形式層出不窮，比如“短視頻”、“慢直播”、 “云上課堂”、“直播+電商扶貧”……

但是，制約媒體深度融合的因素還很多，比如資源精力向第三方平臺(tái)傾斜，人才資源流向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無(wú)數(shù)據(jù)反饋造成商業(yè)模式不閉環(huán)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容策劃、效果評(píng)估、智能推送和流量變現(xiàn)等等。

在廣電小屏最為核心的內(nèi)容創(chuàng)作上，需要給于強(qiáng)力的政策傾斜和財(cái)力支持，改革內(nèi)部?jī)?nèi)容創(chuàng)作流程，激發(fā)媒體的人才的創(chuàng)新活力，利用媒體人的專(zhuān)業(yè)度和資源庫(kù)等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造設(shè)計(jì)巧、互動(dòng)強(qiáng)的更具吸引力的短視頻、 H5、海報(bào)等新媒體產(chǎn)品，在網(wǎng)上形成刷屏之勢(shì)，以觸達(dá)多元用戶人群。此外，還需要特別要重視流量運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

相信深耕細(xì)作下，即使競(jìng)爭(zhēng)激烈，但依托廣電的小屏策略，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。