根據Conviva的2021年第三季度流媒體狀況報告，盡管預測會出現流行病高峰，但幾乎每個地區的流媒體業務都在逐季增加。

與2020年同一季度相比，2021年第三季度全球流媒體觀看時間增長了21％，其中以非洲、大洋洲和南美洲為首，而北美這個成熟的流媒體市場保持穩定，增長幅度是所有地區中最溫和，僅增長了2％。

“過去三年流媒體觀看量增長了266％，徹底改變了娛樂、出版和廣告行業。”Conviva首席執行官基思·祖布切維奇表示。“體驗質量、廣告衡量和社會參與等主題現在是首要考慮的問題，有效利用機會在這些領域進行改進的運營商不僅在訂閱者和觀眾滿意度方面領先于行業，而且在收入方面也將領先。”

該報告還發現流媒體運營商在2021年第三季度對社交媒體平臺上的視頻內容，尤其是YouTube進行了大量投資，以測試新內容并與觀眾一起推廣他們的內容。事實上，流媒體平臺在YouTube上的內容輸出增加了97％，從而導致觀看次數增加了8.4％，參與度增加了24％。與2020年第三季度相比，2021年第三季度YouTube上流媒體平臺帳戶的觀眾人數增長了66％。

緩沖幾乎消除；更高的質量=更高的參與度

2021年第三季度所有地區都經歷了低于1％的緩沖，其中非洲等新興地區的緩沖改善幅度最大，同比下降78％。與去年相比北美的改善最為溫和，緩沖減少了29％，足以維持其作為緩沖最少的地區的地位，僅為0.19％。隨著比特率的提高，每個地區的圖像質量也逐年提高。

更高的質量帶來了更高的消費者參與度。當緩沖率低于0.4％時，觀眾在第三季度的平均參與時間為28.44分鐘。隨著緩沖功能的增加，緩沖率這一數字穩步下降。同樣，更高的圖像質量與更高的參與度相關，因為第三季度觀眾平均以高于3.5Mbps的比特率觀看超過20分鐘，而參與度隨著比特率的下降而下降。

大屏幕主導地位持續存在

與去年第三季度相比，盡管大屏幕的份額略有下降，但包括互聯網電視、智能電視和游戲機在內的大屏幕 仍占全球觀看時間的近四分之三（73％）。Roku、亞馬遜Fire TV和三星電視占據了全球大屏幕大部分觀看時間，Roku再次以31.1％的份額位居榜首。

亞馬遜Fire TV從2020年第三季度的20％下降到2021年第三季度的16.8％，而三星電視比去年第三季度增長了近3個百分點，全球觀看時間份額從9.4％到12.2％。LG電視、安卓電視、蘋果電視和谷歌電視棒的份額也比去年有所增加。

除亞洲以外，世界其它地方大屏幕都是收視率的主要部分，尤其是在北美達到82％。手機、臺式機和平板電腦在北美的注冊率分別為8％、6％和4％。

廣告在流媒體領域繼續取得發展

流媒體廣告在2021年第三季度取得了顯著收益。與2021年第二季度相比，2021年第三季度的廣告投放和廣告展示次數增加了30％以上。2021年第三季度只有15％的廣告未按預期投放，錯過的廣告機會環比減少了23％。

廣告時長比上個季度減少了3％，僅有26秒，滿足了消費者對更短廣告時間的需求。

（翻譯：楊曦韻）